2010-易观_移动SNS市场研究分析_25页_916kb

移动SNS解析总结

核心内容概述

移动SNS（Social Networking Service）是SNS在移动通信网络上的延伸，不仅仅是SNS在手机端的简单移植，而是基于移动通信网络的整合化平台，旨在为用户提供随时随地随身的社交服务。其核心在于通过整合移动通信资源和互联网应用，形成一个全新的社交生态系统。

主要观点

1. 移动SNS的定义

• 接入载体：移动通信网络
• 目标用户：所有移动通信终端使用者
• 服务内容：传统增值业务与新兴网络应用的整合
• 关键特征：“随时随地随身”
• 平台定位：既是移动互联网入口级应用，也是整合用户日常信息需求的最佳载体

2. 移动SNS与通讯市场的结合

• 用户结合：以手机号码作为身份识别，整合原有移动通信用户
• 应用结合：整合传统通信增值服务，形成一站式平台
• 信息结合：整合用户行为数据，提升服务提供商对用户需求的理解
• 营销结合：利用移动通信资源进行精准营销
• 盈利结合：为传统通信增值业务提供新的赢利模式

3. 移动SNS市场现状

• 参与厂商：
  • 纯移动端运营厂商：如PingCo、贝多等，具有行业积累和用户熟悉度，但面临资金和用户规模的限制
  • 跨平台运营厂商：如139互联，可覆盖全网用户，但市场投入大，运营挑战多
  • 互联网平台扩展厂商：如人人网、开心网，具有品牌和资金优势，但对移动端市场理解不足
• 发展特点：
  • 单纯的移动端SNS应用增长缓慢，新增用户减少
  • 互联网SNS用户迁移是移动SNS增长的主要来源
  • 市场产业链尚未成熟，缺乏成熟的市场机制
  • 运营商逐渐进入市场，可能改变竞争格局

4. 移动SNS发展趋势

• 市场格局：
  • 多类型运营商将并存，根据用户类别进行差异化运营
  • 跨平台布局将成为主流，提升用户体验和使用及时性
  • 细分市场的SNS化趋势明显，尤其是服务平台的SNS化
• 内容与应用趋势：
  • 移动端特色应用（如LBS）将增强用户活跃度
  • 信息接触点是用户互动的核心，需通过发布和传播方式构建
  • 实名制SNS仍为主流，但匿名制在特定垂直领域有发展潜力
• 盈利模式：
  • 移动SNS的盈利模式正从后向收费向前向收费转变
  • 主要盈利来源包括广告、虚拟物品和游戏收入
  • 开放平台API是市场发展的趋势，吸引更多第三方开发者参与

关键信息

1. SNS与移动SNS的区别

• SNS：基于PC互联网的社交平台，用户以IP地址作为身份标识
• 移动SNS：基于移动通信网络，用户以手机号码作为身份标识，具有更强的实时性和便捷性

2. 用户行为与社交成本

• 用户的主要行为是互动和社交
• 社交成本由社交发起者承担，参与者则享受收益
• 降低社交成本是SNS快速发展的关键，如通过信息接触点的发布和传播

3. 信息接触点的作用

• 是用户互动的主要载体
• 降低用户社交成本，激发用户参与行为
• 包括主动性发布、反馈性发布、几何式传播等方式

4. DeNA与Mobage-Town案例

• DeNA通过开放API吸引第三方开发者，推动游戏收入增长
• 盈利模式主要包括广告、虚拟物品和游戏收入，其中游戏收入占比最高
• 移动SNS的盈利模式正在从后向收费向前向收费转变

未来展望

• 移动SNS将成为移动互联网的重要入口
• 平台化建设是成功的关键，需兼顾用户体验和内容生态
• 互联网厂商需转变思维，适应移动端市场
• 运营商将凭借资源和渠道优势，成为重要竞争者

建议

• 平台定位：明确为即时在线的娱乐社区生活平台
• 内容运营：以游戏为基础，扩展至音乐、阅读、旅行、美食等领域
• 信息接触点建设：通过内容和应用串联用户、模块与群组
• 参考模式：可借鉴“豆瓣”模式，构建更具互动性的社区环境