2019上半年家庭智能大屏产业生态报告_40页_3mb

2019H1家庭智能大屏行业发展报告总结

核心内容

2019年上半年，家庭智能大屏行业在政策支持和技术进步的推动下，呈现出快速发展的态势。智能电视与IPTV的融合成为主流，行业生态体系不断扩展，用户活跃度与黏性显著提升，营销价值高度体现。

主要观点

• 行业生态与政策支持：政策规范和技术更新为互联网电视行业提供了健康可持续发展的环境，实行“牌照+”的管理模式，促进行业有序发展。
• 智能电视与IPTV融合：智能电视家庭渗透率已达36%，日活家庭规模近亿户，IPTV用户开机率和日均到达率高于整体智能电视用户，成为家庭娱乐的重要组成部分。
• 5G与超高清视频：5G技术的普及为智能大屏带来更高速率和低延时，推动超高清视频（如8K）成为高端电视的标配，增强用户体验。
• 社交类电视应用：智能电视作为客厅智能枢纽，与5G、AI、4K等技术融合，实现电视社交功能，如“电视朋友圈”。
• 家庭IOT场景：智能电视与家庭其他设备互联，形成“智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台”等场景，提升家庭智能化水平。
• 内容驱动会员增长：优质点播内容显著提升会员用户开机使用黏性，视频会员规模及人均花费同步增长，预计2019年底视频会员数量近2400万，市场规模达23亿。
• 用户行为变化：15-54岁用户开机率同比增加，高价值人群向智能电视迁移，三线及以下城市分时开机到达率最高，是品牌下沉的重要渠道。
• 营销场景细分：不同时间段用户偏好不同，晚间用户开机率最高，且偏好直播；上午偏好年轻女性观看电视剧，下午偏好中年女性观看点播。

关键信息

行业规模与渗透率

• 截至2019年H1，智能电视家庭超2亿户，IPTV用户近3亿户。
• 智能电视日均使用时长达300分钟，日活家庭规模近亿户。
• 智能电视品牌份额中，互联网品牌同比增长2个百分点，达14.2%。

用户行为与偏好

• 大屏视频会员用户占比达11.5%，其中15-34岁用户为主力消费群体，占比59%。
• 视频会员用户OTT点播到达率达59.8%，较整体用户涨幅达98%。
• 三线及以下城市晚间开机到达率最高，达24.5%，是品牌渠道下沉的重要区域。

内容与平台

• 头部剧集与综艺内容中，BAT平台竞争激烈，芒果TV在综艺领域表现突出。
• 爱奇艺、腾讯视频、优酷有效覆盖装机量均超1亿台，芒果TV突破6千万台。
• 视频会员办理主要因优质内容和免广告观看，内容是用户选择平台的核心因素。

营销与场景

• 不同城市和时段用户开机行为差异显著，营销需精准触达目标用户。
• 品牌在下沉市场表现良好，如成都、郑州等城市日活占比有明显增长。
• 智能电视用户开机行为呈现多样化，不同人群在不同时间段偏好不同内容。

技术与设备

• 固定宽带下载速度持续增长，2018Q4达28.1Mbps，同比增长48%。
• 大尺寸终端（55寸、65寸以上）开机量同比增长5%以上。

行业趋势

• 智能大屏市场规模持续扩大，预计2020年底整体营收将超600亿。
• 优质内容与平台推广是吸引用户的关键，推动会员经济与付费模式发展。
• 智能电视与IPTV融合，形成“OTT+”模式，提升用户黏性与活跃度。
• 5G技术为家庭IOT和超高清视频提供技术支撑，成为未来发展方向。

公司介绍

北京勾正数据科技有限公司是一家专注于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，致力于通过数据挖掘和分析，推动家庭场景的智能化和精准营销。公司以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，面向全产业链提供数据+技术+解决方案的全生态服务。

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数据来源：勾正数据，工信部，流媒体，《2019年第二季度中国有线电视行业季度发展报告》