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2020年7月份手游买量市场分析总结

核心内容概览

2020年7月，手游买量市场整体呈现增长趋势，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告的33.29%，环比6月上升了4.18个百分点。这与暑期档的市场活跃度密切相关。在手游风格上，西游、魔幻、仙侠、二次元类手游成为市场新宠，而网赚类手游则表现疲软。同时，头部广告主在投放策略上更加注重明星代言、广告形式多样化以及福利宣传等手段。

主要观点与关键信息

1. 手游市场整体趋势

• 手游广告投放量增加：7月共监测到超4000款手游投放广告，较6月有所增长。
• 手游广告占比上升：手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告的33.29%，环比增长明显。
• 广告主投放策略调整：在苹果版号危机后，广告主更加注重创意与用户吸引力，避免过度依赖传统网赚类游戏。

2. 手游风格市场占比变化

• 西游、魔幻类手游投放力度大增：在广告投放数TOP100中，西游与魔幻类手游分别占据16.51%与22.37%的份额，成为市场主流。
• 三国类手游投放力度下降：三国类手游广告投放占比从6月的41.20%下降至23.95%，热度有所减退。
• 网赚类手游势头疲软：网赚类手游在广告投放数TOP100中占比下降至11.90%，部分热门网赚手游如《天天消星星》进入前10，但整体趋势下滑。
• 仙侠、二次元类手游崛起：仙侠类手游在新手游排行榜中表现突出，《新射雕群侠传之铁血丹心》、《万国觉醒》等分列前三。

3. 头部广告主投放策略分析

(1) 《新神魔大陆》投放分析

• 投放平台集中：70.65%的广告投放于腾讯广告平台，其次为巨量引擎与阿里汇川。
• 广告形式以信息流为主：信息流广告占比达90%，配合横幅与视频形式，提升用户触达率。
• 素材风格多样化：以明星代言为主，杨幂的“会长”与“女神”形象吸引用户关注，同时采用剧情向与搞笑向素材，增强互动性。
• 广告文案突出福利与代言人：强调“公测”、“福利码”、“杨幂”、“装备”等关键词，提升用户下载意愿。

(2) 《原始传奇》投放分析

• 投放平台以巨量引擎为主：占比45.21%，其次为腾讯广告（27.49%）。
• 广告形式以信息流为主：占比达90%，配合视频与竖视频形式，提升用户参与度。
• 素材风格强调经典复刻：广告文案突出“原汁原味”、“复古移植”、“爆率”等关键词，吸引老玩家回归。
• 明星代言增强宣传效果：古力娜扎的代言提升了游戏的吸引力，同时采用剧情与搞笑素材，增强用户粘性。

4. 广告创意趋势

• 明星代言仍是主流：两款游戏均采用明星代言策略，提升品牌曝光度与用户信任度。
• 剧情向广告增多：明星扮演游戏角色或玩家，拉近与用户的距离，增强代入感。
• 号召类广告增强用户参与：通过明星呼吁玩家加入战斗，营造紧张氛围，提升下载率。
• 福利与活动宣传强化：大量广告文案强调“公测福利”、“装备掉落”、“高爆率”等，吸引用户尝试。

手游风格广告投放TOP10

总结

7月手游买量市场在苹果版号危机后展现出新的发展趋势，广告主更加注重创意与用户吸引力。西游、魔幻、仙侠、二次元类手游成为市场新宠，而网赚类手游则表现疲软。头部广告主如《新神魔大陆》与《原始传奇》在投放策略上均采用明星代言与多样化广告形式，同时强调福利与经典复刻，以吸引用户下载。整体来看，市场对内容质量与用户体验的重视程度显著提高，推动了手游买量市场的进一步发展。