传媒互联网行业2月行业动态报告：Keep拟赴港上市，关注年报及一季报业绩边际改善公司-20220304-银河证券-18页_1mb

传媒互联网行业2022年3月4日研究报告总结

核心内容概述

本报告总结了2022年2月传媒互联网行业的主要动态，涵盖影视、互联网、游戏、图书、营销及资本市场等多个领域。重点分析了Keep拟赴港上市、腾讯区块链数字藏品国际标准立项、游戏行业增长及出海趋势、短视频平台表现、广告市场回暖、传媒行业资本运作情况等内容。

主要观点

1. 互联网行业动态

• Keep拟赴港上市：Keep是全球最大的在线健身平台，2021年前三季度收入达11.59亿元，同比增长41%。但利润率下降至-43%，主要由于营业成本上升。
• 快狗打车通过港交所聆讯：快狗打车是亚洲主要的线上同城物流平台，2021年前三季度收入增长明显，但2018-2021年期间仍存在经调整亏损。
• 腾讯区块链数字藏品标准：腾讯牵头的《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目通过立项，标志着我国在数字藏品领域技术探索能力获得国际认可。

2. 游戏行业动态

• 1月移动游戏收入增长：中国移动游戏市场收入环比增长20.25%，海外市场收入环比增长5.27%，主要得益于春节活动和新游上线。
• 米哈游推出元宇宙品牌HoYoverse：该品牌旨在通过全球布局和技术创新，提升玩家沉浸式体验。
• 英雄体育启动港股IPO：英雄体育2021年前三季度收入达13.22亿元，收入来源多元化，与腾讯等大公司合作密切。
• 中国手游发行商海外收入占比高：1月份TOP30中国手游发行商海外收入占比达51%，全球吸金22.6亿元，其中腾讯、网易、米哈游表现突出。

3. 影视行业表现

• 春节档及情人节档表现欠佳：春节档票房达60.39亿元，较去年下降29%；情人节档票房5.28亿元，下降64.1%。
• 网络剧热度下降：2月网络剧热度环比和同比均下降11%，但《江照黎明》仍为播映指数第一。
• 电视剧热度略有下降：《人世间》为2月电视剧播映指数第一，榜单以都市/剧情类为主。
• 综艺节目热度平稳：《半熟恋人》为2月综艺节目播映指数第一，整体热度环比下降0.33%。

4. 图书市场

• 畅销小说占据榜单前列：《遥远的救世主》、《生死疲劳》、《活着》等小说类图书占据2月畅销榜前三。
• 新书类型多样：包括传记、成功/励志、哲学/宗教、童书等，其中《羽生结弦：王者之路》和《语文高效学习法》表现亮眼。

5. 营销行业动态

• 2021年广告市场整体回暖：同比增长11.2%，饮料、化妆品、个人用品等行业表现突出。
• 国货品牌崛起：如花西子、林清轩、薇诺娜等品牌广告投入显著增长，体现国货崛起趋势。

关键信息

投资建议

• 游戏行业：建议关注具备强研发能力的腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、三七互娱（002555.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）。
• 社交平台出海：赤子城科技（9911.HK）、欢聚（YY.O）等公司在海外发展态势良好。
• 跨境电商：阿里巴巴-SW（9988.HK）、SHEIN（未上市）受益于政策红利及市场增长。
• 短视频出海：快手-W（1024.HK）等公司在短视频领域表现强劲，有望成为新的增长点。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 内容审查风险
• 公共卫生风险

资本市场发展情况

传媒行业并购情况

• 并购热潮回落：2016年后传媒行业并购数量和金额明显下降，2020年至今并购数量回升。
• A股上市情况：2021年传媒互联网行业A股上市企业数量增加，包括凯淳股份、读客文化、川网传媒等。

中概股回流趋势

• 港交所IPO数量增加：2021年有多家中概股公司如快手、哔哩哔哩、百度等在港二次上市，反映中概股回流趋势明显。

核心推荐组合

行业评级标准

• 推荐：未来6-12个月，行业指数超越基准指数平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：未来6-12个月，行业指数超越基准指数平均回报10%-20%。
• 中性：未来6-12个月，行业指数与基准指数平均回报相当。
• 回避：未来6-12个月，行业指数低于基准指数平均回报10%及以上。

总结

本报告全面分析了传媒互联网行业在2022年2月的市场表现，重点介绍了Keep、快狗打车、腾讯、米哈游等企业在行业中的动态表现，同时对游戏出海、社交平台国际化、跨境电商发展、短视频出海等趋势进行了深入探讨。在投资建议方面，报告推荐关注具备强研发能力、全球化布局及政策红利的企业。整体来看，传媒互联网行业在2022年2月展现出较强的市场活力，但同时也面临市场竞争、政策监管及公共卫生等风险。