20240416-国盛证券-厨房小电3月奥维数据点评_品类表现分化_空气炸锅降幅收窄_3页_347kb

厨房小电行业3月奥维数据点评总结

品类表现分化

2024年3月，厨房小电行业线上品类增速出现明显分化。部分产品如豆浆机、电蒸锅、电饭煲等保持较快增长；空气炸锅、破壁机等则继续下滑，但部分品类降幅收窄，如空气炸锅同比下滑22%，环比有所改善。

各品类数据核心要点

• 空气炸锅：3月线上销额和销量分别同比下滑22%和15%，美的、苏泊尔、九阳分列市场份额前三，其中九阳和小熊为少数正增长品牌，同比增长显著。

• 养生壶：3月线上销额和销量分别同比增长11%和23%。小熊电器市场份额占25%，增速领先，而美的和小米也表现突出。

• 电饭煲：3月线上销额同比增长11%，但由于功能升级和需求稳定，表现稳健。苏泊尔市场份额领先，部分小品牌如长虹增速明显。

• 破壁机：3月线上销额同比下降13%。虽然九阳品牌市占率维持第一，但多数品牌出现下滑，美的和小米表现较好，部分品牌因低基数效应增长较快。

投资建议

1. 关注品牌升级与品类扩张的小熊电器；
2. 关注外销复苏的新宝股份；
3. 关注经营韧性较强的小家电龙头苏泊尔；
4. 关注核心品类复苏及结构优化的九阳股份。

风险提示

• 第三方数据偏差；
• 终端消费需求疲软。

免责声明

本报告信息来源于公开资料，不代表对公司投资价值的判断，仅供参考。投资者据此操作需自行承担风险。报告中涉及的投资建议及公司评级仅供参考，可能发生变化，请注意投资风险。

分析师评级

• 小熊电器：买入
• 新宝股份：买入
• 苏泊尔：买入
• 九阳股份：买入

行业评级：增持