中怡康-2019年6.18中国家电市场终极盘点-2019.6-23页_1mb

报告摘要

2019年6.18中国家电市场终极盘点总结

核心内容概览

2019年6.18促销周期为2019年5月27日至6月23日，与2018年5月28日至6月24日同期数据进行同比分析。整体市场表现如下：

零售额：440.6亿元，同比增长7.9%
零售量：5545.8万台，同比增长22.4%

各类家电市场表现

黑电市场

零售额：51.6亿元，同比下降9.0%
包含产品：彩电

白色家电市场

零售额：217.8亿元，同比增长8.2%
包含产品：冰箱、洗衣机、空调、冰柜

中式厨房家电市场

零售额：66.2亿元，同比增长5.9%
包含产品：烟灶、净水、蒸箱、微波炉、消毒柜、集成灶、饭煲、压力锅、磁炉、电炖锅、电饼铛、豆浆机、煮水系列

厨西式家电市场

零售额：16.1亿元，同比增长9.4%
包含产品：搅拌机、榨汁机、厨师机、咖啡机、电烤箱、洗碗机

卫浴家电市场

零售额：26.3亿元，同比增长20.8%
包含产品：热水器、电子坐便器

环境家电市场

零售额：未直接给出，但包含产品如电风扇、空净、吸尘器、加湿器、抽湿机、两季小电

家居个护家电市场

零售额：16.5亿元，同比增长19.9%
包含产品：剃须刀、美发造型器、电熨斗等

各类家电周表现

周数	零售额（亿元）	同比增长
W22	107.5	3.8%
W23	68.4	-2.6%
W24	116.5	13.3%
W25	148.2	12.5%

品牌市场份额变化（零售额份额增减百分点）

黑电市场

排名	品牌	零售额份额	增减百分点
1	Midea	17.6%	+2.3
2	Haier	11.5%	-0.1
3	AUX	7.4%	-0.4
4	GREE	7.3%	-0.3
5	MI	4.9%	+1.8
6	TCL	3.7%	-0.2
7	Hisense	2.9%	-0.6
8	SIEMENS	2.0%	-0.4
9	PHILIPS	1.9%	-0.3
10	SKYWORTH	1.8%	+0.4

白色家电市场

排名	品牌	零售额份额	增减百分点
1	MI	22.5%	+6.7
2	Hisense	14.2%	+0.3
3	SKYWORTH	12.8%	+3.5
4	TCL	9.9%	-1.3
5	SONY	7.7%	+0.1
6	CHANGHONG	4.7%	-0.6
7	KONKA	4.4%	+1.0
8	Haier	4.1%	+0.0
9	PHILIPS	3.8%	+0.5
10	SHARP	3.4%	-7.7

中式厨房家电市场

排名	品牌	零售额份额	增减百分点
1	Midea	19.6%	+2.1
2	SUPOR	9.4%	-5.3
3	ROBAM	7.2%	-0.3
4	Joyoung	5.9%	-0.1
5	FOTILE	5.8%	-1.0
6	vathi	4.6%	+0.2
7	Haier	4.3%	+0.1
8	MI	3.1%	+0.6
9	Galanz	2.4%	+0.0
10	未知品牌	2.2%	+0.8

西式厨房家电市场

排名	品牌	零售额份额	增减百分点
1	PHILIPS	26.7%	-7.8
2	dyson	17.2%	+6.8
3	FLYCOZ科	14.3%	-3.7
4	Panasonic	7.0%	-0.5
5	BRAUN	4.8%	-0.2
6	Midea	4.2%	-0.5
7	Royalstar	2.0%	+0.7
8	SUPOR	1.8%	+1.0
9	CONFU	1.6%	-0.1
10	AUX	1.5%	+0.7

零售量TOP10型号分析

黑电

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	MITV4A-32	小米	彩电	76948	725
2	MITV4A-65(智能版)	小米	彩电	64741	2720
3	H55E3A	海信	彩电	58712	1903
4	MITV4X-55	小米	彩电	47353	1881
5	MITV4C-40	小米	彩电	46719	1064
6	MITV4C-55	小米	彩电	43038	1825
7	MITV4C-50	小米	彩电	41947	1488
8	MITV4A-50	小米	彩电	39341	1505
9	MITV4A-55(智能版)	小米	彩电	38267	1902
10	MITV4A-43(青春版)	小米	彩电	36204	1233

