20150511-中国银河-社会服务行业_每日动态-京东入股途牛-旅游O2O军备竞赛开始_14页_997kb

京东入股途牛：旅游O2O军备竞赛开始

核心内容

本总结基于近期中国旅游行业的重要动态与事件，涵盖了在线旅游平台的市场发展趋势、旅游O2O领域的竞争格局、主要企业动向以及行业评级与免责声明等内容。核心内容包括：

• 京东以3.5亿美元领投途牛，成为其第一大股东，推动旅游O2O竞争格局变化。
• 携程发布《2015中国游客旅游度假意愿报告》，揭示旅游消费意愿上升，尤其是出境游、度假旅游等领域。
• 公主邮轮计划2017年部署新船入华，提升国际邮轮服务。
• 天津机场设立北京营销中心，强化京津冀协同发展战略，提升服务和市场拓展。
• 途牛旅游网任命严海锋为总裁兼COO，强化其运营能力。
• Uber计划新一轮融资，估值提升至500亿美元，加速地图业务布局。

主要观点

1. 旅游O2O竞争加剧

• 京东入股途牛，成为其最大单一股东，推动旅游O2O进入巨头竞争阶段。
• 途牛在休闲度假游市场占据20%的份额，但整体在线旅游市场占比仍较低，未来增长潜力大。
• 京东通过投资途牛，获得其在旅行-度假频道的5年免佣金独家经营权，并成为其机票和酒店业务的优先合作伙伴，标志着京东在生活服务领域的进一步布局。

2. 旅游消费意愿上升

• 携程报告显示，2015年中国人旅游消费意愿和预算持续上升，出境游、度假旅游、高端旅游等成为增长点。
• 超过50%的游客使用APP预订旅游产品，显示出移动互联网在旅游消费中的重要性。
• 旅游已从可选消费转向刚性需求，尤其是中老年群体，旅游意愿高达100%。

3. 旅游产品消费升级

• 消费者更关注旅游产品的品质、行程设计和性价比，而非单纯价格。
• 自由行和跟团游的融合趋势明显，打包产品更受欢迎，节省30%的费用。
• 越来越多游客倾向于选择纯玩、私家团、半自助等高质量旅游产品。

4. 旅游O2O面临挑战

• 途牛自2014年上市以来，持续亏损，毛利率较低，需优化供应链和提升用户体验。
• 在线旅游市场竞争激烈，携程、去哪儿、同程、阿里去啊、百度、腾讯等巨头纷纷布局，形成平台式或生态式竞争。
• 途牛与京东的合作，旨在通过资源互补和流量共享，提升其市场竞争力。

5. 邮轮旅游进入新阶段

• 公主邮轮计划于2017年部署新船，以上海为母港，专为中国游客设计。
• 中国已成为亚太地区最大的旅游市场，邮轮旅游发展潜力巨大。

6. 天津机场布局京津冀协同发展

• 天津机场通过设立北京营销中心，打造“北京第二空中通道”，提升与首都机场的协同。
• 推出空铁联运、城市候机楼等服务，优化地面交通与物流，提升旅客体验。
• 机场在“一带一路”、自贸区建设等政策支持下，迎来发展黄金期。

关键信息

1. 京东投资途牛

• 投资金额：3.5亿美元领投，加上之前5000万美元，京东持股27.5%。
• 协议内容：途牛获得京东旅行-度假频道的5年免佣金独家经营权，成为京东机票和酒店业务的优先合作伙伴。
• 合作意义：京东借助途牛的旅游O2O资源，提升其在生活服务领域的影响力。

2. 携程市场报告

• 2015年旅游消费意愿上升，尤其是出境游、度假旅游、高端旅游等领域。
• APP预订成为主流，超过50%的用户依赖APP进行旅游产品比较和预订。
• 旅游消费呈现多元化、个性化趋势，价格不再是唯一考量因素。

3. 途牛管理层变动

• 严海锋升任途牛总裁兼COO，负责公司整体运营。
• 严海锋自2006年与于敦德共同创立途牛，具有丰富的行业经验。

4. 天津机场战略发展

• 北京营销中心设立，旨在分流首都机场客流，提升服务与市场拓展。
• 计划新增7座异地城市候机楼，提升地面交通与物流连接。
• 推动空海联运、打造“一带一路”航空支点，提升区域影响力。

5. Uber融资与估值

• Uber计划进行新一轮15亿至20亿美元融资，估值可能达到500亿美元。
• 加强地图业务，收购地图公司并合作开发新技术。
• 尽管面临多国监管压力，但其扩张速度未受影响。

行业动态与市场表现

• 旅游O2O市场正在经历快速整合，巨头纷纷入场，竞争加剧。
• 途牛、携程、去哪儿、同程、阿里去啊、百度、腾讯等平台在争夺市场主导权。
• 在线旅游市场预计2015年达到3523.8亿元，增速25.9%，未来增长空间广阔。

行业评级与免责声明

• 银河证券采用推荐、谨慎推荐、中性、回避四种评级标准，用于评估行业及个股表现。
• 本报告仅为参考，不构成投资建议，客户需独立判断。
• 银河证券不对其内容的准确性或完整性负责，也不保证报告的及时更新。

总结

京东入股途牛标志着旅游O2O进入巨头竞争阶段，途牛将借助京东的流量和平台资源提升市场地位。携程报告显示，旅游消费持续增长，特别是在线预订和出境游，反映出消费者对高品质旅游服务的需求。公主邮轮部署新船、天津机场布局京津冀协同发展，显示旅游产业链不断扩展，覆盖更多领域。Uber的高估值和战略扩张表明其在旅游科技领域的野心。整体来看，旅游行业正经历由传统模式向O2O模式的转型，未来将更加依赖互联网平台和技术创新。