2017年6.18厨房小电市场报告_38页-1mb

文档总结：2017年“6.18”期间厨房小电市场表现

报告期说明

• 2017年“6.18”促销期为 2017年5月29日~6月18日，覆盖第 23周~25周。

数据说明

• 品牌及型号均按 零售额排名 选取。

核心内容

• 2017年“6.18”期间，线上市场厨房小电表现突出，其中 榨汁机 是增长最快的品类，同比增长达90.1%。
• 促销力度最大 的品类为榨汁机，促销力度为 17.9%。
• 平均单周销量增长最大 的品类为厨师机，增长百分比为 120.4%。

主要观点

榨汁机

• 品类表现：

  • 原汁机 零售额份额达 77.0%，但同比增长为 -38.5%。
  • 普通单榨汁机 零售额份额为 19.7%，同比增长 -9.0%。
  • 多合一榨汁机 零售额份额为 3.4%，同比增长 -7.7%。
  • 均价：原汁机 738元，普通单榨汁机 150元，多合一榨汁机 208元。
  • 同比价差：原汁机 -11.3%，普通单榨汁机 -1.4%，多合一榨汁机 3.3%。

• 焦点人气榜：

  • 九阳 DJ13E-Q3 以 ¥645 位居榜首。
  • 美的 WJE2802D 以 ¥100 位列第四。
  • 飞利浦 HR1871 以 ¥610 位列第六。

• 型号风云榜：

  • 惠人 HU26RG3L 零售额份额 6.5%，均价 2,368元，同比增长 3.1%。
  • 惠人 HU9026WN 零售额份额 5.7%，均价 2,751元，同比增长 1.9%。
  • 惠人 HUZK24WNM-二代 零售额份额 4.2%，均价 1,800元，同比增长 3.9%。
  • 美的 WJE2802D 零售额份额 3.2%，均价 100元，同比增长 2.7%。
  • 飞利浦 HR1832 零售额份额 2.8%，均价 188元，同比增长 0.6%。
  • 飞利浦 HR1871 零售额份额 2.7%，均价 610元，同比增长 2.1%。
  • 狮威特 JE-07 零售额份额 2.6%，均价 169元，同比增长 2.6%。
  • 苏泊尔 TJE06A-400 零售额份额 2.4%，均价 112元，同比增长 2.0%。
  • 九阳 JYZ-V5 零售额份额 2.1%，均价 431元，同比增长 1.0%。
  • 惠人 HUZK2700WN 零售额份额 2.0%，均价 3,210元，为新品。

• 品牌英雄榜：

  • 惠人 零售额份额 39.3%，同比增长 -43.2%。
  • 九阳 零售额份额 21.2%，同比增长 -24.9%。
  • 飞利浦 零售额份额 9.8%，同比增长 0.3%。
  • 美的 零售额份额 6.1%，同比增长 1.6%。
  • 苏泊尔 零售额份额 6.1%，同比增长 184.1%。
  • SKG 零售额份额 4.2%，同比增长 -17.9%。
  • 狮威特 零售额份额 2.6%，同比增长 140.9%。
  • 恩优希 零售额份额 2.4%，同比增长 126.0%。
  • 众辰 零售额份额 1.1%，同比增长 31423.2%。
  • 伯乐马 零售额份额 1.1%，同比增长 144392.6%。

豆浆机

• 品类表现：

  • 外塑内钢材质 零售额份额 47.1%，同比增长 2.0%。
  • 双钢材质 零售额份额 44.3%，同比增长 44.2%。
  • 单钢材质 零售额份额 8.6%，同比增长 45.7%。
  • 普通单榨汁机 零售额份额 0.0%，同比增长 -83.1%。
  • 均价：外塑内钢 367元，双钢 395元，单钢 215元。
  • 同比价差：外塑内钢 18.4%，双钢 16.6%，单钢 -1.0%。

