2019年中国美术教育培训行业研究报告_64页_3mb

中国美术教育培训行业研究报告总结（2019年）

核心内容概览

中国美术教育培训行业涵盖各个年龄段用户，提供美术启蒙、应试、就业和兴趣培养等服务，其市场范围远超“少儿绘画培训”。2019年市场规模约为900-1050亿元，其中青少儿美术培训占比超80%，是市场主体。预计未来几年青少儿美术培训有望成长为千亿市场。

主要观点

1. 市场结构：

   • 青少儿美术培训：线下机构多采用直营+加盟模式，线上企业以创新和资本驱动发展。
   • 美术高考培训：主要依赖线下，市场集中度低，高度依赖名师招生。
   • 美术职培与成人兴趣培训：培训内容与就业市场紧密相关，产业链上下游融合，企业跨赛道竞争激烈。

2. 在线美术教育：

   • 2019年市场规模为20.7亿元，同比增长46.6%，预计未来三年年增长率保持在45%左右。
   • 在线少儿美术是主要增长动力，占在线美术市场40-50%。
   • 在线美术教育对技术要求较高，但相较于其他在线教育品类，其发展仍处于初期阶段。

3. 用户需求：

   • 家长主要关注在线学习的便捷性，如“不受时空和天气影响”和“不用接送孩子”。
   • 家长重视孩子的审美能力和创造力培养，而非单纯技巧提升。
   • 在线学习的花费集中在3000-10000元之间，5000-8000元为最常见支出。

4. 行业趋势：

   • B端服务出现，产业分工开始细化。
   • 网络和科技持续渗透，行业面临变革。
   • 在线美术市场有望孕育综合性平台，实现规模化运营。

关键信息

市场规模与增长

• 整体市场规模：2019年900-1050亿元，其中青少儿美术占比超80%。
• 在线美术市场规模：2019年20.7亿元，年增长率46.6%，预计2022年达到63.6亿元。
• 美术职培市场规模：2019年113.8亿元，同比增长15.1%，预计2022年突破160亿元。

用户画像

• 家长性别：92.2%为女性，7.8%为男性。
• 家长年龄：主要集中在31-45岁，占比达81.3%。
• 家长学历：本科及以上占比71.4%，大专18.4%，高中及以下8.0%。
• 家长职业：国家机关/事业单位/军队占比最高（23.1%），其次是民营企业（20.9%）和国企（14.2%）。
• 家长地域分布：一线城市占比46.0%，二线城市36.0%，三线及以下城市18.0%。
• 家庭年收入：集中在15-40万元之间，占比达66.6%。
• 家庭结构：62.0%的家长只有一个孩子，36.4%有两个孩子，1.6%有三个及以上孩子。

学习类型与班型

• 学习类型：儿童创意画最受欢迎，占比61.1%。
• 班型：一对一最受欢迎，占比58.2%；其次是2-6人小班，占比24.7%。
• 花费：年花费集中在3000-10000元之间，其中5000-8000元占比最高，达37.8%。

代表性企业分析

1. 美术宝：

   • 最大在线美术机构，主打少儿美术1对1。
   • 自主研发“Art Class”互动课堂系统，覆盖1对1和小班课。
   • 平台注册教师近30万，合作机构近4000家，师资丰富。

2. 画啦啦：

   • 在线小班课探索者，采用1V6、1V8的“三固定小班”模式。
   • 已获得B轮融资，持续进行系统开发、教研升级和全国扩张。

3. 夏加儿：

   • 借助资本力量布局业务，全国有660个校区。
   • 业务包括少儿美术、美术高考、成人美术等。

4. 杨梅红：

   • 线下少儿美术高端市场代表，全国有300余个校区。
   • 课程体系丰富，涵盖必修课和选修课，注重创造力和多元文化融合。

5. 老鹰教育：

   • 画室上市第一股，2017年营收达1.76亿元。
   • 专注美术高考培训，开设文化课课程，覆盖多个校区。

6. 火星时代：

   • 美术职培代表，采用全场景学习系统。
   • 与政府、企业合作，引入项目资源，提升学员就业优势。

行业发展趋势

• B端服务出现：培训机构向B端市场拓展，提供师资培训、教学内容等服务。
• 网络和科技渗透：在线教育形式日益普及，提升教学效果和资源利用率。
• 标准化复制：在线美术教育将推动行业向标准化、规模化发展。
• 用户接受度提升：少儿美术和成人兴趣美术的在线化空间广阔，未来增长潜力大。

教育政策与市场影响

• 教育改革推动：美术纳入中考和高考体系，增强其重要性。
• 美术考级：每年约600万学生参与，为行业提供额外助力。
• 美术专业定义：包括绘画、设计、书法、理论四大类，设计类就业市场最活跃。

技术与资本推动

• 技术进步：带宽、智能终端、大数据和AI技术推动在线美术发展。
• 资本支持：美术宝、画啦啦等在线美术项目获得高额融资，显示市场潜力。
• 教育平台融合：在线美术将借鉴其他在线教育模式，如K12教育，发展“社区—工具—课程”路径。

市场对比与挑战

• 在线与线下对比：在线美术教育提升便利性和个性化教学，但面临技术门槛高和转化率低等问题。
• 其他在线教育品类：少儿英语、K12学科辅导、少儿编程等在线化较早，美术在线化滞后。
• 未来发展方向：可能出现综合性平台，实现跨领域资源整合和规模化运营。

总结

中国美术教育培训行业在政策支持、资本投入和技术进步的推动下，正逐步向多元化、在线化、标准化发展。青少儿美术培训是当前市场的主要增长点，而在线美术教育则以其便捷性和创新性成为未来发展的关键方向。行业未来将更加注重个性化教学、资源优化和产业链融合，有望在2022年实现显著增长。