2017年中国移动游戏市场年度综合分析_30页_4mb

中国移动游戏市场年度综合分析2017

核心内容

2017年中国移动游戏市场处于高速发展期，市场集中度不断提高，行业逐步向精品化、IP化和重度化方向发展。随着政策监管趋严和用户付费习惯的形成，移动游戏产业链逐渐成熟，内容提供方的话语权显著增强，资本对行业的影响日益加大。

主要观点

• 市场集中度提升：大型厂商如腾讯、网易、完美世界等在市场中占据主导地位，马太效应显著，中小厂商生存空间被压缩。
• 重度化趋势增强：MMORPG、MOBA、格斗、射击等中重度游戏成为主流，玩家对社交性和对抗性需求提升，轻度游戏盈利能力和生命周期较弱。
• IP成为核心资源：IP改编游戏在市场中占比超过50%，端游IP改编成为主流，精品游戏+精细化运营是成功的关键。
• 资本驱动行业：资本市场对移动游戏企业投入大量资金，推动行业快速发展，同时出现多起亿元级融资并购案例。
• 产业链生态布局：全产业链布局成为主流趋势，内容提供方、发行商、渠道商等多方协同，形成“硬件+软件+服务”的生态闭环。
• 渠道竞争加剧：移动游戏渠道类型丰富，应用商店、超级APP、终端厂商等渠道崛起，形成多元化分发格局。渠道商通过投资研发团队、拓展发行业务等方式增强竞争力。

关键信息

市场概况

• 2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元，同比增长54.1%，增速放缓。
• 中国移动游戏市场由存量市场向增量市场转变，市场竞争日趋激烈。
• 用户群扩大，移动游戏付费习惯逐渐形成，用户消费能力提升。

渠道市场现状

• 多类型渠道崛起：应用商店、超级APP、终端厂商等渠道共同构成移动游戏分发体系。
• 互联网应用商店主导：腾讯、百度、360等应用商店占据安卓平台分发头部流量，iOS平台由App Store主导。
• 终端厂商渠道增强：小米、硬核联盟等终端厂商通过预置应用商店、涉足上下游业务，形成“硬件+软件+服务”生态闭环。
• 超级APP渠道优势：超级APP用户量庞大，用户属性鲜明，具备较强的分发能力和精准营销能力。

产品现状

• 重度化趋势明显：MMORPG、MOBA等中重度游戏在畅销榜中占据主导地位。
• IP化趋势增强：IP改编游戏成为市场主流，尤其是端游IP，如《梦幻诛仙》《王者荣耀》等。
• 精品化发展：游戏厂商注重产品质量，通过精细化运营提升用户体验和盈利能力。

研运市场现状

• 研发商格局稳定：腾讯、网易、智明星通、完美世界等占据主要市场份额。
• 发行商竞争激烈：发行商通过拓展自研业务、代理发行中重度游戏，提升市场竞争力。
• IP文化运营：CMGE中手游、飞流移动等厂商以IP为核心，推动内容深度挖掘和文化运营。

市场发展趋势

• 市场规模增速放缓：预计未来三年增速将保持放缓，市场趋于成熟。
• 产品精品化：玩家对游戏品质要求提升，精品游戏成为市场主流。
• IP形式多样化：未来IP形式将向电影、电视剧、小说、动漫等泛娱乐领域拓展。
• 出海成为新趋势：移动游戏厂商积极拓展海外市场，寻找新的增量市场。
• 渠道生态整合：渠道厂商通过投资研发、拓展发行、构建生态闭环等方式提升行业话语权。

未来展望

随着政策监管趋严、市场趋于成熟，移动游戏行业将更加注重产品质量和用户粘性。IP化、重度化、精品化将成为主要发展方向，同时出海和全产业链布局将进一步推动行业增长。