2017上海消费新贵大数据洞察_51页_4mb

2017上海消费新贵大数据洞察总结

核心内容

2017年上海消费新贵群体在消费行为上呈现出显著的特征和趋势，成为推动上海消费市场增长的重要力量。该群体以23-28岁的泛90后为主，消费能力逐年提升，消费习惯趋于成熟，对高品质、个性化、健康化和进口商品表现出强烈的偏好。这些趋势不仅反映了消费观念的转变，也对品牌营销策略产生了深远影响。

主要观点

1. 上海消费新贵群体特征

• 年轻用户成长于互联网时代：90后是互联网的主力用户，其消费行为深受网络影响。
• 收支平衡逐步实现：约60%的90后已达到收支平衡，自主购买能力增强。
• 移动购物习惯成熟：每周至少购买一次，周均下单1.3次，移动购物频率高。
• 消费主力军地位：23-28岁泛90后人数占比最高（约30%），是上海消费市场的核心力量。

2. 四大消费趋势引爆行业新需求

• 饮食健康化：健康食品消费占比提升，健康油、有机食品等受到青睐。
• 运动常态化：跑步是最受欢迎的运动方式，跑步装备专业性提升，户外运动需求增加。
• 生活精致化：注重个人护理与居家环境优化，高端美容仪器和空气净化器消费增长。
• 偏爱进口商品：跨境电商消费占比达12%，进口美妆、服饰、母婴产品等成为主要消费品类。

3. 该人群消费动向对品牌的影响

• 产品个性化：消费者更注重个性化体验，品牌需提供定制化服务以满足需求。
• 品类创新化：品牌需不断进行产品创新，提升使用体验，如母婴产品中的高科技设计。
• 营销内容化：通过内容营销和互动形式增强品牌认同感，如The North Face的社区建设、GoPro的社交媒体策略。

关键信息

消费行为特征

• 健康食品消费：健康食品消费金额占比从4.7%升至6.5%，健康油消费增速达86%。
• 运动装备消费：跑步机在新贵群体中销售额占比由14%提升至18%，跑步装备消费增速达27%。
• 奢侈品消费：新贵群体在奢侈品购买中占比提升，尤其在护肤和彩妆品类表现突出，Celine、Loewe等小众品牌增长迅速。
• 酒类消费：新贵群体偏爱啤酒与洋酒，对法国葡萄酒尤为青睐，葡萄酒消费金额占比提升。

个人护理与健康

• 美容仪器：以色列品牌Tripollar和日本品牌雅萌受追捧，女性在美妆类消费金额占比达70%。
• 口腔护理：电动牙刷、冲牙器等产品消费增速超过20%，飞利浦和博朗为主要品牌。
• 保健品：新贵群体购买保健品意识增强，人均消费金额提升17%，偏好蛋白粉、美容类保健品。

运动与户外

• 跑步：是新贵群体最流行的运动方式，跑步鞋消费占比超过60%。
• 户外运动：潜水、滑雪最受欢迎，户外服饰消费增速超过50%，远高于整体消费者。
• 健身器材：健身器材选择多样化，室内局部塑形器械受欢迎，大型健身器材销售额增长显著。

进口商品偏好

• 跨境电商：新贵群体在跨境电商消费占比达12%，人均消费金额增速高于整体。
• 美妆与服饰：进口美妆、服饰、手表是主要消费品类，护肤品牌偏好欧美日韩高端品牌。
• 母婴消费：新贵父母将消费重点转向母婴类，进口婴儿推车、童床等产品消费增速显著。

品牌策略影响

• 个性化定制：如Nike的定制运动鞋、优衣库的半定制化产品，满足消费者个性化需求。
• 产品创新：品牌需注重创新，如母婴产品的高科技应用。
• 内容营销：通过建立社区、社交媒体互动等方式增强品牌影响力，如The North Face和GoPro的营销策略。

附录信息

• 奢侈品品牌列表：包括Agelocer、Alexander McQueen、Armani、Balenciaga、Burberry、Chanel、Dior、Gucci、Hermès、Louis Vuitton等。
• 版权声明：本报告内容版权归第一财经商业数据中心所有，未经许可不得复制、转载、修改或用于其他用途。

联系方式

• 报告作者：张霄
• 报告策划：王振涵、何非亚
• 视觉设计：庄聪婷
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数据来源

• 国家统计局2015年人口统计数据
• CNNIC第40次中国互联网络发展状况统计报告
• 阿里大数据
• 公开资料整理

总结

上海消费新贵群体正以健康、精致、个性化和进口消费为核心特征，推动上海消费市场向高品质、多元化方向发展。品牌需紧跟这一趋势，通过产品创新、个性化定制和内容营销策略，更好地满足新贵群体的消费需求，提升市场竞争力。