计算机：数字会展行业报告：后疫情时代，数字会展驱动会展龙头崛起_18页_1mb

后疫情时代，数字会展驱动会展龙头崛起

核心内容

本报告分析了后疫情时代会展行业的发展趋势，重点探讨了数字会展对行业龙头的推动作用，并对中国会展行业现状及未来发展方向进行了评估。

主要观点

1. 中国会展市场潜力巨大，但产业集中度低

• 中国会展需求全球最大，但产业薄弱，缺乏具有国际竞争力的龙头企业。
• 上海国际会展中心和深圳国际会展中心的可展览面积超过40万平方米，排名全球前二。
• 欧洲仍是全球会展行业核心区域，拥有488个室内展馆，总面积约1570万平方米，占全球总量的37%。
• 中国会展企业数量多且分散，地域特征明显，缺乏统一品牌影响力。

2. 疫情对会展行业造成重大冲击，加速行业整合

• 疫情导致大量会展企业退出市场，行业集中度提升。
• 57%的展会公司不得不裁员，超过一半的公司裁员比例达25%。
• 疫情期间，会展企业现金流受到严重影响，部分企业甚至面临关闭风险。
• 会展行业整体呈现轻资产、高毛利率（30%-50%）特征，但疫情冲击下，部分企业营收出现大幅下滑。

3. 数字化转型成为行业复苏与发展的关键

• 疫情促使会展企业加速数字化转型，58%的受访者表示已增加数字服务/产品。
• 数字会展业务在2020年出现爆发式增长，米奥会展数字会展业务同比增长1573%，励展会展业务同比增长47.51%。
• 双线融合（线下+线上）成为展会新模式，有助于规避疫情风险、提升参展效率和市场覆盖。

4. 龙头企业通过并购扩张提升市场地位

• 全球会展巨头励展和英富曼积极并购，拓展业务版图，增强行业影响力。
• 米奥会展和东浩兰生通过收购与投资，快速拓展市场，提升行业集中度。
• 并购策略降低进入新市场的风险，有助于快速布局全球会展市场。

5. “一带一路”沿线国家成为境外办展重点区域

• 2019年中国境外自办展项目中，77.21%在“一带一路”沿线国家举办。
• 米奥兰特在“一带一路”沿线国家的办展面积占比达36.18%，成为境外办展主力。

关键信息

• 行业现状：中国会展市场大但缺乏龙头，全球会展巨头集中在欧美。
• 疫情冲击：疫情导致会展企业裁员、营收下滑，加速行业整合。
• 数字化转型：数字会展成为会展企业应对疫情的关键手段，线上与线下融合成为趋势。
• 龙头企业表现：米奥会展、励展集团通过数字化转型和并购扩张，业绩逆势增长。
• 未来趋势：会展行业将向数字化、国际化、专业化方向发展，双线融合将成为主流模式。

建议关注

• 兰生股份：具备先进的展馆管理经验与显著的区位优势，疫情期间推出“云展”平台，展现出较强的市场适应能力。

风险提示

1. 疫情恢复不及预期：线下会展仍需配合线上会展，若疫情恢复缓慢，可能影响整体会展业务发展。
2. 数字会展产品推进不及预期：数字会展仍处于发展阶段，传统行业可能接受度较低，需时间培育市场。
3. 市场开拓不及预期：会展行业依赖并购扩张，若市场开拓不及预期，将影响企业长期发展及行业格局。

行业投资评级

• 行业评级：超配
• 评级说明：行业预期未来6-12个月内涨幅超过沪深300指数10%以上。

结论

后疫情时代，数字会展成为会展行业发展的核心驱动力，推动会展龙头企业实现业绩增长和市场扩张。中国会展行业具备巨大发展潜力，但需进一步提升产业集中度和数字化水平，以适应未来市场变化。