2017年6.18环境家居小电市场报告_42页_1mb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司“6.18”期间生活电器市场分析总结

报告期说明

报告期为2017年6月1日至6月18日，即第23周至第25周。
数据统计基于零售额排名选取品牌及型号。

核心内容概览

空气净化器品类表现

增长最快品类：空气净化器中，CADR值为600+m³/h的品类同比增长达262.8%，成为增长最快的品类。
零售额份额：600+m³/h的品类占据19.5%的零售额份额，成为市场主导。
均价：600+m³/h的品类均价为3,451元，是所有CADR等级中均价最高的。
品牌表现：
- 小米：以“2代”和“Pro”型号占据前两名，其中“2代”零售额份额为7.0%，均价650元，同比增长3.0个百分点。
- 飞利浦：AC4076和AC6608分别排名第三和第六，其中AC6608零售额份额为2.8%，均价4,530元，同比增长1.4个百分点。
- 霍尼韦尔：KJ550F-PAC2156W和KJ300F-PAC1101W分别排名第二和第七，其中KJ550F-PAC2156W零售额份额为4.6%，均价4,824元，同比增长83.2%。
- 布鲁雅尔：AV303和270E Slim分别排名第八和第十一，其中AV303零售额份额为2.5%，均价2,625元，同比增长-1.2个百分点。
- 空气管家：A7F排名第九，零售额份额为2.1%，均价2,659元。
- 品牌英雄榜：
  - 飞利浦：零售额份额18.4%，同比增长12.1%。
  - 布鲁雅尔：零售额份额10.3%，同比增长17.4%。
  - 霍尼韦尔：零售额份额10.1%，同比增长83.2%。
  - 小米：零售额份额10.0%，同比增长316.4%。
  - 352：零售额份额8.0%，同比增长1274.9%。

电风扇品类表现

增长最快品类：电风扇中，台式转页扇同比增长36.8%，成为增长最快的品类。
零售额份额：落地扇占据42.8%的零售额份额，成为市场主导。
均价：落地扇均价为153元，是所有品类中均价最低的。
品牌表现：
- 美的：FZ10-15BRW、FS40-13ER、FZ10-15BW等型号占据前列，其中FZ10-15BRW零售额份额为2.8%，均价319元，同比增长0.2个百分点。
- 格力：KS-0502DB零售额份额为2.2%，均价446元，同比增长0.7个百分点。
- 艾美特：FT41R零售额份额为2.2%，均价290元，同比增长1.5个百分点。
- 奥克斯：FS-40(A1613)零售额份额为1.2%，均价99元，同比增长0.3个百分点。
- 先锋：DG091零售额份额为1.2%，均价235元，同比增长-0.2个百分点。
- 戴森：TP02、AM07、TP00等型号表现突出，其中TP02零售额份额为1.6%，均价4,421元，同比增长1.0个百分点。
- 品牌英雄榜：
  - 美的：零售额份额24.1%，同比增长33.8%。
  - 格力：零售额份额14.3%，同比增长144.0%。
  - 艾美特：零售额份额12.7%，同比增长3.3%。
  - 奥克斯：零售额份额6.3%，同比增长73.2%。
  - 先锋：零售额份额6.0%，同比增长118.3%。
  - 戴森：零售额份额4.1%，同比增长106.3%。

吸尘器品类表现

增长最快品类：手持推杆式吸尘器增长最快，同比增长293.0%。
零售额份额：机器人吸尘器占据45.0%的零售额份额，成为市场主导。
均价：手持推杆式吸尘器均价为1,595元，是所有品类中均价最高的。
品牌表现：
- 戴森：V6 Motorhead、V6 Origin、V8 Absolute等型号占据前列，其中V6 Motorhead零售额份额为8.9%，均价2,128元，同比增长5.8个百分点。
- 科沃斯：DD35、CEN540-LG、DG710等型号表现突出，其中DD35零售额份额为8.7%，均价1,929元，同比增长新品。
- 小米：小米1代零售额份额为4.1%，均价1,678元。
- iRobot：Roomba 861零售额份额为3.7%，均价2,913元，同比增长3.6个百分点。
- 品牌英雄榜：
  - 科沃斯：零售额份额20.0%，同比增长45.1%。
  - iRobot：零售额份额8.4%，同比增长71.9%。
  - 小米：零售额份额9.1%，同比增长--。
  - 海尔：TAB-T550WSC零售额份额为2.3%，均价2,190元，同比增长新品。
  - 福玛特：ZJ-C1零售额份额为2.3%，均价1,220元，同比增长1.6个百分点。
  - 美的：C3-L148B零售额份额为2.6%，均价664元，同比增长242.2%。
  - 飞利浦：GC617/68零售额份额为2.8%，均价1,499元，同比增长1.4个百分点。
  - 其他品牌：如莱克、松下、斐纳等也有一定市场份额。