• 焦点人气榜：

  • 免滤 类型中，九阳 DJ13E-Q3 以 ¥645 位居榜首。
  • 无免滤 类型中，美的 WDE12F43 以 ¥145 位居榜首。

• 型号风云榜：

  • 九阳 DJ13E-Q3 零售额份额 7.3%，均价 645元，同比增长 4.9%。
  • 九阳 DJ13B-D08D 零售额份额 5.7%，均价 385元，同比增长 -0.1%。
  • 九阳 DJ13B-D08EC 零售额份额 5.7%，均价 375元，同比增长 -0.7%。
  • 九阳 DJ13E-Q8 零售额份额 5.1%，均价 1,010元，为新品。
  • 九阳 DJ13B-C650SG 零售额份额 4.1%，均价 692元，同比增长 3.8%。
  • 九阳 DJ13B-C660SG 零售额份额 3.4%，均价 399元，为新品。
  • 美的 WDE12F43 零售额份额 3.3%，均价 145元，同比增长 1.3%。
  • 九阳 DJ12B-A10 零售额份额 3.1%，均价 186元，同比增长 0.3%。
  • 九阳 DJ12B-A603DG 零售额份额 3.1%，均价 228元，同比增长 -0.8%。
  • 九阳 DJ13R-P10 零售额份额 3.0%，均价 170元，同比增长 0.4%。

• 品牌英雄榜：

  • 九阳 零售额份额 77.4%，同比增长 19.2%。
  • 美的 零售额份额 16.7%，同比增长 51.9%。
  • 苏泊尔 零售额份额 4.9%，同比增长 17.7%。
  • 润唐 零售额份额 0.4%，同比增长 29.1%。
  • 汉宝 零售额份额 0.1%，同比增长 183.2%。
  • 麦卓 零售额份额 0.1%，同比增长 389.2%。
  • 飞利浦 零售额份额 0.1%，同比增长 -68.8%。
  • VKE 零售额份额 0.1%，同比增长 --。
  • 荣事达 零售额份额 0.1%，同比增长 -64.0%。
  • 美斯特 零售额份额 0.2%，同比增长 804.7%。

电压力锅

• 品类表现：

  • 电脑方煲 零售额份额 37.8%，同比增长 71.8%。
  • 电脑圆煲 零售额份额 54.7%，同比增长 35.0%。
  • IH方煲 零售额份额 4.9%，同比增长 55.5%。
  • 机械圆煲 零售额份额 2.7%，同比增长 -8.3%。
  • 均价：电脑方煲 362元，电脑圆煲 234元，IH方煲 826元，机械圆煲 180元。
  • 同比价差：电脑方煲 11.4%，电脑圆煲 -4.5%，IH方煲 -30.6%，机械圆煲 1.0%。

• 焦点人气榜：

  • 免滤 类型中，九阳 DJ13E-Q3 以 ¥645 位居榜首。
  • 无免滤 类型中，美的 WDE12F43 以 ¥145 位居榜首。

• 型号风云榜：

  • 美的 MY-CD5026P 零售额份额 7.9%，均价 189元，同比增长 4.5%。
  • 美的 C21-RT2140 零售额份额 6.0%，均价 154元，同比增长 4.7%。
  • 苏泊尔 SDHCB9E88-210 零售额份额 5.9%，均价 209元，同比增长 5.9%。
  • 美的 WT2118 零售额份额 5.0%，均价 258元，同比增长 1.8%。
  • 九阳 JYC-21HEC05 零售额份额 4.5%，均价 182元，同比增长 -3.5%。
  • 九阳 JYC-21ES55C 零售额份额 4.5%，均价 132元，同比增长 2.7%。
  • 美的 C21-WT2120 零售额份额 4.0%，均价 177元，同比增长 0.5%。
  • 美的 C21-WT2112T 零售额份额 3.5%，均价 245元。
  • 九阳 C21-SK805 零售额份额 3.2%，均价 145元，同比增长 0.2%。
  • 美的 SN2105 零售额份额 3.0%，均价 170元，同比增长 0.4%。

• 品牌英雄榜：

  • 美的 零售额份额 46.2%，同比增长 71.9%。
  • 苏泊尔 零售额份额 32.9%，同比增长 51.8%。
  • 九阳 零售额份额 13.3%，同比增长 -1.1%。
  • 奥克斯 零售额份额 3.1%，同比增长 109.2%。
  • 奔腾 零售额份额 1.4%，同比增长 24.1%。
  • 康佳 零售额份额 1.2%，同比增长 247.2%。
  • 钛古 零售额份额 0.9%，同比增长 --。
  • 4g生活 零售额份额 0.8%，同比增长 7367.0%。
  • 海尔 零售额份额 0.6%，同比增长 -12.7%。
  • 照升 零售额份额 0.3%，同比增长 --。

