2019上半年家庭智能大屏产业生态报告（上篇）_22页_4mb

2019H1智能大屏行业发展报告总结

核心内容概述

2019年上半年，中国智能大屏行业持续快速发展，行业生态逐步成熟，政策支持和技术进步共同推动了智能电视和IPTV的普及与应用。智能电视家庭渗透率已达36%，日活跃家庭规模接近1亿户，日均使用时长超过300分钟，显示出强大的用户黏性。IPTV用户在智能电视上的开机率和直播到达率显著高于整体智能电视用户，表明其在家庭娱乐场景中的重要性。随着5G、AI和4K等技术的融合，智能大屏正逐渐成为家庭IoT的入口，推动了更多智能场景的实现。

主要观点

• 政策与技术驱动发展：政策规范和技术更新为互联网电视行业提供了健康可持续发展的环境，尤其是“牌照+”管理模式，使行业更加可管可控。
• 智能电视与IPTV融合：智能电视与IPTV的结合日益紧密，形成“OTT+IPTV”模式，成为家庭收视观影的主流方式。
• 用户活跃度提升：智能电视日均使用时长保持在较高水平，IPTV用户开机率和直播到达率明显高于整体智能电视用户。
• 市场渗透率持续增长：智能电视家庭渗透率逐步提升，主要分布在经济发达地区，如江苏、广东、山东等地。
• 行业生态多样化：OTT和IPTV产业链相较传统电视业务大大延长，多方企业入局，探索多种商业模式，推动智能大屏生态的垂直发展。
• 市场规模扩大：预计到2020年底，OTT和IPTV智能大屏整体营收规模将超过600亿元，行业前景广阔。

关键信息

行业数据

• 智能电视家庭渗透率：截至2019H1，智能电视家庭渗透率达36%。
• 日活跃家庭规模：2019H1智能电视日活家庭规模接近1亿户。
• 日均使用时长：日均使用时长超过300分钟。
• IPTV用户表现：智能电视上的IPTV用户开机率达55%，直播日均到达率为36%，显著高于整体智能电视用户。
• 区域分布：江苏、广东、山东、浙江、河南、河北、四川等省份是智能电视和IPTV的主要市场，其中四川为IPTV大省，占比达10%。

技术趋势

• 5G时代到来：5G商用元年，智能大屏将成为家庭IoT入口，推动家庭设备共享和娱乐互联。
• 超高清视频需求上升：8K+5G将成为未来电视产品的发展方向，高端电视将标配超高清视频传输能力。
• 智能电视作为家庭枢纽：智能电视作为客厅的智能枢纽，将与用户进行更广泛和深入的场景交互，如电视社交、语音控制等。

商业模式

• 产业链延长：OTT和IPTV产业链相较传统电视业务延长，出现更多业务场景，如内容付费、广告投放等。
• 牌照方布局：七大牌照方覆盖用户规模均已破亿，持续进行终端和内容两端布局。
• 营销生态多元化：多方企业参与智能电视行业营销生态，形成以“数据+技术+解决方案”为核心的全生态服务模式。

行业生态体系

• 智能大屏产业链：涵盖终端、内容、平台、服务等多个环节，产业链不断延长，商业模式更加多样化。
• 数据驱动营销：勾正数据作为行业领先的第三方大数据公司，专注于家庭数据智能营销，提供全生态服务，帮助企业和消费者建立更好的沟通桥梁。
• 生态角色多样化：包括广告主、电视台、视频媒体方、终端厂商等，各方在智能大屏生态中扮演不同角色，共同推动行业发展。

转载与版权说明

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数据来源

• 勾正数据
• 工信部
• 流媒体
• 《2019年第二季度中国有线电视行业季度发展报告》
• 《2018年全国广播电视行业统计公报》

总结

2019年上半年，中国智能大屏行业在政策支持和技术进步的双重驱动下，实现了快速发展。智能电视家庭渗透率提升，日活跃用户规模增长，用户黏性增强。IPTV用户表现出更高的活跃度，成为家庭娱乐的重要组成部分。随着5G、AI和4K等技术的融合，智能大屏正逐步成为家庭IoT入口，推动更多智能场景的实现。行业生态体系不断完善，产业链延长，商业模式多样化，数据驱动成为行业发展的核心动力。