中怡康-双11中国家电市场终极盘点-2018.11-22页-3mb

2018年双11中国家电市场总结

核心内容概览

2018年双11期间，中国家电市场整体表现如下：

• 零售额：433亿元，同比增长2.4%
• 零售量：4942万台，同比增长12.3%
• 45周零售额：361亿元，同比增长3.8%
• 44周零售额：72亿元，同比下降4.1%

整体市场增长稳健，但增速放缓，部分品类出现下滑。

主要观点

1. 品类市场战况

• 黑电（含彩电）：零售额77.8亿元，同比下降17.0%
• 白色家电（含冰箱、洗衣机、空调、冰柜）：零售额152.0亿元，同比下降0.5%
• 中式厨房家电：零售额80.2亿元，同比增长10.5%
• 卫浴家电：零售额33.7亿元，同比增长23.9%
• 环境家电：零售额51.6亿元，同比增长16.6%
• 家居个护电器：零售额未直接给出，但相关产品表现突出

2. 最大规模TOP10产品

3. 零售额增长亮点

• OLED彩电：零售额增长94.4%，达6.2亿元
• 300加仑+纯水机：零售额增长332.1%，达0.4亿元
• 零冷水燃气热水器：零售额增长142.2%，达1.9亿元
• 分桶式洗衣机：零售额增长103.1%，达7.5亿元
• 机器人吸尘器：零售额增长51.1%，达2.3亿元
• CADR400+空气净化器：零售额增长36.5%，达13.1亿元
• 破壁料理机：零售额增长142.2%，达0.3亿元

4. 品牌市场份额变化

关键信息

1. 品类表现分析

• 彩电：零售额下降明显，主要受OLED等高端产品带动增长，但整体市场下滑。
• 空调：零售额增长稳定，但增速较慢。
• 洗衣机：分桶式洗衣机表现突出，带动整体增长。
• 吸尘器与空气净化器：增长显著，尤其是机器人吸尘器和CADR400+空气净化器。
• 热水器：零冷水燃气热水器增长迅猛，成为热门产品。
• 中式厨房电器：电饭煲、电磁炉、微波炉等产品表现良好。
• 西式厨房电器：搅拌机、电烤箱等产品增长显著，但部分品牌市场份额下降。

2. 产品型号表现

• 彩电：小米的多款型号占据前列，海信、创维等品牌也有不俗表现。
• 白色家电：美的、海尔、小天鹅、奥克斯等品牌主导市场，洗衣机和空调表现突出。
• 中式厨房电器：美的、格兰仕、苏泊尔等品牌占据主导地位，电磁炉和电饭煲销量高。
• 西式厨房电器：美的、格兰仕、苏泊尔等品牌表现亮眼，搅拌机和电烤箱为主要增长点。
• 卫浴电器：海尔和美的主导市场，热水器为主要产品。
• 环境电器：小米和科沃斯表现突出，吸尘器和空气净化器增长显著。
• 家居个护电器：飞科、美的、飞利浦等品牌占据主要市场份额，剃须刀和美发系列产品销量高。

总结

2018年双11期间，中国家电市场整体增长稳健，但部分品类出现下滑。增长主要集中在吸尘器、空气净化器、热水器、洗衣机等产品上。品牌方面，美的、海尔、小米等品牌表现突出，市场份额有所提升。整体市场呈现多元化发展趋势，消费者对智能化、高品质产品的需求显著增加。