2022年中国展览数据统计报告-中国会展经济研究会_178页_7mb

2022年度中国展览业发展分析总结

一、总体概况

2022年，受新冠疫情持续影响，中国展览业呈现缩量调整特征。线下展览数量和面积较2019年大幅下降，同比下降53.2%和48.6%，平均展览面积有所提升，表明大中型展览占比增加。线上展览与线下融合模式逐步成熟，成为行业重要补充。

二、疫情影响与应对

• 疫情冲击：全国线下展览总数降至2572场，总面积4721万平方米，上海、北京、广东等重点城市受疫情影响严重，展览活动大幅缩减。
• 政策支持：各级政府出台多项措施支持行业复苏，包括创新会展服务模式、推动“双线会展”融合、设立专项资金等，助力企业恢复线下展。
• 市场主体适应：企业通过代参展、线上展等创新模式应对挑战，实际线下参展规模虽不足疫情前，但线上参与程度提高。

三、区域发展差异

• 省份分布：广东、山东、四川等省份展览规模领先，广东省展览面积占全国首位；部分省份如江西、海南展览面积降幅较小，体现了区域恢复差异。
• 城市表现：一线城市中，广州、深圳、青岛线下展览基本停滞，但线上展活动活跃；新兴城市如温州、潍坊线上展加速发展。

四、线上展览增长

2022年中国境内线上展共196场，同比减少518场，但同期线上+线下融合展（156场）占比提升。线上技术服务企业（如联展会展）表现突出，服务能力持续强化。

五、境外展览逐步恢复

2022年境外自主办展24场，展览总面积2091万平方米，数量和规模较疫情低位显著回升。中国企业在“一带一路”沿线国家如印尼、南非等地积极布局，服务“金砖五国”倡议的展览增长明显。

六、会展教育与专业机构

全国高校会展相关专业院校数量减少，但教学质量提升，国家一流专业建设点增加，显示行业人才培养体系逐步优化。中国会展经济研究会等行业协会加强标准化和数据统计工作，为行业发展提供支持。

七、市场主体困境与机遇

上市展览公司中，米奥兰特、易尚展示等企业通过转型实现盈利，但多数公司收入、利润下滑。新三板企业整体处于调整期，毛利率普遍下降，行业盈利能力面临挑战。

八、行业展望

2022年展览业在逆境中探索新路径，线上与线下融合、绿色展会、标准化建设等成主流趋势。疫情后，伴随出入境政策优化及全球展览市场回暖，中国展览业有望逐步恢复活力，预计2023年起将迎新一轮增长期。