2020年中国MPV市场消费洞察报告_30页_1mb

中国MPV市场消费洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于2020年7月艾瑞咨询对1002名汽车用户的调研，分析了疫情背景下中国MPV市场的消费趋势、用户画像及购车偏好，揭示了用户在购车决策中的理性化倾向和对MPV车型的具体需求。

主要观点

1. 用户画像

• 消费群体特征：中高收入、受过良好教育、已婚人士较多，事业处于成熟期或已小有成就。
• 消费观：用户更注重商品的实用性与品质的平衡，疫情后消费更加理性。
• 购车动机：出行方便、家人用车需求、工作用车需求为主要购车动机。
• 自我形象：用户普遍认同自己为责任感强、务实可靠、理性的消费者。
• 兴趣爱好：购物、运动健身和自驾出游为常见兴趣。

2. 疫情对消费的影响

• 财务指标：超4成用户的收入、消费和储蓄受到疫情影响，但消费能力在除旅游和娱乐外未大幅减弱。
• 消费方式：疫情后用户更倾向于理性消费，部分用户仍愿意为喜欢的商品进行超前消费。

3. 购车决策理性化

• 购车周期：近半数用户购车周期为1-3个月，部分用户需更长时间。
• 决策方式：购车时需考虑多方意见，61%的用户会询问家人或朋友的意见。

4. MPV用户偏好

• 主观印象：商务、舒适、高端、高品质是用户对MPV的主要印象。
• 核心优势：后排座椅灵活多用、空间充足、乘坐舒适性高、安全性强。
• 车型偏好：用户更倾向紧凑型和中型MPV，认为“不大不小、够用就好”的空间更合适。
• 品牌偏好：合资品牌最受欢迎，占比48.4%；自主品牌占34.1%，豪华品牌仅占17.5%。
• 价格区间：多数用户接受15-20万（44.4%）和25-35万（42.0%）的价格范围。
• 新能源接受度：57.1%的用户考虑购买新能源MPV，其中混合动力接受度最高（39.3%），其次是纯电动（38.5%）。

5. 配置偏好

• 科技配置：用户对GPS导航、手机互联、车联网、无钥匙进入等科技配置需求较高。
• 实用性：多功能性、空间充足和高品质是用户购买MPV时的主要关注点。

关键信息

用户消费能力与意愿

• 疫情未大幅削弱用户的消费能力，尤其在餐饮、日用品、人情消费、汽车和房屋方面。
• 54.9%的用户表示疫情后会更加理性消费，但仍有部分用户愿意为喜欢的商品超前消费。

MPV选购因素

• 实用性（32.7%）、多功能性（32.2%）、高品质（30.2%）是用户购买MPV时最关注的因素。
• 合资品牌因核心技术、品牌价值和安全可靠成为首选。
• 用户更倾向选择混动MPV，因其兼具实用性和环保性。

购车决策与影响因素

• 实用性和品质型车辆更受欢迎。
• 安全性、性价比和驾乘舒适性是用户购车时的主要功能需求。
• 情感需求方面，安全感、掌控感和科技创新是主要考量。

市场趋势与用户需求

• 家庭与商务场景增加：疫情促使用户在接送孩子、拜访客户等场景下的用车频次上升。
• 产品功能需求：MPV因其多功能性和舒适性，成为家庭和商务出行的理想选择。
• 环保与成本意识：用户对新能源MPV接受度较高，尤其重视环保和低用车成本。

艾瑞咨询说明

• 数据来源：艾瑞咨询基于样本调研数据进行分析，部分数据来自公开信息。
• 报告用途：本报告旨在为市场和客户提供基本参考，不承担法律责任。
• 联系方式：
  • 电话：400-026-2099
  • 邮箱：ask@iresearch.com.cn

总结

疫情虽对用户财务状况造成一定影响，但并未显著削弱其消费能力，反而促使用户更加注重实用与品质的平衡。MPV因其多功能性、舒适性、空间灵活性和安全性，成为用户偏好的车型。合资品牌凭借核心技术、品牌价值和安全可靠占据主流，而新能源MPV，尤其是混动车型，因环保和成本优势受到青睐。用户购车周期较长，决策更为理性，倾向于中高端价位和科技配置丰富的车型。整体来看，MPV市场在疫情后呈现出更加理性和实用导向的消费趋势。