2017年中国旅游互联网化研究报告_15页_2mb

2017年中国旅游互联网化研究报告（简版）总结

核心内容概述

本报告系统分析了2017年中国旅游互联网化的发展现状、趋势及企业模式，旨在展现中国旅游行业在互联网技术推动下的整体变化，并预测未来发展方向。报告指出，旅游行业已成为中国GDP增长的重要引擎，但其互联网化进程仍处于特殊阶段，需进一步探索技术对产业链的深度赋能。

主要观点与关键信息

一、旅游互联网化发展现状

• 行业增长强劲：2010-2016年中国旅游总收入增速保持在10%以上，2016年实现总收入4.69万亿元，同比增长13.6%。预计2017年仍将继续增长12%以上。
• 对GDP贡献显著：旅游业对GDP的综合贡献率由2012年的9.4%上升至2016年的11%，成为拉动中国经济的重要力量。
• 发展阶段特殊：中国旅游互联网化在短短二十年内追赶美国五十年的发展进程，目前处于信息化、电商化、数字化并行发展的阶段，基础仍较薄弱。

二、旅游互联网化创投情况

• 资本热度下降：受全球“资本寒冬”影响，2016年中国旅游互联网领域仅有93家初创公司成立，同比下降69.8%。融资事件数量也较2015年下降28.2%。
• 投资偏好明显：投资主要集中于产业链下游的分销与零售端，尤其是综合产品供应企业。未来资本将更关注垂直细分领域和特色产品。

三、旅游互联网化企业模式

• 四种典型模式：
  1. OTA类企业：如携程、艺龙，已较为成熟，提升产品流通效率与信息对称性。
  2. 内容营销类企业：如TripAdvisor，通过优质内容吸引用户。
  3. 共享经济类企业：如Airbnb，解决供需匹配问题。
  4. 原生电商平台类企业：如飞猪，依托原有业务拓展旅游服务。
• 传统企业转型：大型传统旅游企业通过资本手段和互联网技术加速产业链整合，构建旅游生态。

四、互联网对旅游产业链的影响

• 信息传播效率提升：互联网有效提升了用户获取旅游信息的效率，促进传统产品流通。
• 信息不对称问题缓解：OTA企业通过信息平台连接供需，推动产品标准化和效率提升。
• 产业链节点融合待加强：尽管互联网在信息传播和渠道建设上成效显著，但在产品创新、资源整合等方面仍需进一步探索。

中国旅游互联网化发展趋势

趋势一：旅游消费新趋势推动业务模式创新

• 消费市场呈现细分化、多元化、体验丰富化等趋势，促使企业创新服务与产品。

趋势二：旅游与生活方式融合，推动技术深入应用

• 消费升级带来游客群体的多层次化，旅游与生活方式融合将扩展旅游边界，提升出游形式的多样性。

趋势三：技术驱动型企业发展，促进产品价值挖掘

• 随着物联网、大数据等技术的发展，旅游行业将更精准地匹配供需，提升产品对用户的价值。

趋势四：线上线下融合，推动“新旅游”发展

• 旅游巨头正在推进线上线下融合，未来将从流量争夺转向渠道、服务、体验等多维度的整合。

企业布局与创新

传统旅游企业布局特点

• 布局相同点：
  • 扩张：加速投资并购，进行全产业链布局。
  • 数据：互联网金融、大数据服务等创新业务受到青睐。
  • 流量：重视线上流量获取，构建线上线下全覆盖的流量体系。
• 布局差异点：
  • 万达、海航：侧重上游资源扩张，具备较强的互联网创新能力。
  • 众信旅游：以出境游产品为核心，强化渠道与营销优势。
  • 中青旅：在景区方面有优势，但互联网创新与主营业务关联性较弱。

总结

中国旅游互联网化正处于快速发展的关键阶段，尽管资本热度有所下降，但行业整体仍保持增长态势。旅游企业通过互联网技术优化信息传播、提升产品流通效率，同时也在积极探索线上线下融合、产品创新及数据驱动的新模式。未来，随着技术的进一步渗透，旅游行业将向生态化、智慧化方向发展，形成更加多元、高效的“新旅游”格局。