艾瑞-2018年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告-2018.10-25页-1mb

2018Q2中国网络游戏市场总结

核心内容

2018年第二季度，中国网络游戏市场规模达到573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%，这是近几年来首次出现同比下滑。尽管如此，市场整体表现相对稳定，未来仍有增长潜力。

主要观点

• 市场结构：移动游戏市场占据主导地位，市场份额达65.1%，PC客户端游戏市场份额为28.6%。移动游戏市场规模为373.2亿元，首次出现负增长，但跌幅在合理范围内。
• 用户规模：移动游戏用户规模突破5亿大关，环比增长7.2%；PC游戏用户规模环比下跌13.7%。
• 政策影响：2018年3月起游戏版号审批政策调整，导致新游戏数量减少，对市场产生直接影响。但市场未出现大规模下滑，显示出一定的韧性。
• 企业动态：腾讯和网易仍为市场主要玩家，合计占据70.71%的市场份额。BiliBili上市后迅速崛起，排名第六。中手游通过收购和投资增强了其市场竞争力。
• 市场趋势：单机游戏热度上升，女性向游戏市场快速发展，成为新的增长点。

关键信息

市场规模与结构

• 总市场规模：2018Q2中国网络游戏市场规模达573.6亿元。
• 移动游戏：市场规模为373.2亿元，环比增长7.2%，但同比下跌3.6%。
• PC游戏：市场规模为200.4亿元，环比下跌8.3%，同比下跌3.3%。
• 市场占比：移动游戏占65.1%，PC客户端游戏占28.6%。

用户规模

• 移动游戏用户：5.09亿人，环比增长7.2%。
• PC游戏用户：3.59亿人，环比下跌13.7%。

企业市场份额

• 腾讯游戏：市场份额略有下滑，但仍是市场主导者。
• 网易游戏：在PC和移动市场均有所提升，推出多款热门游戏。
• BiliBili：上市后迅速崛起，排名第六。
• 中手游：通过收购和投资增强了其在游戏行业的影响力。

市场趋势

• 单机游戏：热度逐渐升温，PC端和主机端均受到玩家青睐。
• 女性向游戏：市场快速崛起，各大厂商纷纷布局，成为新的蓝海市场。

行业事件

• 腾讯游戏：
  • 在UP2018文创生态大会上曝光28款游戏产品。
  • 代理《堡垒之夜》国服版，与育碧合作。
  • 推出《魔力宝贝手机版》并取得良好反响。
  • 推出“未成年人游戏消费提醒”服务。
• 网易游戏：
  • 发布《第五人格》和《影之诗》等热门游戏。
  • 投资Bungie，开启全球化战略。
  • 推出《逆水寒》不限号不删档测试。
• 中手游：
  • 代理《有魔性西游》并取得市场关注。
  • 成功收购北京文脉互动，提升自研能力。
  • 获得“2017年度广东省优秀企业”奖。

市场展望

• 尽管移动游戏市场出现负增长，但未来仍具增长潜力。
• PC游戏市场因电子竞技发展而保持稳定。
• 单机游戏和女性向游戏成为市场新增长点。
• 企业间的合作与投资将推动行业进一步发展。

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