2016年中国在线旅游行业年度监测报告_66页_3mb

中国在线旅游行业年度监测报告（2016年）

核心内容

本报告全面分析了2015年中国在线旅游市场的发展情况，包括在线机票、住宿、度假等细分市场，并对2016年的市场趋势进行了预测。报告涵盖了行业整体规模、市场格局、发展趋势及典型企业案例，旨在为行业参与者提供有价值的市场洞察。

主要观点

• 在线旅游市场持续增长，2015年交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%；预计2016年交易规模将达5420.9亿元。
• 在线旅游市场呈现多元化发展趋势，其中在线度假市场占比持续上升，预计2016年将达18.7%。
• 移动端在在线旅游市场中占据主导地位，2015年移动访问占比达64.6%，预计未来仍是主要预订渠道。
• 航空公司与OTA平台竞争加剧，航空公司通过“提直降代”策略提升直销比例，降低代理费用。
• 酒店市场向中高端和非标准住宿转型，B2B平台成为新的投资热点，海外并购趋势明显。
• 在线度假市场结构发生变化，自助游占比上升，体育旅游和医疗旅游成为新兴增长点。
• 旅游金融、O2O模式和线上线下融合成为行业发展的重要趋势。

关键信息

在线旅游市场概况

• 2015年交易规模：4326.3亿元，同比增长39.9%
• 2016年预测交易规模：5420.9亿元
• 移动端访问占比：2015年为64.6%，较2014年下降7.4个百分点

在线机票市场

• 市场规模：2015年为2522.7亿元，同比增长34.4%
• 市场占比：占整体在线旅游市场58.3%
• 携程市场份额：33.6%
• 航空公司提直降代：国资委要求三大航直销比例提升至50%，佣金率下降50%
• 移动端趋势：用户向移动端转移，OTA和航空公司加强移动端推广
• 打包产品销售：航空公司通过打包产品提升利润，增加服务附加值
• GDS整合：未来机票分销将围绕GDS整合供应商资源，提升效率

在线住宿市场

• 市场规模：2015年为901.8亿元，同比增长42.6%
• 市场占比：占整体在线旅游市场20.8%
• 主要平台：携程、美团、艺龙等
• 携程市场份额：40.2%
• 美团市场表现：市场份额达15.1%，在线住宿市场增长潜力大
• 智慧酒店趋势：移动智能化提升用户体验，多种支付方式普及
• B2B平台：成为资本关注的新热点，提升酒店在线销售效率
• 海外并购：中国企业加快海外酒店投资，如锦江集团收购卢浮宫酒店
• 中高端住宿：度假租赁产品受欢迎，推动市场结构变化

在线度假市场

• 市场规模：2015年为700.7亿元，同比增长40.5%
• 市场占比：占整体在线旅游市场16.2%
• 主要平台：携程、途牛、同程等
• 携程市场份额：23.4%
• 市场结构：自助游占比55.5%，跟团游占比44.5%
• 出境游趋势：2015年出境游达1.2亿人次，市场增长迅速
• 产品类型：当地玩乐、周末游、自驾游等成为热门
• 线上线下融合：传统旅行社加强线上布局，OTA拓展线下资源
• 体育旅游与医疗旅游：成为新兴增长点，政策推动行业发展

案例研究

阿里旅行

• 业务模式：整合500家航空公司，提供国内、国际机票预订服务
• 特色服务：推出“放心飞”退改签服务，提升用户体验
• 生态优势：依托阿里生态链，提供大数据支持与营销解决方案

携程

• 市场份额：在线住宿40.2%，在线度假23.4%
• 开放平台：整合600家国内机票供应商，覆盖全球5000多个城市
• 市场策略：通过收购艺龙、去哪儿提升竞争力，拓展海外资源

驴妈妈旅游网

• 业务重点：景区门票、周边游、邮轮游
• 运营模式：O2O模式，覆盖全国1000家门店
• 市场表现：2015年营收达30.25亿元，用户达7000万
• 特色服务：推出“驴悦亲子游”、“自驾游”等自助游产品

租租车

• 业务范围：境外租车、车险、GPS、国际驾照认证等
• 服务优势：实时比价、手机拍照理赔、离线地图导航
• 市场布局：覆盖180多个国家和地区，与多家国际租车公司合作

名词解释