艾瑞咨询-2019年中国美术教育培训行业研究报告_64页_3mb

中国美术教育培训行业研究报告（2019年）

核心内容概览

中国美术教育培训行业涵盖全年龄段用户，提供美术启蒙、应试、就业及兴趣培养等服务。2019年市场规模在900-1050亿元之间，其中青少儿美术培训占比超80%，是行业主体。预计未来几年，青少儿美术培训市场有望成长为千亿级市场。

主要观点

• 市场规模与增长：2019年在线美术教育市场规模为20.7亿元，同比增长46.6%，预计未来三年年增长率保持在45%左右，到2022年将达到63.6亿元。
• 细分市场特点：
  • 青少儿美术培训：线下机构多采用直营+加盟模式，线上机构创新性强，发展潜力大。
  • 美术高考培训：市场高度分散，依赖名师招生，主要集中在九大美院周边。
  • 美术职业技能培训：与就业市场紧密相关，产业链上下游合作紧密，企业跨赛道竞争激烈。
• 行业发展趋势：
  • B端服务出现：企业开始向B端提供服务，产业分工逐步细化。
  • 网络和科技渗透：在线教育形式推动行业变革，提升教学效率与资源利用率。
  • 在线化趋势明显：在线少儿美术成为增长主力，未来将有更多潜在用户被吸引。
  • 综合平台兴起：在线美术市场可能形成综合性平台，实现规模化运营。

关键信息

美术教育细分市场

2019年市场规模

• 全国美术教育培训市场规模：900-1050亿元
• 青少儿美术培训占比：超过80%
• 在线美术市场规模：20.7亿元，占整体美术培训市场的2.3%

主要企业案例

• 美术宝：最大在线美术机构，主打少儿美术1对1，覆盖全年龄段，提供AI课、AR课及作品集服务。
• 画啦啦：在线小班课探索者，2018年推出1V6、1V8模式，获得B轮融资。
• 夏加儿：借助资本力量布局业务，注重品牌建设。
• 杨梅红：线下少儿美术高端市场代表，课程体系多元化，强调艺术创作而非仅技法。
• 老鹰教育：画室上市第一股，专注美术高考培训，2017年营收达1.76亿元。
• 火星时代：美术职培代表，提供全场景学习系统，拓展至STEAM、艺术留学等领域。

在线少儿美术教育用户洞察

• 用户画像：
  • 家长以女性为主（92.2%），年龄集中在31-40岁（70.3%）。
  • 家长学历以本科为主（56.7%），职业多为国家机关/事业单位（23.1%）。
  • 家长家庭年收入集中在15-40万元（占比60.1%）。
• 用户选择原因：
  • 不受时空和天气影响（77.8%）
  • 不用接送孩子（69.8%）
  • 可随时旁听、监督性强（45.8%）
• 学习类型与花费：
  • 儿童创意画最受欢迎（61.1%）
  • 一对一班型最受青睐（58.2%）
  • 年花费集中在3000-10000元（占比65.5%）

教育政策推动

• 美术纳入中考体系，部分省份已开始计分，预计未来更多城市将落实。
• 高等教育中，美术类课程成为必修，推动美术教育在整体教育体系中的重要性上升。

美术考级情况

• 每年约600万学生参加美术考级，为美术教育提供额外需求。
• 考级作用包括：部分省市考试加分、为报考艺术院校做准备、培养兴趣与自信。
• 主要考级机构包括中国美术学院、文化和旅游部艺术发展中心、中国艺术科技研究所。

技术与资本影响

• 资本关注：美术宝、画啦啦等在线美术机构获得资本青睐，推动行业快速发展。
• 技术进步：带宽提升、智能终端普及、大数据与AI技术应用，为在线美术教育提供支持。
• 在线化难度：在线美术难度高于在线英语、K12和编程，发展滞后，但未来潜力大。

教育改革与市场需求

• 教育改革推动美术教育重要性上升，美术考级和中考改革成为重要驱动力。
• 就业市场对设计师需求增长，推动美术类职业技能培训市场发展。

未来趋势

1. B端服务出现：产业分工细化，企业向B端拓展，提供师资培训、教学内容等服务。
2. 网络与科技渗透：推动行业变革，提升教学效率与资源利用率。
3. 在线化趋势：在线少儿美术市场快速增长，预计未来将形成综合性平台。
4. 跨赛道竞争：企业通过课程内容与市场热点结合，拓展业务范围，提升竞争力。