挂烫机品类表现

增长最快品类：立式挂烫机同比增长37.6%，成为增长最快的品类。
零售额份额：立式挂烫机占据88.9%的零售额份额，是市场主导。
均价：立式挂烫机均价为272元，是所有品类中均价最低的。
品牌表现：
- 美的：YGD20D7、YGJ15B3、MY-GD20D1等型号占据前列，其中YGD20D7零售额份额为11.5%，均价374元，同比增长-2.6个百分点。
- 飞利浦：GC617/68零售额份额为2.8%，均价1,499元，同比增长1.4个百分点。
- 海尔：HGS-2510、HGS-2164等型号表现突出，其中HGS-2510零售额份额为3.3%，均价247元，同比增长-0.7个百分点。
- 贝尔莱德：ST220零售额份额为1.4%，均价915元。
- 品牌英雄榜：
  - 美的：零售额份额31.5%，同比增长50.8%。
  - 飞利浦：零售额份额15.3%，同比增长38.1%。
  - 海尔：零售额份额14.2%，同比增长112.5%。
  - 贝尔莱德：零售额份额7.6%，同比增长1.8%。
  - 松下：DL-5225TCWS零售额份额为3.7%，均价3,234元，同比增长68.6%。
  - 志高：零售额份额3.2%，同比增长63.2%。
  - 荣事达：零售额份额2.7%，同比增长5211.1%。

电子座便器品类表现

增长最快品类：智能一体机同比增长3.0%，成为增长最快的品类。
零售额份额：智能一体机占据64.5%的零售额份额，是市场主导。
均价：智能一体机均价为3,855元，是所有品类中均价最高的。
品牌表现：
- 松下：DL-5210CWS、DL-1330CWS等型号占据前列，其中DL-5210CWS零售额份额为4.8%，均价2,418元，同比增长-22.1%。
- 东陶：TCF6631CS、TCF345CS等型号表现突出，其中TCF6631CS零售额份额为1.9%，均价2,330元，同比增长2.1%。
- 法恩莎：FB16165零售额份额为3.1%，均价4,047元，同比增长3.0个百分点。
- 箭牌：AKB1130零售额份额为1.8%，均价4,985元，同比增长-0.1个百分点。
- 德希顿：D-DXDON9026、D-DXDON9033等型号表现突出，其中D-DXDON9033零售额份额为1.9%，均价4,371元，同比增长2.4个百分点。
- 品牌英雄榜：
  - 科沃斯：零售额份额44.5%，同比增长45.1%。
  - iRobot：零售额份额18.6%，同比增长71.9%。
  - 福玛特：零售额份额2.9%，同比增长233.8%。
  - 美的：零售额份额2.6%，同比增长242.2%。
  - 戴森：零售额份额1.7%，同比增长--。
  - 斐纳：零售额份额1.3%，同比增长4307.6%。

主要观点

线上市场增长显著：2017年“6.18”期间，线上市场生活电器整体增长显著，其中空气净化器、电风扇、吸尘器等品类表现尤为突出。
促销力度最大：在生活电器中，榨汁机的促销力度最大，达到17.9%。
产品均价变化：各品类产品均价普遍下降，尤其是电风扇和吸尘器，但部分高端产品如戴森的无叶扇和吸尘器均价仍保持较高水平。
品牌表现分化：部分品牌如小米、352、科沃斯等在“6.18”期间表现强劲，而其他品牌如夏普、志高等则增长乏力或出现下降。

关键信息

空气净化器：600+m³/h的品类增长最快，零售额份额为19.5%，均价3,451元，同比增长262.8%。
电风扇：台式转页扇增长最快，零售额份额为3.6%，均价88元，同比增长36.8%。
吸尘器：机器人吸尘器增长最快，零售额份额为45.0%，均价1,351元，同比增长67.9%。
挂烫机：立式挂烫机增长最快，零售额份额为88.9%，均价272元，同比增长37.6%。
电子座便器：智能一体机增长最快，零售额份额为64.5%，均价3,855元，同比增长3.0%。

结论

市场趋势：2017年“6.18”期间，生活电器市场整体呈现增长态势，尤其在空气净化器、电风扇、吸尘器等品类中表现突出。
品牌竞争：部分品牌如小米、352、科沃斯、美的等在“6.18”期间表现优异，成为市场主导。
消费者偏好：消费者更倾向于购买价格合理、功能实用的生活电器产品，尤其是电风扇和吸尘器等日常使用频率较高的产品。
未来展望：随着消费者对生活品质要求的提高，高端生活电器市场有望持续增长，同时促销力度和产品创新将成为竞争的关键因素。

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