艾瑞咨询：2020年中国MPV市场消费洞察报告_30页_1mb

中国MPV市场消费洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询2020年7月的调研数据，分析了中国汽车用户群体的消费观、购车观及MPV选车观，揭示了疫情对消费者行为的影响以及MPV市场的发展趋势。

主要观点与关键信息

消费者画像

• 用户群体特征：主要为中高收入、受过良好教育、已婚人士。
• 职业状态：事业进入成熟期和小有成就的用户占比较高。
• 环保意识：具有良好的环保意识，更注重商品的实用性、品质和使用寿命。

疫情对消费的影响

• 财务指标变化：46.8%的用户认为收入因疫情减少，但消费能力未大幅减弱。
• 消费领域：除旅游和娱乐外，餐饮、日用品、人情消费、汽车和房屋消费基本未变。
• 消费方式：疫情后用户更倾向于理性消费，注重实用与品质的平衡。

购车决策特点

• 购车动机：66.6%的用户认为“出行更方便”是购车最大动机，43.4%和39.6%分别因“家人需要用车”和“工作需要用车”。
• 购车周期：49.3%的用户购车周期为1到3个月，27%的用户需3个月以上。
• 决策方式：61%的用户会征询家人和朋友意见，显示购车决策趋于理性与谨慎。

MPV市场偏好

• 核心优势：后排座椅灵活多用、空间充足、乘坐舒适性高。
• 用户印象：舒适、高端、商务、高品质是用户对MPV的主观印象。
• 车型选择：用户更倾向于紧凑型和中型MPV，认为“不大不小、够用就好”是理想空间。
• 品牌偏好：48.4%的用户希望购买合资品牌，核心技术、品牌价值和安全可靠为其主要优势。
• 新能源接受度：57.1%的用户考虑购买新能源MPV，其中混合动力占比最高（39.3%）。
• 价格区间：15-20万（44.4%）和25-35万（42.0%）为用户主要接受的价格区间。

消费态度

• 消费理念：用户更愿意购买适合自己且高品质的商品，对超出预算但喜欢的商品仍愿意超前消费。
• 支付方式：多数用户选择信用卡或分期付款，仅37.2%的用户会暂时压抑购买欲望，22.4%的用户会放弃购买。

产品关注点

• 功能优先：实用性（32.7%）、多功能性（32.2%）和高品质（30.2%）为用户关注重点。
• 科技配置：GPS导航系统、手机互联、车联网系统、无钥匙进入等科技配置受用户欢迎。
• 空间与操控：用户对车内空间大小有明确偏好，同时注重操控性和驾驶稳定性。

报告总结

消费观

• 疫情对用户财务状况造成一定影响，但整体消费能力未大幅减弱。
• 用户更加注重实用与品质的平衡，理性消费成为主流趋势。
• 部分用户仍愿意为喜欢的商品进行超前消费，尤其在汽车等大件商品上。

购车观

• 实用型和品质型车辆更受欢迎，用户购车决策更加理性。
• 合资品牌在用户中具有较高认可度，核心技术、品牌价值和安全性是其主要优势。
• 商务、舒适、高端和高品质是用户对MPV的主要印象。

MPV选车观

• 实用性、多功能性和品质是用户选购MPV的核心关注点。
• 用户更青睐混合动力MPV，因其环保和成本优势。
• 紧凑型和中型MPV更受欢迎，用户倾向于“不大不小、够用就好”的空间理念。
• 高科技配置和良好的操控性是用户选择MPV的重要因素。

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