【中国旅游研究院】2024古镇旅游发展指数报告23页

2024古镇旅游发展指数报告总结

一、古镇旅游发展指数说明

（一）研究目的

古镇旅游发展指数旨在科学、全面地评估古镇旅游的发展水平，涵盖吸引力、市场影响力和旅游服务质量等方面。该指数有助于提升游客忠诚度，并推动古镇旅游的可持续发展。

（二）指数构建

本报告从游客视角出发，构建了三大核心指数体系：

• 搜索热度指数（游前）：反映古镇的知名度、活跃度和受欢迎程度，包括搜索指数、游客关注度和热度指数。
• 人气指数（游中）：衡量古镇旅游影响力，包含客流人气指数和市场活力指数。
• 满意度指数（游后）：评估游客对古镇旅游的整体体验，涵盖古建保护、绿化景观、民俗表演、住宿餐饮、公共休闲设施等方面。

（三）计算方法

• 熵值法：用于客观确定各指标的权重，通过数据标准化、计算信息熵、冗余度和权重来实现。
• TOPSIS方法：用于计算古镇排名，通过数据规范化、欧式距离计算和贴近度分析，评估各古镇与理想值的接近程度。

（四）数据来源

数据主要来源于：

• 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的数据监测与采集系统
• 游客满意度调查结果
• 旅游大数据平台问卷调查
• 百度、携程、马蜂窝、去哪儿网等OTA平台数据
  数据采集时间跨度为2023年11月至2024年10月。

（五）样本确定

本报告以280个古镇景区为研究范围，初步筛选出70个样本古镇，涵盖全国22个省份，包括国家级4A、5A级景区及部分新兴人造古镇，兼顾地域均衡性。

二、古镇旅游发展指数测度

（一）古镇旅游发展综合指数

综合指数由搜索热度指数、人气指数和满意度指数共同计算得出。指数越高，表明古镇在游客心中的知名度和吸引力越高，旅游供给和服务质量越优，市场竞争力和未来发展前景越强。

综合指数较高的古镇：

• 江浙、云南、山西、湘西地区古镇
• 乌镇、丽江古城、凤凰古城、平遥古城、宏村景区、周庄古镇、大理古城、西塘古镇、南浔古镇、磁器口古镇等

（二）搜索热度指数

搜索热度指数反映游客对古镇的兴趣和需求，涵盖搜索指数、游客关注度和OTA平台热度指数。

搜索热度指数较高的古镇：

• 乌镇景区、凤凰古城、丽江古城、平遥古城、南浔古镇、周庄古镇、大理古城、宏村景区、西塘古镇、磁器口古镇等

（三）人气指数

人气指数基于客流人气指数和市场活力指数计算，反映古镇旅游的成熟度和市场活力。

人气指数较高的古镇：

• 丽江古城、磁器口古镇、喀什古城、凤凰古城、阆中古城、建水古城、乌镇景区、南浔古镇、西塘古镇、宏村景区等

（四）满意度指数

满意度指数反映游客对古镇旅游体验的整体评价，涵盖环境、住宿餐饮、民俗活动、公共设施等方面。

满意度指数较高的古镇：

• 丽江古城、宏村景区、乌镇景区、西塘古镇、大理古城、平遥古城、周庄古镇、凤凰古城、磁器口古镇、镇北堡古城等

三、嘉兴市旅游客源构成分析

国内旅游市场客源构成

• 客源覆盖面广：涉及全国31个省份，396个城市。
• 主要客源市场：
  • 省外：苏、皖、豫为主要客源地，其次为上海、江西、四川、云贵地区，山东、湖北、湖南、重庆、广东等省份客源占比也较高。
  • 省内：省内游客占比达64.79%，其中本地游客占46.25%，省外游客占18.54%。

客流量空间分布特征

• 年度分布：南湖旅游区、西塘古镇、乌镇、银杏天鹅湖景区、平湖东湖景区、浙江东方地质博物馆、穆湖森林公园等为热门区域。
• 月度分布：客流量空间分布差异不明显，秀洲、南湖、嘉善及桐乡等区县周边景区热度最高。
• 夜间访客：2024年国庆假期夜间访客主要集中在西塘古镇、乌镇、濮院时尚古镇等景区，平均停留时间为2.2小时。

乌镇与西塘古镇客源构成

• 乌镇：
  • 客源覆盖全国385个城市，本地客源占比10.91%。
  • TOP50客源城市占比69.70%，TOP30客源城市占比59.19%。
• 西塘古镇：
  • 客源覆盖全国368个城市，本地客源占比31.10%。
  • TOP50客源城市占比85.19%，TOP30客源城市占比80.89%。

四、结论

本报告通过构建多维度的古镇旅游发展指数，全面评估了古镇旅游的吸引力、市场影响力和游客体验质量。乌镇、丽江古城、凤凰古城、平遥古城等在各项指数中表现突出，成为古镇旅游发展的标杆。同时，嘉兴市作为研究区域，其客源市场广泛，游客构成多元，旅游热度和满意度表现良好，尤其在夜间旅游和近程旅游方面具有显著优势。