【小红书】2023年5月美妆行业月报_34页_2mb

报告摘要

2023年5月小红书美妆行业报告总结

一、行业概览
美妆个护行业搜索活跃度持续增长，用户群体以19-25岁为主，覆盖一线至五线城市。护肤类目中，防晒、精华搜索量显著上升；男士护肤除面霜外，其他品类搜索量均增长；彩妆类目口红、粉底热度持续，个护类目洗发水搜索量大幅增长，身体乳、护发精油等品类表现稳定。

二、广告投放与竞争格局
5月美妆行业广告投放呈现红海与蓝海并存态势。护肤类目防晒品类竞争激烈，但点击成本仍低于平均水平；精华、面霜类目点击成本下降，男士护肤品整体处于蓝海区间。彩妆类目口红、定妆喷雾进入红海，香水平均点击价降低；个护类目中洗发水、沐浴露、身体乳投放品牌增多，平均点击价上升，染发剂、头皮磨砂膏等细分品类竞争温和。美妆行业整体广告投放量环比上升，但部分品类存在高竞争压力。

三、细分品类热门关键词
护肤类目：面膜（泥膜使用方法）、精华（干皮/油皮针对性产品）、防晒（过度防晒话题）、男士护肤（控油、清爽不油腻需求）；彩妆类目：口红（妈妈友好色号）、唇釉（镜面涂法）、唇泥（灰粉/空气质地）、粉底液（学生党推荐）、高光（提亮面中）、修容（多种打法）、遮瑕（使用教程）；个护类目：洗发水（油头专用）、护手霜（不油腻夏季款）、身体乳（美白留香）、沐浴露（果酸/水杨酸成分）。

四、优质内容案例
护肤领域突出产品功效与场景结合，如水乳合集强调肤质适配性、男士防晒套装融入生活化场景、防晒知识科普提供实用技巧。彩妆内容注重真实感营造，如原相机妆容展示、口红色号适配性解析、腮红使用场景化分享。个护类目侧重效果对比，如护发产品测评、洗发水使用前后差异展示、脱毛膏效果实测等。

五、审核规范要点