白色家电

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	KFR-35GW/BpNFW+3	奥克斯	空调	159440	1682
2	KFR-35GW-B1ZM-M1	小米	空调	126910	1826
3	KFR-35GW/WDAA3@	美的	空调	112570	2247
4	KFR-35GW/NFW+3	奥克斯	空调	112400	1592
5	MB80V31	美的	洗衣机	106646	827
6	KFR-26GW/WDAA3@	美的	空调	96324	1939
7	KFR-35GW/WDBN8A3@	美的	空调	90075	2169
8	KFR-35GW/DbD3	格力	空调	74568	2388
9	KFR-35GW/WDCN8A3@	美的	空调	72979	2232
10	EG10014B39GU1	海尔	洗衣机	69968	1839

中式厨房家电

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	CSH-18Y23	长虹	煮水系列	216380	38
2	MK-SH15Colour102	美的	煮水系列	196760	109
3	C21-WK2102	美的	电磁炉	191287	180
4	BM-8	奥林格	煮水系列	165392	41
5	M1-L213C	美的	微波炉	124686	350
6	MB-WFS3018Q	美的	电饭煲	116294	167
7	K15-F626	九阳	煮水系列	115906	66
8	M1-L213B	美的	微波炉	107419	301
9	MK-HJ1512	美的	煮水系列	103357	95
10	MK-HJ1705	美的	煮水系列	101653	86

西式厨房家电

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	WBL2521H	美的	搅拌机	117324	103
2	DDQ-A01G1	小熊	搅拌机	88385	40
3	LLJ-D04B1	小熊	搅拌机	81103	92
4	JS39D-250	苏泊尔	搅拌机	70112	105
5	JYL-C93T	九阳	搅拌机	67505	91
6	TJE10A-150	苏泊尔	搅拌机	66458	79
7	MJ-LZ20Easy101	美的	搅拌机	60176	85
8	JS80D-200	苏泊尔	搅拌机	56723	71
9	L3-C1	九阳	搅拌机	54860	90
10	WBL25B36	美的	搅拌机	54538	100

卫浴电器

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	JSQ22-12HWA	美的	燃气热水器	32080	874
2	F60-15WB5	美的	电储水热水器	29528	899
3	EC5U	海尔	小厨宝	25591	360
4	F50-21WA1	美的	电储水热水器	24164	629
5	EC6001-GC	海尔	电储水热水器	24013	1059
6	JSQ24-UT	海尔	燃气热水器	21249	956
7	F6021-V3C	美的	电储水热水器	20611	1073
8	JSQ25-H1S	美的	燃气热水器	20448	1114
9	DSZF-60A	伸手乐	电储水热水器	19900	415
10	LES40H-LC2(E)	海尔	电储水热水器	16385	562

环境电器

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	FS1603	奥克斯	电风扇	303421	97
2	SAB40A	美的	电风扇	211906	127
3	ZAC10BR	美的	电风扇	193688	239
4	FS1605	奥克斯	电风扇	179055	97
5	FS40-13ER	美的	电风扇	176347	169
6	fs1613	奥克斯	电风扇	174129	92
7	F16	红双喜	电风扇	148676	88
8	MFT66-A	美菱	电风扇	141550	106
9	FS40-13CR	美的	电风扇	133517	215
10	ZAC10B	美的	电风扇	123995	231

家居个护电器

序号	型号	品牌	产品类别	零售量	均价（元）
1	FS373	飞科	剃须刀	343719	89
2	FH6232	飞科	美发系列	291798	50
3	FS372	飞科	剃须刀	247248	78
4	FS339	飞科	剃须刀	219544	105
5	RS-TS90A	荣事达	电熨斗	211041	80
6	FS871	飞科	剃须刀	173424	57
7	FH6618	飞科	美发系列	172509	69
8	PQ182	飞利浦	剃须刀	168357	76
9	YD6005	奥克斯	电熨斗	150121	81
10	FS375	飞科	剃须刀	121536	133

总结

2019年6.18期间，中国家电市场整体呈现增长态势，零售额和零售量均实现双增长。其中，白色家电市场增长最为显著，而黑电市场则有所下滑。小米、美的、海尔等品牌在多个品类中占据主导地位，市场份额有所提升，显示出较强的市场竞争力。此外，飞科在家居个护电器市场表现突出，成为主要增长动力。整体来看，市场表现与品牌竞争格局反映出中国家电行业在促销周期内的活跃度与消费趋势的多元化发展。

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