2017年6.18厨卫电器市场报告_75页_3mb

2017年“6·18”厨卫电器线上市场总结

核心内容概述

2017年“6·18”期间，厨卫电器线上市场整体表现强劲，促销形式多样，涵盖满减、买赠、领券、红包、定金预售等。各品类市场均实现零售量和零售额的双增长，其中吸油烟机、燃气灶、洗碗机、热水器、净水设备等品类增长尤为显著，反映出消费者对厨卫电器的需求持续上升。

主要观点与关键信息

一、吸油烟机

• 市场规模：2017年“6·18”线上吸油烟机市场总规模为28万台，零售额达5.1亿元。
• 增长情况：零售量同比增长43.7%，零售额同比增长32.3%。
• 产品结构：近吸式占比超五成，欧式占比进一步压缩。
• 品牌表现：方太、美的、华帝份额提升明显，方太揽下畅销机型前两席。
• 价格趋势：中端产品（2000-3000元）成为市场增长重点，欧式均价降幅超过10%。

二、燃气灶

• 市场规模：2017年“6·18”线上燃气灶市场总规模为29.6万台，零售额达2.7亿元。
• 增长情况：零售量同比增长42.6%，零售额同比增长83.1%。
• 产品结构：钢化玻璃产品持续扩容，占比超八成；嵌入式和独立式产品均价涨幅显著。
• 品牌表现：老板、方太、美的份额提升，老板单机市场份额突破10%。
• 价格趋势：500-1100元市场份额大幅下降，1400元以上市场扩容明显，整体价格上移。

三、消毒柜

• 市场规模：2017年“6·18”线上消毒柜市场总规模为8.6万台，零售额达0.8亿元。
• 增长情况：零售量同比增长37.9%，零售额同比增长34.4%。
• 产品结构：立式和嵌入式产品占比微增，市场结构变动不大。
• 品牌表现：美的、方太、华帝份额提升，老板、方太、美的稳居畅销榜前三。
• 价格趋势：各产品类型价格均有下降，卧式均价下滑剧烈，350-600元市场份额变动较大。

四、洗碗机

• 市场规模：2017年“6·18”线上洗碗机市场总规模为3.7万台，零售额达1.4亿元。
• 增长情况：零售量同比增长314.4%，零售额同比增长309.4%。
• 产品结构：台式、嵌入式产品扩容明显，台式洗碗机量占比接近三成。
• 品牌表现：美的份额增长明显，西门子独揽畅销机型前三甲。
• 价格趋势：3500-4500元价格段表现欠佳，整体价格下滑，高端产品表现一般。

五、微波炉

• 市场规模：2017年“6·18”线上微波炉市场总规模为31.7万台，零售额达1.3亿元。
• 增长情况：零售量同比增长30.9%，零售额同比增长45.3%。
• 产品结构：20L、21L份额缩减，22L微增，23L份额增长显著。
• 品牌表现：美的份额增长很大，松下微升，格兰仕份额下降较大。
• 价格趋势：整体均价上扬，21L均价涨幅领先，产品结构优化带动均价提升。

六、热水器

• 市场规模：2017年“6·18”线上热水器市场总规模达45万台，零售额达6.3亿元。
• 增长情况：零售量同比增长47.5%，零售额同比增长61.7%。
• 产品结构：燃热产品持续扩容，大出水量（≥13L）产品成为增长主力。
• 品牌表现：美的燃热市场增速领跑，林内、A.O.史密斯、海尔等品牌表现稳定。
• 价格趋势：均价上扬主要来自于产品结构大化，60L和80L产品成为市场主力。

七、嵌入式电烤箱

• 市场规模：2017年“6·18”线上嵌入式电烤箱市场总规模为0.9万台，零售额达0.4亿元。
• 增长情况：零售量同比增长39.3%，零售额同比增长47.4%。
• 产品结构：50L、60L产品微增，70L产品微降。
• 品牌表现：西门子、美的、方太表现突出。
• 价格趋势：整体均价上扬，产品结构优化带动均价提升。

八、嵌入式蒸汽炉

• 市场规模：2017年“6·18”线上嵌入式蒸汽炉市场总规模为0.6万台，零售额达0.2亿元。
• 增长情况：零售量同比增长88.0%，零售额同比增长87.5%。
• 产品结构：25L、30L产品下降明显，40L产品增长显著。
• 品牌表现：西门子、方太、美的表现突出，产品结构优化带动均价提升。
• 价格趋势：整体价格结构变动大，4000-6000元产品份额下降，5000元以上产品上涨显著。

九、净水设备

• 市场规模：2017年“6·18”线上净水设备市场总规模为21万台，零售额达2.8亿元。
• 增长情况：零售量同比增长40.5%，零售额同比增长98.3%。
• 产品结构：纯水机扩容明显，净水机萎缩严重。
• 品牌表现：小米、惠而浦份额提升突出，美的、沁园、A.O.史密斯表现稳定。
• 价格趋势：价格段由低端向中高端上移，中低端仍占据主导，整体均价提升明显。

总结

2017年“6·18”期间，厨卫电器线上市场呈现整体增长趋势，促销形式丰富，产品结构优化显著。其中，吸油烟机、燃气灶、洗碗机、热水器等品类增长尤为突出，品牌竞争加剧，美的、方太、西门子等品牌表现亮眼。整体市场均价上扬，中端产品成为增长重点，高端产品市场仍有待拓展。