2017-TalkingData_共享单车人群分析报告_23页_2mb

2016共享单车人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年9月中国共享单车市场的用户行为和偏好。报告通过多种数据来源，包括TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking，以及与应用市场、渠道、运营商的数据交换，构建了全面的用户画像和市场分析。

主要观点

• 共享经济的普及：共享经济正在深入用户生活的各个层面，尤其是出行领域，成为资本市场的热点。
• 出行方式的差异：不同的出行方式解决不同的出行难题，共享单车因其高自由度和低成本，主要解决短途出行问题。
• 市场格局：共享单车市场中，摩拜、OFO和永安行是主要参与者，各自有不同的运营模式和市场策略。
• 用户画像：年轻用户更倾向于使用新兴共享单车，而中老年用户则更偏好市政单车。摩拜和OFO共享单车的用户以一线城市为主，永安行则在二三线城市有更深的渗透。
• 设备偏好：共享单车用户主要使用华为、三星和小米等品牌的设备，其中摩拜单车用户设备价位较高，4000元及以上占比达12.9%。
• 应用偏好：摩拜单车用户更关注房产和出行相关应用，OFO用户则更偏向教育阅读和图片摄影，永安行用户偏好金融理财和生活服务。
• 消费偏好：共享单车人群的线下消费偏好显著，摩拜用户偏好金融类消费，永安行用户偏好生活服务类消费，OFO用户偏好化妆品类消费。

关键信息

市场概况

• 共享经济正在渗透用户生活的各个层面。
• 不同出行方式解决不同出行难题，共享单车因其高自由度和低成本，适合解决短途出行问题。
• 共享单车市场在2016年迎来高速发展，主要参与者包括摩拜、OFO和永安行。
• 主要共享单车应用的覆盖率增长迅速，其中摩拜单车的覆盖率增长最快，平均增幅达到172.7%。

人群画像

• 年龄分布：摩拜和OFO共享单车用户以年轻群体为主，永安行用户则偏中老年。
• 性别比例：摩拜单车男性用户更多，OFO和永安行的性别分布相对均衡。
• 城市分布：新兴共享单车主要吸引一线城市用户，而市政单车在二三线城市有更深的市场渗透。

人群偏好

• 关联应用类型：摩拜用户关注房产、出行、旅行等应用；OFO用户关注教育阅读、图片摄影和视频；永安行用户关注金融理财和新闻。
• 出行需求：共享单车用户多为重度出行用户，使用滴滴出行、Uber和易到用车等主要出行应用的覆盖率较高。
• 消费偏好：摩拜用户偏好金融类消费，永安行用户偏好生活服务类消费，OFO用户偏好化妆品类消费。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等。
• 分析指标：用户覆盖率、用户活跃率、消费偏好等。
• TGI指数：用于衡量共享单车人群在不同应用和消费品类中的偏好程度，指数高于100表示优势数据。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，总部位于北京，在美国硅谷、日本东京、上海设有分公司。
• 公司服务超过12万款移动应用和10万多应用开发者，客户包括腾讯、百度、网易、滴滴打车等知名企业和传统行业巨头。
• 提供移动数据洞察、应用排名、终端指数、人迹地图等服务，帮助用户和企业了解市场趋势和用户行为。

总结

本报告全面分析了2016年共享单车市场的用户行为和偏好，揭示了不同共享单车品牌在用户覆盖、设备使用、应用关联和消费偏好方面的特点。报告为理解共享经济的发展趋势和用户需求提供了重要的数据支持。