2015年中国社交应用用户行为研究报告_55页_8mb

2015年中国社交应用用户行为研究报告总结

核心内容

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，旨在分析2015年中国社交应用的用户行为、市场发展情况及其对新闻资讯、网络购物、网络视频等产业的影响。报告涵盖社交应用分类、用户规模、使用行为、典型应用分析及对相关产业的影响等多个方面。

主要观点

1. 社交应用市场发展迅速

   • 社交应用满足用户沟通、娱乐、兴趣、工作等多方面需求。
   • 即时通信工具（如微信、QQ）使用率最高，分别达到90.3%和81.6%。
   • 社交应用市场主要由即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用、社区社交应用、婚恋交友社交应用和职场社交应用六大类构成。

2. 社交用户互联网使用成熟度较高

   • 82.7%的社交用户接触互联网5年以上，61.7%接触移动互联网5年以上。
   • 重度用户较多，日均上网时长在2小时以上的用户占比达60.5%。

3. 社交应用的主要使用目的

   • 与朋友互动（72.2%）、了解新闻热点（64.3%）、关注感兴趣的内容（59%）、获取知识和帮助（58.3%）、分享知识（54.8%）。
   • 微博以信息获取和分享为主，微信偏重熟人社交，陌陌则专注于认识新朋友。

4. 社交应用对相关产业的影响

   • 社交应用成为新闻资讯、网络购物和网络视频等产业的重要推广渠道。
   • 微博、微信、陌陌等社交平台通过用户行为推动了电商化、内容传播和视频推广。

关键信息

社交应用分类

用户属性

• 性别结构：男性占55.2%，女性占44.8%，与整体网民性别结构相似。
• 年龄结构：以40岁以下用户为主，20-29岁用户占比最高（32.9%）。
• 学历结构：初中、高中/中专/技校学历用户占比最高（35.8%和31.3%）。
• 收入结构：月收入3001-5000元的用户占比最高（31.3%）。
• 职业结构：企业/公司员工占比最高（31%）。

社交应用使用行为

• 使用率：即时通信工具使用率最高（90.7%），综合类社交应用次之（69.7%）。
• 使用频次：63.3%的用户每天使用社交应用，70%的用户每周使用4-6次以上。
• 使用时长：46.2%的用户每天使用社交应用时长超过60分钟。
• 使用设备：手机是主要使用设备，占比达88.8%。

典型社交应用分析

微博

• 主要使用目的：获取和分享信息、关注新闻热点、了解企业动态。
• 主要使用功能：关注新闻/热点话题、看热门微博、关注感兴趣的人、看视频/听音乐。
• 使用频次：47.5%的用户每天使用微博，59.3%的用户每周登录4-6次以上。
• 主要联系人：同学、现实生活中的朋友、同事、亲人/亲戚、明星。
• 商业化产品：周边信息搜索、电影/音乐/美食/酒店点评、站内广告。

微信

• 主要使用目的：与朋友互动、了解新闻热点、获取生活/工作中有用的知识。
• 主要使用功能：文字聊天、语音聊天、朋友圈、群聊。
• 使用频次：53.3%的用户每天使用微信无数次，87%的用户每天使用10次以上。
• 主要联系人：现实生活中的朋友、同学、同事、亲人/亲戚。
• 商业化产品：微信支付、微店、朋友圈广告、付费游戏、付费表情。

陌陌

• 主要使用目的：与朋友互动、认识新朋友、关注感兴趣的内容。
• 主要使用功能：附近的人、与好友聊天、关注好友动态。
• 使用频次：7.7%的用户每天使用陌陌无数次，21.4%的用户每天使用10次以上。
• 主要联系人：现实生活中的朋友、网上认识的新朋友、通过群组认识的朋友。
• 商业化产品：基于LBS的周边信息搜索、付费使用其他应用、付费表情。

商业化与用户行为

• 商业化参与度：陌陌用户参与度最高（51.1%），其次是微博（49.7%），微信最低（不到40%）。
• 用户付费意愿：用户对社交应用的付费意愿有所提升，但整体仍较低，需进一步培养。

社交应用对相关产业的影响

1. 新闻资讯

   • 社交应用成为新闻资讯传播的重要渠道，微博是用户获取新闻的主要平台之一。
   • 社交应用提高了新闻传播的速度和覆盖面。

2. 网络购物

   • 社交用户分享购物信息的比例较低，但有上升趋势。
   • 网购用户购买别人推荐产品的意愿不高，仍需市场教育。

3. 网络视频

   • 社交用户视频分享和收看意愿较高，视频推荐和转发有助于提升视频网站流量。

结论

本报告全面分析了2015年中国社交应用的市场发展、用户行为及对相关产业的影响，揭示了社交应用在用户沟通、信息获取、娱乐分享、商业化等方面的广泛应用和潜力。同时指出，社交应用仍需在用户体验与商业化之间寻求平衡，以实现更长远的发展。