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清科观察：在线旅游—中国O2O产业爆发市场之一

核心内容概述

在线旅游作为中国O2O产业的重要组成部分，正经历快速发展。2011年，中国在线旅游交易规模达到1730亿元，预计2012年将突破2500亿元。旅游行业的信息化程度较高，使得其互联网化进程相对顺利。移动互联网的兴起进一步推动了在线旅游的发展，为创业与投资提供了新的机遇。

主要观点

• 在线旅游市场增长迅速：2011年，中国在线旅游市场交易额显著增长，成为继电子商务、社交网络、网络游戏、网络营销之后的又一VC/PE投资热点。
• 投资事件密集：2011年在线旅游行业披露了14起投资事件，总金额达5.71亿美元，其中百度对去哪儿的投资尤为引人注目。
• 投资方向多元化：投资主要集中在攻略类、社区分享类、旅游路线预订、移动客户端等细分领域，同时定制旅游、高端出游及旅游相关服务也受到关注。
• 市场进入壁垒高：大众OTA市场已由携程、艺龙等企业占据，形成较高的竞争壁垒；旅游搜索市场也因百度与去哪儿的合作而竞争激烈。
• O2O模式发展潜力大：结合线下资源的在线旅游企业具备更大的发展空间，但对资本依赖较高。
• 移动互联网产品尚处起步阶段：虽然已有携程、去哪儿等大企业涉足，但移动客户端产品仍面临用户黏性低、支付不便等挑战。
• 社交化旅游产品成为新趋势：在线旅游进入3.0时代，社交化产品成为资本关注的焦点，具有较大的发展空间。

关键信息

• 市场规模：2011年在线旅游交易规模为1730亿元，预计2012年将超过2500亿元。
• 投资情况：2011年共披露14起投资事件，总金额达5.71亿美元，百度投资去哪儿金额为3.06亿元。
• 投资热点：攻略类、社区分享类、旅游路线预订、移动客户端、定制旅游、高端出游及旅游相关服务。
• 市场挑战：传统旅游企业拥有实体运营经验，形成竞争壁垒；移动支付与用户黏性问题影响产品商业模式；社交化旅游产品仍需探索。

未来展望

随着消费升级、产业调整及移动互联网的快速发展，在线旅游市场将持续增长。VC/PE投资将更多关注具有社交化、定制化、线上线下融合特性的企业。尽管面临诸多挑战，但该行业仍具备广阔的市场前景和投资机会。

清科集团简介

清科集团成立于1999年，是中国领先的创业投资与私募股权投资综合服务机构，旗下涵盖多个业务板块：

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