艾瑞-2019年中国美术教育培训行业研究报告64页

中国美术教育培训行业研究报告（2019年）总结

核心内容概览

中国美术教育培训行业涵盖多个年龄段用户，提供美术启蒙、应试、就业及兴趣培养等服务。行业市场规模在2019年达到900-1050亿元，其中青少儿美术培训占比超80%，成为市场主体。预计未来几年，青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与增长趋势

• 整体市场规模：2019年达900-1050亿元，青少儿美术市场占比最高。
• 在线美术教育：2019年市场规模为20.7亿元，同比增长46.6%，预计未来三年保持45%左右的年增长率，2022年将达63.6亿元。
• 市场增长驱动：在线少儿美术教育是在线美术市场增长的主要动力，其在线化空间广阔，未来市场潜力巨大。

2. 细分市场分析

• 青少儿美术培训：线下机构以直营+加盟模式扩张，线上企业则以创新和资本支持为主。
• 美术高考培训：主要依赖名师招生，市场集中度低，全国最大画室分布在九大美院周边，竞争激烈。
• 美术类职业技能培训：与就业市场紧密相关，产业链上下游互动频繁，合作紧密，企业跨赛道竞争激烈。
• 成人美术培训：涵盖留学咨询、职业技能培训和兴趣培训，满足不同人群的多元化需求。

3. 行业发展趋势

• B端服务出现：产业分工细化，培训机构向B端市场拓展，提供师资培训、教学内容等服务。
• 科技与网络渗透：在线教育持续发展，推动行业变革。
• 个性化与智能化：AI、大数据等技术应用提升教学效果和资源利用率。
• 线上线下融合：在线教育打破线下限制，带来标准化复制的新机遇。

4. 典型案例分析

• 美术宝：在线少儿美术教育的龙头企业，主打1对1模式，覆盖用户广泛，具备较强竞争优势。
• 画啦啦：在线小班课的探索者，通过资本支持进行全国扩张。
• 夏加儿：借助资本力量布局业务，课程内容丰富。
• 杨梅红：线下少儿美术高端市场的代表，强调艺术创作与多元文化融合。
• 老鹰教育：画室上市第一股，专注于美术高考培训，营收稳定增长。
• 火星时代：美术职培代表，通过全场景学习系统满足不同需求，拓展产业链。

5. 用户洞察

• 家长选择在线学习的原因：便捷性、节省接送时间、可随时旁听监督。
• 学习类型偏好：儿童创意画最受欢迎，占比达61.1%。
• 班型偏好：一对一班型最受欢迎，占比58.2%。
• 花费情况：年花费集中在3000-10000元，其中5000-8000元占比最高（37.8%）。

6. 教育制度推动

• 美术纳入中考与高考：自2015年起，多个省市开始将美术纳入中考计分体系，2019年全国近百万人参加美术中高考。
• 美术考级普及：每年约600万学生参与美术考级，提升家长对美术教育的重视。

未来市场展望

• 青少儿美术培训：市场增长空间大，未来有望成为千亿市场。
• 在线美术教育：将逐步成为主流，尤其在少儿美术领域。
• 成人美术培训：随着社会对设计师需求的增加，美术教育将延伸至就业与兴趣领域。
• 技术与资本驱动：在线美术教育将受益于AI、大数据等技术发展和资本支持，形成更高效的个性化教学模式。

结论

中国美术教育培训行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，细分市场逐渐清晰。在线美术教育作为新兴趋势，正通过技术创新和资本投入推动行业发展，未来有望形成更成熟的商业模式和更大的市场影响力。