2017-清科观察：在线旅游—中国O2O产业爆发市场之一_3页_186kb

在线旅游：中国O2O产业爆发市场之一

核心内容概述

在线旅游作为中国O2O产业的重要组成部分，2011年展现出强劲的发展势头。数据显示，2011年中国在线旅游交易规模达到1730亿元，预计2012年旅游行业整体收入将突破24000亿元，其中在线旅游市场交易额有望超过2500亿元。随着消费升级、产业结构调整和移动互联网的快速发展，在线旅游行业正迎来前所未有的机遇，吸引了大量VC/PE资本的关注。

主要观点与关键信息

1. 在线旅游行业投资热度上升

• 2011年投资情况：全年共披露14起投资事件，投资总额达5.71亿美元，创历史新高。
• 代表性投资案例：百度以3.06亿元投资去哪儿，引发广泛关注。其他获投企业包括蚂蜂窝、驴妈妈、逸行旅行网、途牛旅行网、航空管家、酒店达人等。
• 行业地位：在线旅游已成为继电子商务、社交网络、网络游戏、网络营销之后的又一VC/PE投资热点。

2. 投资趋势聚焦攻略与社区分享类企业

• 投资偏好：VC/PE更倾向于投资兼具攻略与社区分享功能的企业，如蚂蜂窝。
• 未来展望：2012年，攻略类及社区分享类企业仍将是投资重点，同时定制旅游产品、高端出游服务及旅游相关服务（如短租、旅游营销）也将受到关注。
• 原因分析：
  • 规避竞争：大众OTA市场已由携程、艺龙等企业占据，新进入者面临较高壁垒。
  • O2O模式优势：依托线下资源发展线上服务的“重”模式，适合中小型企业进入。
  • 移动互联网潜力：移动旅游产品尚处于起步阶段，市场格局未定，产品设计与商业模式仍有探索空间。

3. 在线旅游进入3.0时代，社交化产品成为新焦点

• 发展趋势：在线旅游产品正向社交化方向发展，社交化旅游产品具有较大的发展空间。
• 挑战与机遇：尽管市场潜力大，但这类产品仍处于初创阶段，需进一步完善功能与提升用户体验。

4. 移动互联网对在线旅游的影响

• 产品需求：用户对一站式服务能力要求高，需整合位置、订房、订票、租车、导购等功能。
• 商业模式挑战：移动支付不便、用户黏性低等问题制约了移动客户端产品的商业模式发展。

清科集团简介

清科集团是中国领先的创业投资与私募股权投资领域综合服务机构，成立于1999年，旗下拥有多个业务板块：

• 清科研究中心：成立于2001年，专注于创业投资、私募股权、新股上市、兼并收购及各行业市场研究，已成为中国最专业权威的研究机构之一。
• 清科数据库（Zdatabase）：覆盖中国创业投资及私募股权投资领域的全面、精准、及时数据库，服务于有限合伙人、VC/PE机构及政府单位。
• 清科互动平台：国内影响力最大的投资人及企业家交流平台，每年吸引逾万人次参与。
• 清科资本：提供企业融资、并购和重组服务，每年协助20多家企业完成资金募集和并购，交易金额超2亿美元。
• 清科创投：专注于高增长潜质的中国企业，采用联合投资方式，投资于中后期及早期创业企业。
• 清科投资：专注于母基金（FoF）管理，首期募集目标20亿元，总规模达50亿元。
• 投资界：清科集团旗下的私募股权投资行业门户网站，提供专业市场报道与深入分析。

总结

在线旅游行业在中国O2O市场中占据重要地位，其发展潜力巨大。随着移动互联网的兴起，行业进入3.0时代，社交化、定制化、高端化成为新的发展方向。尽管面临竞争激烈、用户黏性低等挑战，但攻略类、社区分享类及依托线下资源的O2O模式仍为资本提供丰富的投资机会。清科集团作为行业领先机构，为在线旅游及其他新兴行业提供全方位的研究与投资服务，助力企业发展与资本运作。