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2017年618彩电市场总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，聚焦于2017年618期间线上彩电市场的表现。报告分析了市场回暖、产品升级对销售的支撑作用，并对各品牌及产品在市场中的表现进行了详细梳理。

主要观点

618带动市场回暖

• 市场整体表现：2017年1月至5月，线上彩电零售量同比下降7.8%，但6月1日开启的618促销活动显著拉动市场增长。
• 618当周表现：
  • 第23周同比增长，第24周因端午节促销导致销售略显低迷。
  • 第25周零售量同比增长9.0%，零售额同比增长40.0%，平均价格2798元，同比增长28.4%。
• 品牌表现：
  • 小米在线上市场表现突出，抢占其他品牌市场份额。
  • 外资品牌在线上份额扩大，与互联网品牌形成竞争。

产品升级支撑销售

• 尺寸结构变化：2017年618当周线上平均尺寸为48.6英寸，较之前有所提升。
• 大尺寸增长快：60英寸、65英寸、70英寸等大尺寸产品同比增长超过100%。
• 均价提升：与同期相比，2017年618当周线上平均价格上涨了619元。
• 零售量TOP5尺寸：55英寸、32英寸、50英寸、43英寸、49英寸占据主要市场份额，均价全面提升。

关键信息

渗透率数据

• 4K渗透率：58.6%
• HDR渗透率：5.8%
• QLED渗透率：0.4%
• OLED渗透率：1.0%

零售量TOP3品牌

• 4K产品：海信、夏普、TCL
• HDR产品：小米、乐视、TCL
• QLED产品：三星、TCL、海信
• OLED产品：LG、索尼、康佳

零售量TOP10机型（按零售量排序）

市场挑战

• 销售压力：市场竞争加剧，部分品牌销售任务完成率不佳。
• 获利压力：2017年6月，43英寸FHD面板价格同比上涨55.9%，49英寸4K面板价格同比上涨36.2%。乐视和小米多次上调产品售价，影响利润空间。

品牌与渠道

• 消费者行为：消费者未必在单一渠道完成购买，品牌和产品影响力对购买决策起关键作用。
• 渠道表现：线上渠道在618期间表现强劲，推动整体市场回暖。

联系信息

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
• 网址：www.monitor.com.cn
• 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
• 邮箱：cmm@monitor.com.cn

附加信息

• 报告获取方式：可通过淘宝扫描直接购买。
• 数据来源：中怡康线上零售监测、中怡康全渠道数据。
• 研究工具：建议使用中怡康APP获取大数据支持，提升家电市场分析能力。