艾瑞-2020年中国MPV市场消费洞察报告-2020.7-30页_1mb

报告摘要

中国MPV市场消费洞察报告总结

核心内容

本报告基于2020年7月艾瑞咨询对1002名汽车用户的调研，分析了中国MPV市场的消费趋势、用户画像及购车偏好。报告指出，疫情对用户财务状况产生了负面影响，但并未大幅削弱其消费能力，反而促使用户更加注重理性消费与商品的实用性和品质之间的平衡。

主要观点

用户画像
汽车用户多为中高收入、受过良好教育、已婚人士，具有较强的责任感、务实可靠和理性消费的特质。购车动机主要集中在出行方便、家庭用车和工作用车需求。
疫情对消费的影响
疫情导致用户收入、消费和储蓄有所减少，但对非旅游和娱乐类消费影响较小。用户更倾向于在疫情后理性消费，注重实用与品质的结合。
消费态度
多数用户倾向于购买适合自己且高品质的商品。对于超出预算的商品，用户更愿意通过分期付款等方式实现超前消费，而非直接放弃购买。
购车决策
用户购车周期通常在1-3个月，且购车时会征求家人、朋友等多方意见，显示出决策的理性和谨慎。61%的用户需要询问家人意见，49.3%的用户购车周期为1-3个月。
MPV核心优势
MPV因其多功能性、空间充足和安全性受到用户青睐，尤其是后排座椅灵活调节、驾乘舒适性等特性。用户认为MPV兼具轿车的舒适性和厢式货车的承载性。
MPV偏好
实用性、多功能性和高品质是用户选购MPV时最关注的因素。用户更倾向于选择合资品牌，因其核心技术、品牌价值和安全性优势。混合动力MPV因节能环保和成本低成为用户首选。
新能源MPV接受度
57.1%的用户考虑购买新能源MPV，其中混合动力占比最高（39.3%），其次是纯电动（38.5%）。用户选择新能源MPV的主要原因是绿色环保和用车成本低。
价格区间
44.4%的用户接受15-20万元的中端价位，42.0%的用户接受25-40万元的中高端价位。中高端价位更符合用户对品质和功能的需求。
用户兴趣与偏好
用户兴趣集中在购物、运动健身和自驾出游，购车时更看重实用性、品质和科技配置。科技感强的配置如GPS导航、手机互联和车联网系统受到欢迎。