2010-易观_中国无线搜索市场年度综合分析2010_82页_1mb

中国无线搜索市场年度综合报告 2010 总结

核心内容

本报告分析了2009年中国无线搜索市场的发展现状、竞争格局、产业链结构、商业模式及未来趋势，旨在为相关产业参与者提供有价值的市场洞察与战略建议。

主要观点

市场增长与用户需求

• 2009年中国无线搜索用户数达13732万户，同比增长110.45%。
• 用户对无线搜索的需求呈现多样化，主要集中在网页、娱乐（如音乐、图片、小说）及本地生活信息搜索。
• 随着移动互联网的普及，无线搜索服务将更深入用户生活，成为获取信息的重要工具。

市场收入与盈利模式

• 2009年无线搜索市场总收入为1.03亿元，同比下降19%。
• 目前主要盈利模式为关键词广告和广告联盟，用户端付费模式尚未成熟。
• 广告联盟收入下降是导致整体市场营收下滑的主要原因。

厂商竞争格局

• 百度、宜搜处于领先者象限，百度在用户和营收方面表现突出，宜搜凭借创新能力进入领先者象限。
• 谷歌因在中国大陆业务终止，产业链合作能力下降，从领先者象限滑落。
• 易查从领先者象限转为务实者象限，其单一的产业链合作模式成为发展的障碍。
• 腾讯搜搜凭借用户认知度和无线搜索技术积累，跃升至补缺者象限，未来可能进入创新者或务实者象限。

产业链分析

• 无线搜索产业链包括广告主、广告代理商、内容提供商、技术提供商、无线搜索服务提供商、移动运营商、手机终端厂商及用户。
• 无线搜索服务提供商在产业链中扮演关键角色，整合内容与技术，成为推动产业发展的核心力量。
• 移动运营商凭借其网络控制权和品牌影响力，成为重要的推动力量。

商业模式

• 用户端付费模式主要依赖移动增值服务，但尚未普及。
• 关键词广告是主要的盈利方式，但受限于移动终端特性，其发展仍处于探索阶段。
• 广告联盟模式虽然有一定潜力，但其发展受制于行业标准不统一和广告主认知不足。

关键信息

市场环境

• 3G网络建设加快，移动电话用户数持续增长，移动分组数据用户达38455.9万户。
• 政策推动三网融合，促进内容在不同终端的整合与使用。
• 社会文化因素如自然灾害和世博会，推动了移动通信需求和无线搜索应用的发展。

技术环境

• 移动互联网技术逐步成熟，内容呈现与用户体验提升。
• 移动终端的多样化和功能增强，为无线搜索服务提供更广泛的使用基础。

市场趋势

• 2010年无线搜索市场将进入快速增长期，预计用户规模将达2.2亿人。
• 未来无线搜索市场将更加注重垂直细分领域的开发，如本地搜索和生活搜索。
• 无线搜索的盈利模式将逐步多元化，包括内容变现和精准广告投放。

市场发展建议

• 厂商应加强内容整合和垂直细分领域的探索，以提高用户粘性和市场竞争力。
• 优化用户体验，提升搜索技术与呈现方式，推动广告模式的成熟。
• 增强产业链合作，引入内容提供商和战略合作伙伴，以实现资源互补和共同发展。
• 推动三网融合，丰富内容体系，提升无线搜索的市场价值和用户接受度。