2019年11月中国家电市场总结（线上篇）_48页_7mb

报告摘要

2019年11月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2019年11月，中国家电线上市场整体呈现价格竞争激烈、技术渗透率提升及部分品类价格全面下沉的趋势。主要家电品类包括冰箱、空调、洗衣机、冷柜、油烟机、电热水器、燃气热水器、洗碗机、净水器、净化器、吸尘器和挂烫机，各品类在零售额、均价及市场份额等方面表现各异。

主要观点

价格竞争激烈：多数品类均价同比下滑，部分产品如电热水器、吸尘器、净化器等出现大幅降价。
技术渗透率提升：智能、变频、大容积等技术在多个品类中普及率上升，推动产品升级。
高端产品占比变化：高端产品在部分品类中占据一定市场份额，但整体价格区间向中低端倾斜。
品牌竞争格局：海尔、美的、小米等品牌在多个品类中占据领先地位，但部分品类如电饭煲、料理机中品牌集中度较低。
促销活动影响：双11等促销活动对市场表现产生显著影响，部分机型通过降价促销实现销量增长。

关键信息汇总

冰箱市场

均价：整体均价下降，部分型号如BCD-470W均价为4,380元，同比下滑8.16%。
高端占比：高端产品占比约1.81%，主要为风冷、变频及大容积机型。
TOP10机型：海尔占据5席，美的和容声分别占据1席。

空调市场

价格竞争：单机型价格降幅接近千元，行业进入白热化竞争阶段。
均价：均价下降，部分型号如KFR-72LW均价为3,994元，同比下降23.17%。
高端占比：高端产品占比约2.64%，以WIFI控制和节能自清洁技术为主。
TOP10机型：格力占据3席，美的和海尔分别占据2席。

洗衣机市场

均价：均价大幅下探，部分型号如BCD-220VM(E)均价为1,005元，同比下降4.08%。
高端占比：高端产品占比约3.51%，以智能、变频和大容积为主。
TOP10机型：海尔占据5席，美的占据3席，容声和美菱各占据1席。

冷柜市场

价格下沉：1350元以下市场份额提升，整体价格同比全面下降。
均价：均价下降，部分型号如BCD-200DKM(E)均价为992元，同比下降4.59%。
高端占比：高端产品占比约1.59%，以双温柜和大冷冻柜为主。
TOP10机型：海尔占据5席，美的占据3席，容声和美菱各占据1席。

油烟机市场

均价：整体均价下降，部分型号如CXW-200-26A7均价为2,474元，同比下降4.73%。
高端占比：高端产品占比约2.24%，以T型、塔型、近吸机型为主。
TOP10机型：海尔、方太、老板等品牌占据主要市场份额。

电热水器市场

均价：均价下降，部分型号如F6030-V3S均价为1,496元，同比下降22.71%。
高端占比：高端产品占比约2.84%，以速热、遥控、WIFI控制等技术为主。
TOP10机型：美的占据4席，海尔、华凌、苏泊尔各占据1席。

燃气热水器市场

均价：均价下降，部分型号如JSQ22-12H均价为829元，同比下降20.95%。
高端占比：高端产品占比约13L+，以零冷水技术为主。
TOP10机型：美的占据3席，海尔、林内、A.O.史密斯各占据1席。

洗碗机市场

均价：均价下降，部分型号如K1均价为3,469元，同比下降19.56%。
高端占比：高端产品占比约3.51%，以大容积、智能技术为主。
TOP10机型：美的占据4席，西门子、方太、小米各占据1席。

净水器市场

均价：均价下降，部分型号如MR624均价为1,979元，同比下降14.57%。
高端占比：高端产品占比约7.26%，以大通量、智能监控等技术为主。
TOP10机型：小米占据3席，美的、A.O.史密斯各占据1席。

净化器市场

均价：均价下降，部分型号如小米PRO均价为1,090元，同比下降9.76%。
高端占比：高端产品占比约9.25%，以高CADR值、HEPA活性炭等技术为主。
TOP10机型：小米占据5席，布鲁雅尔、飞利浦、美的各占据1席。

吸尘器市场

均价：除机器人、立式吸尘器均价微增外，其余品类均价普遍下降。
高端占比：高端产品占比约7.27%，以干湿两用、智能技术为主。
TOP10机型：科沃斯占据2席，戴森、小米、石头各占据1席。

挂烫机市场

均价：均价下降，部分型号如YGJ15B3均价为160元，同比下降11.35%。
高端占比：高端产品占比约5.35%，以立式、双杆等技术为主。
TOP10机型：美的占据4席，奥克斯、荣事达、苏泊尔各占据1席。

品牌表现

海尔：在冰箱、洗衣机、冷柜、油烟机、洗碗机等多个品类中占据领先地位。
美的：在空调、洗衣机、冷柜、电热水器、燃气热水器、洗碗机、净化器等品类中表现突出。
小米：在电饭煲、净水器、净化器、吸尘器等品类中占据重要市场份额。
其他品牌：如方太、老板、九阳、苏泊尔、奥克斯、西门子、飞利浦、戴森、科沃斯等在不同品类中均有显著表现。

总结

2019年11月，中国家电线上市场整体呈现价格竞争激烈、技术渗透率提升及部分品类价格全面下沉的趋势。主要家电品牌通过降价促销、技术升级和产品创新，在市场中占据重要份额。同时，消费者对高端产品的需求有所上升，但整体市场仍以中低端产品为主。奥维云网作为家电大数据服务商，提供了详细的市场分析，帮助企业把握市场动态。

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