2023年1-7月广告市场投放数据概览-CTR媒介智讯_11页_1019kb

CTR媒介智讯发布的2023年1-7月电视广告数据报告显示，整体广告花费同比下跌23%，7月环比微跌0.5%。从行业角度看，药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等头部行业表现分化：药品行业广告花费同比增长超5%（排名首位为研学类），酒精类饮品细分品类中国餐酒、药酒/补酒、啤酒投放显著增加，前五品牌中茅台、杏花村增幅分别达247%和5411%；化妆品/浴室用品行业洗发/美发/护发、浴室用品品类增长明显（同比分别104%、154%），头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔等。饮料行业整体花费同比减少101%，主因婴幼儿奶粉、常温白奶等品类广告费用缩减，其中婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水降幅均超两位数。

非传统品类中，保健食品受减肥食品、鸡精/燕窝等品牌推动广告花费增加（代表品牌变通、燕小厨、汤臣倍健等），固体饮料因茶类及粉状冲剂（非奶类）宣传力度加大，旅游/区域形象在城市形象及景区宣传方面呈现增长。新品牌方面，7月TOP30新品牌中药品、食品、家居用品占比超四成，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个领域，如久木通（鱼油软胶囊）、象宝宝（婴儿湿纸巾）、焕新（硫磺净螨抑菌精华液）等。

数据来源为CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx，涵盖全国500+城市的全媒体监测网络，提供MTR图像识别、ARS声音识别、爬虫、Cookie追踪等6大技术支撑，服务范围包括品牌传播监测、品效分析、广告策略研究、户外资源管理等。报告强调需原文转载数据及结论，任何自行加工解读均不视为CTR官方观点。