20200805-艾瑞股份-2020年中国MPV市场消费洞察报告_30页_1mb

中国MPV市场消费洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询2020年7月对1002名汽车用户的调研，分析了疫情背景下中国MPV市场的消费趋势、用户画像及购车偏好。报告指出，用户群体以中高收入、受过良好教育、已婚人士为主，购车决策更加理性，注重实用性和品质的平衡。MPV车型因其多功能性、舒适性、空间性和安全性受到广泛欢迎，尤其在家庭和商务场景中体现出更高的需求。

主要观点

用户画像

• 消费能力：疫情对用户收入、消费和储蓄造成一定影响，但除旅游和娱乐外，其他消费能力基本未减弱。
• 购车动机：66.6%的用户认为“出行更方便”是购车最大动机，43.4%和39.6%分别因“家人需要用车”和“工作需要用车”而购车。
• 自我形象：用户普遍认同自己是“责任感强、务实可靠、理性”的人群，兴趣爱好集中在购物、运动健身和自驾出游。
• 消费态度：用户倾向于购买“适合自己且高品质”的商品，即使超出预算，仍有部分用户选择超前消费。

疫情影响

• 财务指标：46.8%的用户认为收入因疫情下降，43.9%和39.3%的用户认为消费和储蓄减少。
• 消费方式：疫情后用户消费更加理性，54.9%的用户预计会理性消费，大范围报复性消费难以出现。
• 用车场景：疫情使家庭和商务用车频次增加，接送孩子、拜访客户等场景更受关注。

MPV偏好

• 主观印象：舒适、高端、商务和高品质是用户对MPV的主流印象，商务属性在用户心中超越SUV和轿车。
• 核心优势：后排座椅灵活多用、空间充足、驾乘舒适性是MPV的核心优势，兼具SUV与轿车的特点。
• 尺寸偏好：60%的用户不倾向过于大型的MPV，紧凑型和中型MPV最受欢迎，空间大小以“不大不小、够用就好”为主。
• 品牌偏好：48.4%的用户希望购买合资品牌，核心技术、品牌价值和安全可靠是其主要优势；自主品牌和豪华品牌分别占34.1%和17.5%。
• 价格区间：44.4%的用户接受15-20万的中端价位，42.0%的用户接受25-35万的中高端价位。
• 新能源接受度：57.1%的用户考虑购买新能源MPV，其中混合动力（39.3%）和纯电动（38.5%）最受关注，绿色环保和低用车成本是主要动因。
• 配置偏好：科技感强的配置如GPS导航、手机互联、车联网、无钥匙进入等受到用户欢迎，体现了对高品质和智能体验的追求。

关键信息

消费观

• 疫情对用户财务状况造成一定影响，但消费能力未大幅减弱。
• 用户更注重商品的实用性与品质的平衡，部分用户仍愿意为喜欢的商品超前消费。

购车观

• 实用型和品质型车辆更受青睐，合资品牌更受欢迎。
• 安全性、性价比、驾乘舒适性和科技创新是用户购车时的主要功能和情感需求。

MPV选车观

• 实用性、多功能性和高品质是MPV选购时的首要关注点。
• 合资品牌因其操控性好、品牌档次高、功能多而更受用户喜爱。
• 混合动力MPV因其低用车成本和环保理念，成为用户首选。
• 用户更倾向于选择车内空间适中、科技配置丰富的车型。

调研样本与方法

• 样本量：共1002名用户参与调研，部分数据来自不同样本量（如MPV选车观调研样本为205人）。
• 调研方式：通过艾瑞iClick在线平台进行问卷调研，涵盖消费观、购车观、MPV选车观等多个维度。

报告总结

• 消费观：理性消费成为主流，实用与品质并重。
• 购车观：用户更注重车辆的实用性与品质，合资品牌因其核心技术优势更受欢迎。
• MPV选车观：多功能、空间适中、科技配置和高品质是MPV选购的关键因素，新能源MPV接受度高，尤其混合动力车型。

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