2018上海消费新贵大数据洞察_44页_29mb

2018上海消费新贵大数据报告总结

核心内容

本报告分析了2015-2017年间上海消费新贵（90后与95后）的消费行为与趋势，揭示了其在健康生活、品质追求、精神享受以及关爱父母等方面的消费特征。

主要观点

一、消费新贵群体特征

• 90后逐渐成为社会中坚力量：2017年，1999年出生的90后已成年，成长环境优越，消费观念更具时代特色。
• 消费能力增强：90后与95后在消费人数和金额占比上与80后相当，已成为上海消费主力军。
• 互联网消费主力：90后和95后是线上消费的主要群体，更习惯于使用移动设备进行消费。

二、消费新贵的“腔调”生活

1. 健康生活

• 健康理念深入人心：健康食品消费占比逐年提升，2017年线上购买金额占比超过16%。
• 饮食结构优化：生鲜水果和粮油米面消费比重增加，零食类消费减少，注重健康饮食。
• 餐饮小家电增长：购买饮料榨汁机等小家电增速高于整体，体现对健康饮食的重视。

2. 品质生活

• 注重生活细节：购买美容仪器、口腔护理产品、影音设备等，提升生活品质。
• 小家电消费增长：洗碗机、擦窗机器人、除螨仪等提升生活效率的产品受到青睐。

3. 身心放松

• 运动热潮兴起：游泳、瑜伽、跆拳道成为最受欢迎的运动项目，游泳装备购买增长显著。
• 运动装备多元化：除了基础装备，游泳辅助用品及度假类装备也逐渐流行。

4. 爱自己更爱父母

• 敬老用品消费增长：中老年女装、血糖仪、血压仪等敬老用品销量与金额逐年上升。
• 父母消费更注重品质：购买单价更高的羽绒服、外套类服饰，以及更高端的健康产品。

三、消费趋势总结

1. 健康诉求多元化

• 消费新贵在有机食品、新鲜蔬果、运动装备、餐饮小家电等方面投入增多，健康生活理念日益普及。

2. 品质生活持续升级

• 从面部护理到全身护理，消费新贵对美容仪器、口腔护理产品、影音设备等品质生活的追求不断加深。

3. 小资情怀显著

• 宠物、美酒、咖啡、精神享受成为不可或缺的生活元素，消费新贵对这些领域的投入持续增长。

4. 银发经济兴起

• 消费新贵带动父母消费，推动敬老产品市场发展，如中老年女装、黑色染发膏、血糖仪等。

关键信息

• 消费能力：90后和95后消费金额贡献逐年提升，超过30%的消费群体。
• 健康消费：健康食品、饮品及护理产品消费占比持续上升，尤其在95后中更为明显。
• 运动消费：游泳成为最受欢迎的运动项目，装备购买呈现多元化趋势。
• 宠物消费：宠物食品及用品购买占比逐年上升，90后偏好猫狗，95后偏好狐狸、龙猫、貂等。
• 美酒与咖啡：90后偏好法国葡萄酒，95后偏好澳大利亚葡萄酒；咖啡消费增速显著，手冲类产品受青睐。
• 敬老消费：中老年女装、黑色染发膏、血糖仪等敬老用品消费增长显著，推动银发经济。
• 数据来源：阿里数据，涵盖5.52亿消费者、1000万商家及10亿件商品的消费行为数据。
• 数据说明：数据脱敏处理，仅限于中国大陆31个省市，时间跨度为2015-2017年。

结构清晰呈现

一、消费新贵群体特征

• 90后与95后逐渐成长为消费主力。
• 消费能力提升，对健康和品质生活的追求增强。
• 网络消费习惯显著，移动端使用率高。

二、消费新贵的“腔调”生活

• 健康生活：重视有机、低脂、无添加等健康食品，购买健康饮品及小家电。
• 品质生活：购买美容仪、口腔护理产品、影音设备等提升生活品质。
• 身心放松：运动热潮，尤其是游泳，装备购买增长迅速。
• 关爱父母：购买敬老用品，提升父母生活质量，推动银发经济。

三、消费趋势总结

• 健康理念深入：健康食品、运动、护理产品消费增长显著。
• 品质生活提升：购买高端小家电、美容仪器等，提升生活效率与质量。
• 小资情怀持续：宠物、美酒、咖啡、精神享受成为生活重要组成部分。
• 银发经济兴起：消费新贵带动父母消费，推动敬老产品市场发展。

数据说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据。
• 数据范围：覆盖中国大陆31个省市，时间跨度为2015-2017年。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为数据。
• 数据处理：已进行脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

关于我们

• 报告作者：王晴雯
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