2017-宠物行业系列专题之国内食品篇：外资品牌拥有先发优势，零食领域更具突围机会_18页-1mb

宠物行业系列专题之国内食品篇总结

核心内容

宠物食品是当前中国宠物行业中最大的细分市场，约占行业总规模的 34%，预计到 2022年市场规模将达1239亿元。随着宠物数量的增长和科学喂养理念的普及，宠物食品的渗透率不断提升，市场潜力巨大。

主要观点

1. 宠物食品市场潜力广阔

• 宠物食品是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的食品，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学等优点。
• 2022年市场规模预计突破1200亿元，行业增长迅速。
• 宠物食品的渗透率目前为 14%，远低于美国的 90%，提升空间巨大。

2. 国际品牌占据先发优势

• 外资品牌在中高端市场占据 70% 以上的市场份额，品牌认知度和渠道运营能力较强。
• 国际品牌多集中于主食领域，对零食和保健品涉足较少，为国产品牌提供了发展机会。

3. 零食领域更具突围机会

• 宠物主食市场占比从 2005年的73.1% 下降至 2015年的57.2%，而零食占比从 11.7% 上升至 18%。
• 零食市场集中度较低，种类丰富，适合国产品牌进行产品创新和市场拓展。
• 国产品牌在2016年天猫与淘宝平台的零食销售额中占据优势，尤其在犬类零食领域表现突出。

4. 线上渠道增长迅速

• 2015年宠物食品线上销售占比已达 38%，预计未来将成为主要销售渠道。
• 线上渠道成本较低，适合年轻消费者，有利于国产品牌拓展市场。

关键信息

市场规模与结构

• 宠物食品按功能可分为 主食、零食、保健品。
• 主食市场以犬粮为主，占比 80% 以上。
• 2015年主食占比为 57.2%，零食占比为 18%，保健品占比为 12.5%。

产品类型与特点

• 主食：分为干粮（含水10%~12%）和湿粮（含水65%以上），干粮占主导地位。
• 零食：包括肉质零食、咬胶、消臭饼干等，种类多样，适口性强。
• 保健品：用于满足宠物的特殊营养需求，如维生素、蛋白质、微量元素等。

国产品牌发展现状

• 中宠股份：2016年营收达 7.9亿元，其中 82% 来自宠物零食，国内销售占比逐年提升。
• 佩蒂股份：2016年营收达 5.5亿元，94% 的收入来自宠物咬胶，产品以畜皮咬胶和植物咬胶为主，毛利率较高。

市场趋势与建议

• 宠物食品市场将保持 年均3% 的增长速度，预计2022年达 1239亿元。
• 国产品牌在零食领域具备更强的竞争力，建议重点关注 中宠股份 和 佩蒂股份。

风险提示

• 汇率风险：由于公司大量出口产品，汇率波动可能影响利润。
• 食品安全风险：宠物食品质量直接影响消费者信任，需加强监管。
• 品牌开拓不及预期：国产品牌在品牌建设方面仍需努力，以提升市场认知度。

相关研究

• 农林牧渔行业：关注环保督查对行业的影响。
• 生猪养殖：布局规模化趋势，提升效率和竞争力。

行业展望

随着消费者对宠物健康和营养的关注度提升，宠物食品行业将持续增长，尤其是零食和保健品领域。国产品牌应抓住市场机会，通过产品创新、渠道拓展和品牌建设提升市场占有率。