厨师机

• 品类表现：

  • 铸铝机身 零售额份额 32.4%，同比增长 346.0%。
  • 不锈钢机身 零售额份额 42.2%，同比增长 56.2%。
  • 塑料机身 零售额份额 25.4%，同比增长 41.6%。
  • 均价：铸铝机身 2543元，不锈钢机身 876元，塑料机身 3528元。
  • 同比价差：铸铝机身 21.2%，不锈钢机身 16.6%，塑料机身 -2.9%。

• 焦点人气榜：

  • 凯膳怡 5KSM150PS 以 ¥4,920 位居榜首。
  • 凯伍德 KVC30 以 ¥3,349 位列第二。
  • 凯膳怡 5KSM7580X 以 ¥7,339 位列第三。
  • 博世 MUMVC00VCN 以 ¥2,723 位列第四。
  • 海仕维德 HM740 以 ¥611 位列第五。

• 型号风云榜：

  • 凯膳怡 5KSM150PS 零售额份额 13.9%，均价 4,920元，同比增长 10.3%。
  • 凯伍德 KVC30 零售额份额 9.3%，均价 3,349元，为新品。
  • 凯膳怡 5KSM7580X 零售额份额 6.6%，均价 7,339元，同比增长 4.1%。
  • 博世 MUMVC00VCN 零售额份额 6.0%，均价 2,723元，同比增长 4.9%。
  • 海仕维德 HM740 零售额份额 4.9%，均价 611元，同比增长 -3.0%。
  • 凯伍德 KVL80 零售额份额 3.5%，均价 8,197元，为新品。
  • 海仕维德 HM750 零售额份额 3.4%，均价 807元，同比增长 -3.3%。
  • 博世 MUMVC20RCN 零售额份额 2.8%，均价 3,208元，同比增长 2.0%。
  • ACA AM-CG108 零售额份额 2.6%，均价 654元，同比增长 0.3%。
  • 凯伍德 KVL40 零售额份额 2.5%，均价 4,418元，为新品。
  • 凯膳怡 5KSM150 零售额份额 2.3%，均价 5,547元，同比增长 -7.2%。
  • 博世 MUMVC20QCN 零售额份额 2.3%，均价 3,074元，同比增长 2.0%。
  • 东菱 DL-C08 零售额份额 2.1%，均价 669元，同比增长 2.1%。

• 品牌英雄榜：

  • 凯膳怡 零售额份额 24.2%，同比增长 178.3%。
  • 凯伍德 零售额份额 7%，同比增长 95.0%。
  • 博世 零售额份额 3%，同比增长 502.8%。
  • 海仕维德 零售额份额 5%，同比增长 71.3%。
  • ACA 零售额份额 2.9%，同比增长 226.7%。
  • 东菱 零售额份额 2.5%，同比增长 2.2%。
  • 小熊 零售额份额 2.3%，同比增长 -9.7%。
  • 卡士 零售额份额 2.0%，同比增长 767.7%。
  • 顶厨 零售额份额 1.8%，同比增长 -22.1%。
  • 阿诗顿 零售额份额 1.6%，同比增长 -23.1%。

关键信息

• 榨汁机 是2017年“6.18”期间增长最快的厨房小电品类，同比增长达 90.1%。
• 苏泊尔 在榨汁机品类中表现突出，促销力度最大，增长百分比为 184.1%。
• 九阳 在豆浆机和电磁炉品类中占据主导地位，市场份额和增长均领先。
• 美的 在多个厨房小电品类中表现优异，包括榨汁机、豆浆机、电压力锅和电磁炉。
• 凯膳怡 在厨师机品类中表现强劲，零售额份额为 24.2%，同比增长 178.3%。
• 价格策略 对不同品类影响显著，如榨汁机均价下降，而电压力锅和厨师机均价有所上升。

总结

2017年“6.18”期间，厨房小电市场表现活跃，各品类增长情况不一。榨汁机增长最快，而豆浆机、电压力锅和电磁炉也表现出强劲的增长势头。美的、九阳、苏泊尔等品牌在多个品类中占据重要市场份额，凯膳怡则在厨师机品类中表现突出。整体来看，市场对厨房小电的需求显著增加，品牌之间的竞争激烈，价格策略和产品创新成为关键因素。