CBNData-解码Z世代驱动新增长-中国Z世代贵重首饰消费白皮书-42页_4mb

解码Z世代驱动新增长 - 《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》总结

核心内容

《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》旨在分析Z世代（1995年至2009年出生）在中国市场中的消费行为，尤其是他们在贵重首饰方面的偏好与趋势。Z世代在消费理念上展现出鲜明的个性和强烈的自我表达意愿，他们的成长环境与消费习惯正在深刻影响贵重首饰行业的发展方向。

主要观点

• Z世代消费潜力巨大，其时尚消费规模在2020年翻倍，增速高于行业平均水平。
• Z世代更倾向于通过首饰表达自我、彰显个性，他们对产品的设计、寓意、材质有较高要求。
• Z世代对贵重首饰的消费呈现出多元、个性化、注重体验的特点，他们追求自我愉悦，也关注环保和可持续发展。
• 铂金因其“刚柔并济”的特质，成为Z世代表达自我、寄托情感、象征爱情与财富的理想选择。
• 男性在贵重首饰消费中表现出独特的偏好，尤其在二三线城市有明显增长，对设计与品牌有较高关注度。
• 在爱情观上，Z世代更重视三观一致、同频成长，铂金对戒与钻戒成为他们表达爱情与承诺的重要媒介。

关键信息

Z世代消费潜力

• Z世代在2020年时尚消费中贡献了30%的份额，高于其人口占比19%。
• Z世代在珠宝首饰上的年均消费金额最高，达10,920元。
• Z世代的贵重首饰获得率在2020年比2018年提升了16%，其中女性铂金首饰均价高于整体首饰均价。

Z世代的消费动机

• 女性更倾向于在纪念日购买首饰，动机集中在自我愉悦和庆祝。
• 男性则更注重设计与性价比，消费动机更加随性，且有43%的男性表示无特定场合购买。

Z世代的首饰偏好

• 素链、手镯/手链、戒指、耳钉/耳环是Z世代女性最常购买的贵重首饰类型。
• 手镯/手链的获得率在Z世代中显著增长，占比达到2020年的6%。
• 铂金在Z世代中占据重要地位，43%的人更青睐铂金，因其代表真实自我与高价值感。

Z世代的爱情观

• Z世代更看重三观一致，追求同频成长与精神契合。
• 他们期待通过礼物为爱情“保鲜”，尤其是珠宝首饰。
• 71%的即将结婚人群认为铂金象征爱情，84%的新娘选择铂金作为钻戒的首选材质。

品牌与市场策略

• 品牌需通过多元化设计、创新包装、精准内容传播等方式吸引Z世代。
• 短视频、图文、直播是Z世代偏好的主要资讯形式。
• 联名、IP合作、沉浸式体验、快闪店等创新形式有助于提升品牌与Z世代的互动与共鸣。

结构与策略建议

产品设计

• 产品设计需体现个性与多元，迎合Z世代的兴趣圈层与审美偏好。
• 铂金因其柔韧与可塑性，成为表达自我、承载故事的理想材质。

品牌沟通

• 品牌应通过短视频、图文、直播等多元形式与Z世代互动。
• 与流行文化、明星、艺术IP等进行合作，提升品牌认知度与影响力。

购物体验

• 线上线下融合，打造沉浸式购物体验，如快闪店、艺术展览、互动抽奖等。
• 强调产品的文化内涵与社会价值，与Z世代关注的环保、可持续发展等议题相结合。

数据说明

• 研究范围：涵盖铂金、黄金、钯金、K白金、K黄金、玫瑰金、彩金等材质制成的贵重首饰。
• 研究数据来源包括国际铂金协会（PGI®）与凯度、益普索等机构的合作调研。
• 数据时间段为2018年10月1日至2021年9月30日，以MAT2021（2020年10月-2021年9月）为主要分析区间。

关于我们

• 第一财经商业数据中心（CBNData）是隶属于上海文化广播影视集团的领先消费研究机构。
• 国际铂金协会（PGI®）自1975年成立以来，致力于推广铂金首饰，是中国铂金首饰消费的最大市场推动者之一。

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