> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国美术教育培训行业研究报告（2019年） ## 核心内容概述 中国美术教育培训行业涵盖全年龄段用户，提供美术启蒙、应试、就业及兴趣培养等服务，其市场范围远超传统认知中的“少儿绘画培训”。2019年，行业市场规模预计在900-1050亿元之间，其中青少儿美术培训占比超过80%，是行业主体。预计未来几年，该市场有望成长为千亿级市场。 ## 主要观点 - **市场规模与增长**：2019年，全国美术教育培训市场规模为900-1050亿元，其中在线美术教育市场规模为20.7亿元，同比增长46.6%，预计未来三年保持45%年增长率，到2022年将达63.6亿元。 - **市场细分**：行业可分为青少儿美术培训、成人美术培训和在线美术培训三大细分市场，其中青少儿美术培训用户基数大，但参培率低，未来增长空间广阔。 - **行业发展趋势**：B端服务出现，产业分工细化；网络和科技持续渗透，推动行业变革；在线教育模式创新加速，未来可能出现综合性平台；行业竞争格局尚未成型，美术宝等在线企业暂领先。 ## 关键信息 ### 青少儿美术培训市场 - **运营模式**：线下机构以直营+加盟为主，线上机构则以1对1和小班课形式为主。 - **市场规模**：2019年，线下机构校区数量普遍达数百个，线上机构学员数已达到数万人。 - **代表性机构**：夏加儿、杨梅红、美术宝、画啦啦等机构在市场中占据重要地位，其中美术宝为最大在线美术机构，杨梅红为线下高端市场的代表。 ### 美术高考培训市场 - **考生规模**：全国每年约60万美术高考生，其中约80-90%参加培训机构，培训周期约8个月，年花费约4-6万元。 - **机构分布**：全国最大画室多分布在九大美院周边，高度依赖名师招生，市场集中度低。 - **培训内容**：以专业课为主，文化课为辅，培训形式多为线下集训，部分画室也提供少儿美术课程。 ### 美术类职业技能培训市场 - **市场规模**：2019年达113.8亿元，同比增长15.1%，预计未来三年保持13%增速，2022年有望突破160亿元。 - **产业链结构**：线上线下结合，教学内容与就业市场热点紧密相关，企业间竞争激烈，合作频繁。 - **教学模式**：包括线上直播、线下授课、双师教学等，注重与市场需求对接。 ### 在线美术教育市场 - **发展背景**：受益于资本和技术，2019年在线美术市场规模达20.7亿元，年增速超45%，预计未来三年增速维持在45%左右。 - **用户需求**：少儿美术在线化空间广阔，成人兴趣美术也具备一定潜力，而美术考试和职培在线化难度较大。 - **用户画像**：主要用户为2-12岁儿童，家长多为36-40岁，本科及以上学历，家庭年收入在20-40万元之间，一线城市用户占比最高。 ## 企业典型案例 1. **美术宝**：最大在线美术机构，主打少儿美术1对1教学，已推出小班课和AI/AR课程，构建B+C商业模式。 2. **画啦啦**：在线小班课探索者，通过B轮融资进行全国扩张，课程体系多样化。 3. **夏加儿**：依托资本力量发展，布局线上线下业务，推动品牌建设。 4. **杨梅红**：线下少儿美术高端市场代表，课程体系丰富，强调艺术创作与教学融合。 5. **老鹰教育**：画室上市第一股，2017年营收达1.76亿元，主要面向美术高考考生。 6. **火星时代**：美术职培代表，课程体系涵盖设计、动画、艺术留学等领域，注重与企业合作。 ## 在线少儿美术教育用户洞察 - **选择原因**：便捷性、灵活性是家长选择在线学习的主要原因，其中“不受时空和天气影响”占比77.8%，其次是“不用接送孩子”占比69.8%。 - **学习类型**：儿童创意画最受欢迎，占比61.1%，其次为彩铅。 - **班型偏好**：一对一班型最受欢迎，占比58.2%，其次是2-6人小班课。 - **花费情况**：家长年花费集中在3000-10000元之间，其中5000-8000元占比最高，达37.8%。 ## 行业未来趋势 - **B端服务出现**：越来越多的机构开始向B端市场拓展，提供师资培训、课程内容等服务。 - **技术与资本推动**：网络和科技持续渗透，提升教学体验，促进行业变革。 - **在线化趋势**：在线美术教育将成为行业发展的新方向，尤其在少儿和成人领域。 - **竞争格局**：目前市场格局尚未完全形成，美术宝等在线机构具备一定领先优势。 - **平台化与综合化**：未来可能出现综合性平台，整合不同细分市场资源，实现规模化运营。 ## 总结 中国美术教育培训行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，细分领域不断深化。青少儿美术培训市场为主力，未来增长潜力巨大；美术高考和职培市场虽有需求，但在线化程度较低。在线美术教育作为新兴市场，受益于资本和技术支持，正在逐步拓展其影响力。随着教育改革和用户需求的多样化，行业将面临更多机遇与挑战，未来发展方向将更加多元化和平台化。