2019年中国美术教育培训行业研究报告_64页_2mb

中国美术教育培训行业研究报告（2019年）

核心内容概述

中国美术教育培训行业为全年龄段用户提供美术启蒙、应试、就业及兴趣培养等服务，涵盖范围远超传统认知的“少儿绘画培训”。2019年市场规模在900-1050亿元之间，其中青少儿美术培训占比超80%，成为市场主力。预计未来几年该行业有望成长为千亿市场。

主要观点与关键信息

1. 行业规模与增长

• 2019年美术教育培训市场规模约900-1050亿元，青少儿市场占比超过80%。
• 在线美术教育市场规模为20.7亿元，同比增长46.6%，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年将达到63.6亿元。
• 在线少儿美术是近年来在线美术教育增长的主要动力，2019年占在线美术市场40-50%，未来潜在市场空间广阔。

2. 细分市场分析

• 青少儿美术培训市场：线下机构以直营+加盟模式扩张，线上企业则以创新和资本优势迅速发展。代表性机构如夏加儿、杨梅红等拥有数百个校区，美术宝等在线机构学员数已达数万人。
• 美术高考培训市场：全国最大画室分布在九大美院周边，市场集中度低，高度依赖名师招生，约80-90%考生参加培训，平均客单价在4-6万元，部分高端班可达10-20万元。
• 美术类职业技能培训市场：培训内容与就业市场紧密相关，产业链上下游合作紧密，企业跨赛道竞争激烈，市场规模2019年达113.8亿元，预计2022年突破160亿元。

3. 市场需求驱动因素

• 升学竞争：全国每年约60万美术高考生，美术高考培训需求长期存在，竞争激烈。
• 就业前景：设计师职业需求旺盛，美术培训需求从升学延伸至就业，推动市场多元化。
• 教育改革：美术纳入中考和高考体系，提升其在教育体系中的地位，增强家长重视程度。
• 美术考级：每年约600万学生参与，考级培训成为美术教育的重要组成部分。

4. 行业发展趋势

• B端服务出现，产业分工细化：美术培训机构开始向B端提供师资培训、课程内容等服务。
• 网络与科技持续渗透：在线教育形式逐渐普及，提升教学效率和资源利用率。
• 在线化趋势明显：美术教育行业逐步实现在线化，未来将出现综合性平台，实现规模化运营。
• 垂直属性强：相较于其他在线教育品类，美术教育在线化难度较高，发展滞后，但未来空间广阔。

5. 用户洞察

• 在线学习原因：家长最看重“不受时空和天气影响”和“不用接送孩子”，分别占77.8%和69.8%。
• 学习类型与班型：儿童创意画最受欢迎，占61.1%；一对一班型占比最高，为58.2%。
• 花费情况：用户年花费集中在3000-10000元之间，其中5000-8000元占比最高，达37.8%。

企业典型案例分析

1. 美术宝

• 最大在线美术教育机构，主打少儿美术1对1课程。
• 自主研发“Art Class”互动课堂系统，提供AI课、AR课及作品集服务。
• 采用1对1及小班课模式，覆盖不同用户需求，已形成B+C商业模式。

2. 画啦啦

• 在线少儿美术小班课探索者，2018年推出1V6、1V8模式。
• 获得B轮融资，重点发展系统开发、教研升级、团队建设与全国扩张。

3. 夏加儿

• 依托资本力量快速扩张，布局线上线下业务。
• 教学内容涵盖绘画、书法、设计等，提供多元课程体系。

4. 杨梅红

• 定位高端市场，提供多元化课程，覆盖2-18岁儿童及成人。
• 强调艺术创作作为教育载体，注重学生创造力与思维拓展。
• 课程体系按学生年龄分层，注重个性化发展。

5. 老鹰教育

• 画室上市第一股，2017年营收达1.76亿元。
• 主要提供美术高考培训，课程涵盖素描、色彩、速写等。
• 拥有多个校区，学生人数超4000人，是浙江代表性画室。

6. 火星时代

• 美术职培代表企业，课程体系涵盖设计、动画、影视等。
• 采用全场景学习系统，加强与政府、企业合作，提升学员就业竞争力。
• 未来计划拓展产业链，整合IT教育、青少年数字艺术教育等。

在线美术教育与线下对比

未来展望

• 在线美术教育有望成为美术教培行业的重要组成部分。
• 未来3年，美术教育培训市场将保持快速增长，预计到2022年市场规模将达63.6亿元。
• 在线美术市场增速高于其他在线教育品类，但发展仍处于初级阶段。
• 行业将出现综合性平台，实现规模化运营，同时保持垂直属性。
• 技术与资本的推动将加速在线美术教育的普及，提升教学体验和效果。