2017年中国旅游互联网化研究报告_18页-3mb

2017年中国旅游互联网化研究报告（简版）总结

核心内容概述

本报告由北京品途天下科技有限公司与北京执惠旅游文化传播有限公司联合发布，旨在分析中国旅游行业互联网化的现状及未来趋势。报告指出，旅游行业已成为中国GDP增长的重要引擎，但与全球相比，其互联网化发展仍处于特殊阶段，信息化、电商化、数字化并行，技术基础相对薄弱。

主要观点

• 旅游行业整体发展态势良好：2010-2016年旅游总收入增速保持在10%以上，2016年达4.69万亿元，预计2017年仍将增长12%以上。旅游业对GDP的综合贡献率超过10%，成为经济增长的重要动力。
• 旅游互联网化发展滞后：中国旅游互联网化用二十年时间追赶美国五十年的发展进程，处于信息化、电商化、数字化齐头并进的特殊阶段。
• 旅游互联网化趋势：未来将呈现四大趋势：旅游消费新趋势推动企业业务模式创新；旅游与生活方式融合促使互联网技术更深入应用；技术驱动型企业促进旅游产品价值挖掘；线上线下多元化融合，“新旅游”即将呈现。

关键信息

中国旅游互联网化发展历程

1. 管理信息化（1990-1994）：国家旅游局成立信息中心，推动旅游行业信息化管理。
2. 旅游电商化（1997-2005）：华夏旅游网成立，携程、艺龙等网站兴起，互联网泡沫后与传统旅游企业结合。
3. 产业数字化（2005-2010）：随着智能手机和移动互联网兴起，旅游产品与工具个性化，线上线下融合开始。
4. 智慧生态化（2010至今）：大数据、物联网、人工智能技术应用，提升行业效率，推动生态化发展。

中国旅游互联网化创投情况

• 资本寒冬影响显著：2016年中国旅游互联网领域新成立公司数量骤降至93家，比2015年下降69.8%；融资事件199起，比2015年下降28.2%。
• 投资重点集中在下游：分销预定和零售端旅游企业受到资本青睐，综合产品供应企业优势明显，未来垂直细分领域及特色产品将受关注。

旅游互联网企业模式

• 四大典型模式：OTA类、内容营销类、共享经济类、原生电商平台类。
• 中外案例：Priceline（OTA）、TripAdvisor（内容营销）、Airbnb（共享经济）；中国有飞猪等依托原有业务拓展旅游的“闯入者”。

旅游互联网化对产业的影响

• 信息传播效率提升：OTA企业通过互联网手段解决信息不对称，提升产品流通效率。
• 产品创新待释放：虽然在线旅游企业已出现多种模式，但产品创新能力仍受限，数据驱动产品创新成为未来方向。
• 线上线下融合：旅游巨头开始寻求线上线下的融合，未来将涉及渠道、服务、体验等多方面。

中国传统旅游企业互联网化布局

• 共同点：重视渠道与营销端布局，通过投资并购进行全产业链扩张，注重数据积累与互联网金融、大数据服务等创新业务。
• 差异点：受原有业务基因影响，各企业在布局侧重点上不同。万达、海航侧重上游资源，中青旅侧重景区，众信侧重出境游产品与服务。

未来趋势

• 旅游消费趋势推动创新：细分多元化、体验丰富化等趋势将促进企业创新。
• 生活方式融合深化技术应用：旅游与生活方式的融合扩大旅游边界，提升出游形式多样化，互联网技术应用将进一步深入。
• 技术驱动产品价值挖掘：物联网、大数据等技术发展将推动数据资产价值显现，提升供需匹配效率。
• 线上线下融合“新旅游”出现：未来旅游行业将实现渠道、服务、体验等多方面的融合，形成新的旅游生态。

总结

中国旅游互联网化发展正处于快速转型期，尽管整体增长态势良好，但在技术基础、产业链融合等方面仍有待加强。未来，随着资本市场的变化和技术创新的推进，旅游互联网化将更加注重产品创新与生态构建，线上线下融合将成为行业发展的新方向。