2010-易观_中国SNS市场年度综合分析2010_82页_1mb

中国SNS市场年度综合分析报告（2010）

核心内容概述

本报告由易观国际发布，全面分析了2010年中国SNS市场的现状、趋势及主要厂商表现。报告指出，中国SNS产业正处于成长期，市场规模不断扩大，用户数量持续增长，但盈利模式尚不成熟，厂商需探索更多有效的盈利方式。

主要观点

• SNS定义与分类：SNS是满足社交需求的网络服务，分为综合类和垂直类。综合类包括开心网、人人网、白社会等；垂直类包括商务类（如优士网）、娱乐类（如爱情公寓）、生活类、工具类和文化类（如豆瓣）。
• 市场环境分析：SNS产业在政治、经济、社会和技术环境的支持下快速发展，但政府监管加强，尤其是对SNS游戏和虚拟货币的管理，提高了产业门槛。
• 用户分析：用户以在校学生和年轻白领为主，性别以男性为主，年龄集中在16-30岁，学历和收入水平较高。用户需求多样化，SNS成为线下社交的线上延伸。
• 商业模式与盈利方式：SNS主要通过广告、会员收费、虚拟货币、游戏费用、交易费用和合作费用实现盈利，其中广告收入占比最高。
• 主要厂商表现：包括开心网、人人网、51.com、白社会、QQ空间、爱情公寓等，各厂商在用户规模、产品服务和盈利模式上有不同侧重。

关键信息

市场规模

• 截至2009年底，中国SNS市场规模达7.76亿元，注册用户数量达4.46亿，主要厂商用户数量显著增长。

用户特征

• 性别结构：男性用户占比52.6%，女性用户占比47.4%。
• 年龄结构：16-22岁用户占比37.1%，23-30岁用户占比44.2%，整体呈现低龄化趋势。
• 收入结构：收入500元以下用户占比20.6%，多数为学生；收入3001-5000元用户占比21.2%，多数为白领。

商业模式

• 盈利模式：包括广告收入、会员收费、虚拟货币、游戏费用、交易费用和合作费用。
• 主要方式：广告收入占比最高，其次为虚拟货币和游戏费用。

厂商分析

• 开心网：主要收入来自广告（占90%），用户数量超过7000万，市场表现强劲。
• 人人网：用户数量在2009年突破1亿，2010年达到1.5亿，提供丰富的个人空间和好友交流功能。
• 51.com：通过VIP服务和虚拟货币（金豆、51币）实现盈利，与多家知名企业合作。
• 白社会：作为门户网站推出的SNS产品，主要吸引新增网民，用户群体广泛。
• QQ空间+QQ校友：腾讯推出，拥有强大用户基础，尝试多种盈利方式，包括广告、会员和虚拟货币。
• 爱情公寓：以娱乐为主，通过多种互动营销方式吸引用户，收入构成多元化。

市场趋势预测

• 市场规模增长：预计2010年市场规模将显著增长，未来将继续扩大。
• 用户增长：用户规模持续扩大，向二、三线城市和农村延伸。
• 产业链发展：SNS产业链将更加完善，各环节分工明确，合作更加紧密。
• 盈利模式创新：厂商需探索更多盈利方式，如互动广告、虚拟货币消费、电子商务等。

SWOT分析

• 开心网：优势在于用户基础和产品多样性，劣势在于盈利模式单一，机会在于市场扩展，威胁在于竞争加剧。
• 人人网：优势在于用户群体广泛和功能丰富，劣势在于盈利模式待完善，机会在于市场增长，威胁在于政策监管。
• 51.com：优势在于平台化发展和多种盈利方式，劣势在于用户粘性不足，机会在于市场拓展，威胁在于运营成本高。

结论

中国SNS市场在2010年呈现出良好的发展态势，但盈利模式尚需进一步完善。厂商需在用户粘性、产品创新和盈利方式上持续探索，以适应市场变化和竞争压力。未来，随着技术进步和市场成熟，SNS产业有望实现更大规模的发展和盈利。