火山小视频用户画像-2019年6月-商业算数中心_37页_2mb

报告摘要

火山小视频用户画像总结

核心内容

火山小视频在2019年6月保持稳定增长，其用户规模和使用频率表现突出。以下是该平台用户的主要特征与行为数据：

用户规模

月活用户（MAU）：1.1亿
日活用户（DAU）：4300万+
人均单日使用次数：19次
人均单日使用时长：66分钟
日均播放量：601亿+

火山小视频在短视频行业中，人均使用次数排名第二，人均使用时长排名第四。

用户重合度

与抖音的重合率：49.9%
与西瓜视频的重合率：25.5%
与头条的重合率：36.1%

火山小视频的用户群体与抖音有较高重合，但与西瓜视频和头条的重合度较低。

用户属性

性别：女性TGI较高
年龄：31岁以上人群TGI较高，24-49岁用户占比超9成
城市级别：低线城市（三线及以下）用户TGI较高，占比近8成

用户兴趣偏好

热门视频类型：才艺、三农、游戏视频播放量较高
热门贴纸：花瓣类特效贴纸使用量高，童年照、超长腿、复古发饰等趣味贴纸视频播放量高
内容构成：舞蹈类视频播放量和互动指标最高，绝技类视频更易获得点赞和评论

主要观点

火山小视频的用户群体以低线城市为主，这些用户更倾向于观看才艺、三农、游戏等类型的视频内容。
女性用户在火山小视频中偏好度较高，尤其是在31岁以上年龄段和低线城市。
男性用户在部分兴趣领域如旅游、体育运动、民间活动等表现更突出。
不同年龄段的用户偏好不同：70后在才艺、收藏书画等领域TGI最高；80后在游戏、体育运动等领域TGI较高；90后女性TGI较高，且主要集中在低线城市。

关键信息

用户活跃时间

3月 vs 6月：6月整体活跃度更高，早4-15点活跃度提升，晚高峰时间较3月延后1小时。
工作日 vs 周末：周末活跃度略高于工作日，活跃时段为7-16点，12点和21点仍为两个小高峰。

城市分布

高线城市：用户以女性、31岁以上人群为主，TGI较高。
低线城市：用户占比高，TGI显著，尤其在才艺、三农、亲子、收藏书画等领域。

重点城市

拍摄之城：绥化、长春、哈尔滨、唐山、邯郸、北京
才艺之城：长春、哈尔滨、唐山、邯郸、大连、北京
手艺之城：绥化、齐齐哈尔、菏泽、邯郸、商丘、德州
亲子之城：长春、哈尔滨、邯郸、商丘、唐山、菏泽
体育运动之城：邯郸、哈尔滨、唐山、长春、北京、沈阳
游戏之城：邯郸、商丘、绥化、邢台、唐山、菏泽
旅游之城：哈尔滨、长春、唐山、邯郸、商丘、大连
收藏书画之城：绥化、邯郸、商丘、唐山、菏泽、邢台
动物之城：长春、哈尔滨、邯郸、唐山、菏泽、北京

垂直行业人群

垂直行业人群	指标说明	细分领域
美妆人群	偏好观看美妆类视频的人群	美容、化妆、美发、美甲等
美食人群	偏好观看美食类视频的人群	美食制作、美食秀、食材等
才艺人群	偏好观看才艺类视频的人群	曲艺、舞蹈、音乐、绝技、杂技、乐器等
亲子人群	偏好观看亲子类视频的人群	孕妇、婴儿、儿童、幼儿园、儿童舞台表演等
游戏人群	偏好观看游戏类视频的人群	VR体验、手游、PC游戏、游戏厅游戏、游戏录屏等
旅游人群	偏好观看旅游类视频的人群	旅游景点、风景、游乐园等
体育运动人群	偏好观看体育运动类视频的人群	球类运动、户外运动、健身、涉水运动、空中运动、极限运动、体技等
动物兴趣人群	偏好观看动物类视频的人群	宠物（猫、狗、刺猬、观赏鸟、兔子等）和动物（熊猫、大象、企鹅等）
民间活动兴趣人群	偏好观看民间活动类视频的人群	街上民俗表演、便民健身、打麻将、冰上抓鱼、中式婚礼、钓鱼、围棋等
三农人群	偏好观看三农类视频的人群	农村生活、畜牧业等
收藏书画人群	偏好观看收藏书画类视频的人群	玉器、邮票、铜钱、珠宝、文玩等；书法、板书字画、绘画、油画、国画、沙画等

总结

火山小视频在2019年6月表现出较强的用户增长和活跃度，其用户群体主要集中在低线城市，且女性和31岁以上用户偏好度较高。用户在才艺、三农、游戏等视频类型上表现出较高的兴趣，同时在特定时间段（如早4-15点、12点和21点）活跃度较高。不同垂直行业的人群在性别、年龄和城市分布上各有特点，为内容推荐和市场策略提供了重要参考。

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