20140612-中泰证券-葡萄酒_进口酒冲击仍将存在_最严峻时候或已过去_16页_1mb

报告摘要

葡萄酒行业深度报告总结

核心内容

本报告分析了全球葡萄酒行业的发展趋势，重点探讨了中国葡萄酒市场在进口酒冲击下的现状与未来发展方向。报告指出，随着国际贸易成为全球葡萄酒供应的重要环节，新旧世界国家在葡萄酒市场中的竞争格局发生了显著变化。中国作为全球葡萄酒消费增长最快的国家之一，其市场发展受到国际葡萄酒格局演变的深刻影响。

主要观点

全球葡萄酒格局变化：国际贸易是推动全球葡萄酒格局变化的核心因素。尽管全球葡萄酒总产量基本维持零增长，但国际贸易量和价格却持续上涨，占比已升至35%。
新旧世界竞争格局：以法国为代表的旧世界国家仍是国际贸易的核心力量，但新世界国家凭借高性价比和高可获得性，正在迅速崛起。2000-2012年间，新世界国家出口增长159%，远高于旧世界的47%。
旧世界国家的困境：旧世界国家葡萄酒消费下降，导致产量过剩，政府采取控量保价政策，进一步限制了供应。同时，旧世界国家葡萄酒出口均价上涨，削弱了其在国际市场上的竞争力。
新世界国家的优势：新世界国家以出口为导向，生产成本低，产品设计灵活，口感易接受，包装简单明了，便于识别和选购，整体性价比更高。
中国市场的冲击与变化：中国葡萄酒进口量在过去十年增长近7倍，进口酒占总消费量超过20%。进口酒凭借1-2欧元的出厂价和原产地背书，提供了更高的性价比，吸引了大量消费者。
渠道利润的演变：进口酒在高峰时期凭借高额渠道利润实现了快速扩张，但随着渠道利润逐渐回归理性，其高可获得性优势开始减弱。
中国葡萄酒的出路：中国本土品牌应通过提升产品品质、优化产品定位、调整产品性价比，以及加强对本土渠道的掌控，以增强市场竞争力。