2017年6.18环境家居小电市场报告_45页-1mb

中怡康生活电器“6.18”战报总结

核心内容

本报告聚焦2017年“6.18”促销期间，线上市场生活电器品类的表现。重点分析了空气净化器、电风扇、吸尘器及挂烫机等产品的销售数据、市场占有率、价格变化及品牌表现，以帮助了解消费者购买趋势和市场动态。

主要观点

1. 空气净化器

• 增长最快品类：空气净化器在2017年“6.18”期间增长最快，同比增长达262.8%。
• 零售额份额：CADR 600+m³/h的空气净化器零售额份额为19.5%，成为市场主导。
• 品牌表现：
  • 小米以316.4%的同比增长率成为增长最快的品牌。
  • 霍尼韦尔以83.2%的同比增长率排名第二。
  • 飞利浦以12.1%的同比增长率位列第三。
  • 品牌中，小米在零售额份额和增长速度上均表现突出，成为市场领导者。

2. 电风扇

• 增长最快品类：电风扇中，塔扇同比增长67.3%，空调扇增长87.5%，成为增长最快的子类。
• 零售额份额：落地扇占据最大市场份额，达到42.8%。
• 品牌表现：
  • 美的以33.8%的同比增长率占据首位。
  • 格力以144.0%的同比增长率位列第二。
  • 艾美特以3.3%的同比增长率排名第三。
  • 戴森以106.3%的同比增长率在高端市场表现突出。

3. 吸尘器

• 增长最快品类：手持推杆式吸尘器同比增长293.0%，成为增长最快的子类。
• 零售额份额：机器人吸尘器占据45.0%的零售额份额，是市场的主要增长点。
• 品牌表现：
  • 戴森以303.7%的同比增长率成为增长最快的品牌。
  • 科沃斯以45.1%的同比增长率紧随其后。
  • iRobot以71.9%的同比增长率位列第三。
  • 小狗和莱克等品牌也有显著增长。

4. 挂烫机

• 增长最快品类：电熨刷同比增长43.1%，成为增长最快的子类。
• 零售额份额：立式挂烫机占据88.9%的零售额份额，是市场主流。
• 品牌表现：
  • 美的以50.8%的同比增长率成为增长最快的品牌。
  • 飞利浦以38.1%的同比增长率位列第二。
  • 海尔以112.5%的同比增长率排名第三。
  • 松下、志高、荣事达等品牌也有不俗表现。

关键信息

促销关键词

• “6.18狂欢”、“全民狂”、“新零售”、“大牌品牌汇”、“享趴”、“生活电器巅峰抢购”、“神券”、“30天保价”、“买贵补差价”、“品质族”、“短时达”、“砍价推荐”等是各大电商平台在“6.18”期间常用的推广关键词。

市场趋势

• 2017年“6.18”期间，线上市场生活电器整体增长显著，其中电风扇、吸尘器、挂烫机等品类增长尤为突出。
• 消费者对高性价比和高品质产品的需求明显增加，尤其在吸尘器和电风扇领域，品牌如戴森、小米、科沃斯等凭借创新产品和营销策略获得市场青睐。

价格变化

• 吸尘器和电风扇等品类在促销期间价格波动较大，部分高端产品如戴森的无叶扇价格较高，但增长迅速。
• 空气净化器和挂烫机的价格变化相对平稳，但部分型号因促销活动价格有所下降。

总结

2017年“6.18”期间，线上生活电器市场表现出强劲的增长势头，尤其是电风扇、吸尘器和空气净化器等品类。小米、戴森、科沃斯、美的、格力等品牌在各自领域表现突出，通过创新产品和有效的促销策略赢得了消费者的青睐。市场趋势显示，消费者对高性价比和高品质产品的需求增加，推动了相关品类的快速增长。