中国旅游研究院-中国旅游景区发展报告2017PPT-2017.11.5-16页-1mb

《中国旅游景区发展报告（2017）》总结

核心内容概述

《中国旅游景区发展报告（2017）》由中国旅游研究院发布，旨在分析2016年中国旅游景区的发展现状与趋势，探讨其在大众旅游和全域旅游背景下的新需求、新投资、新业态、新动力、新管理和新思想。报告强调景区在满足游客基本观光需求的同时，需适应消费多元化、体验生活化等新变化，推动景区的转型升级。

主要观点

大众旅游与全域旅游时代

• 虽然大众旅游新时代和全域旅游时代已到来，但景区作为旅游供给终端的核心地位依然稳固。
• 景区的内涵需要创新，外延需要扩展，以适应新的旅游需求。

新投资模式

• 旅游景区作为旅游行业的重要组成部分，其投资模式需与时俱进。
• 中等规模的旅游目的地如旅游度假区、旅游休闲区、旅游小镇等，成为新的投资热点。
• 风险资本对景区的投入仍显不足，需国家和地方产业基金的引导与支持。

新业态发展

• 景区类型需多元化，包括主题公园、历史街区、古城古镇活化、博物馆、美术馆等。
• 延伸产业链，从规划设计到融资、保险等环节，形成完整的旅游服务生态。

新动力来源

• 景区应积极拥抱互联网、大数据等新技术，提升营销效率和管理水平。
• 建立自主营销渠道，推动景区运营向智能化、信息化方向发展。

新管理模式

• 景区管理需兼顾宏观政府机制与微观运营策略。
• 强调景区的社会与经济双重价值，同时关注市场主体与消费主体的变化。
• 倡导用变革思维应对挑战，发挥行业组织和市场力量的作用。

新发展理念

• 要打造“国民景区”，满足大众观光需求和年轻群体的休闲娱乐需求。
• 在全域旅游背景下，重新思考景区的角色与功能，推动其成为旅游体系的重要节点。

关键信息

投资分析

• 2016年，旅游景区项目实际完成投资7371亿元，占全部旅游投资的56.7%，成为旅游投资的重要组成部分。
• 旅游投资在互联网投资回缩的背景下仍保持逆势增长，具有较高的发展潜力。

景区消费需求与评价

• 游客对景区消费环境的满意度持续提升，处于基本满意水平。
• 84.7%的游客选择与家人好友出游，国内观光游客仍是主体，占比达54.4%。

景区景气指数分析

• 传统景区在价格、利润、从业人员、投资等方面的景气指数较低，说明其接待规模虽有增长，但绩效表现不佳。
• 景区企业家对产业发展前景总体看好，但企业层面的经营信心有所下降。

景区政策管理

• 启动景区动态管理机制，打破A级景区终身制。
• 对3家问题突出的5A级景区实施摘牌，对19家反映较大的5A级景区发出警告，以促进景区质量提升。

景区发展建议

存在的主要问题

• 景区类型单一，缺乏创新。
• 投资主体多元化趋势下，景区运营管理水平有待提升。
• 财务结构和经营指标存在区域差异，部分景区发展不均衡。
• 传统景区绩效偏低，需提升效益与竞争力。

发展工作建议

• 推动景区产业化和专业化发展，优化运营模式。
• 加强景区与文化创意、科技应用的融合，提升产品和服务的附加值。
• 引导风险资本进入景区领域，完善投融资体系。
• 借助互联网和大数据提升景区的营销与管理能力。
• 推进景区动态管理机制，提升景区整体质量与服务水平。
• 构建多元化景区体系，满足不同游客群体的需求。

结论

《中国旅游景区发展报告（2017）》指出，景区在新时代背景下面临新的机遇与挑战，需在类型、投资、管理、服务等方面进行全面创新与优化，以适应游客日益多样化的需求，推动中国旅游行业的高质量发展。