CBNData__中国银行-2018上海消费新贵大数据洞察-20186-46页-29mb

报告摘要

2018上海消费新贵大数据报告总结

核心内容

本报告聚焦于上海90后和95后消费群体（定义为“上海消费新贵”），基于阿里数据进行分析，揭示其消费特征、生活方式及消费趋势。研究时间段为2015年1月至2017年12月，数据来源为阿里巴巴平台大数据，涵盖5.52亿消费者、1000万商家及10亿件商品的行为数据。

主要观点

社会地位提升：90后在2017年全部成年，逐渐成为社会中坚力量，其消费观念和消费需求更具时代特色。
消费能力强劲：90后和95后消费金额贡献逐年提升，与80后人数相当，超过30%。
健康理念深入：消费新贵对健康食品、运动、美容护理、口腔保健等领域的关注度显著提高。
品质生活追求：注重生活细节，购买更多中高端产品，如美容仪器、小家电、影音设备等。
精神享受丰富：通过咖啡、美酒、香薰、装饰画等提升生活品质，体现“小资情怀”。
关爱父母：在提升自身生活质量的同时，也关注父母的健康与生活品质，带动银发经济。

关键信息

一、上海消费新贵群体特征

成长环境优渥：1990年至2017年间，中国人均GDP增长36倍，90后在物质富足环境中成长。
线上消费主力：90后和95后为互联网消费主体，习惯于移动端消费。
消费能力突出：上海消费新贵年人均消费金额超过线上整体年轻人近3倍，成为消费主力军。

二、上海消费新贵的“腔调”生活

1. 健康生活

健康食品消费增加：2017年线上健康食品购买金额占比超过16%，其中95后增长显著。
饮食结构优化：生鲜水果和粮油米面消费比重逐年提升，零食类消费减少。
运动热情高涨：游泳、瑜伽、跆拳道成为最受欢迎的运动项目，游泳装备购买增长迅速。

2. 美容护理

注重面部护理：使用电子美容仪、洁面仪等，品牌偏好如FOREO、雅萌、ReFa等。
细致入微护理：关注眼部、手部、唇部、足部等细节护理，购买增速显著。
口腔健康重视：冲牙器、牙膏等产品购买增长，偏好国外品牌。

3. 精神享受

影音设备偏好：黑胶唱片机、家庭影院、回音壁音箱等购买热度提升。
咖啡文化兴起：手冲咖啡原料及器具购买增加，体现生活品味。
宠物消费增长：猫狗为主，但对狐狸、龙猫、香猪等特殊宠物也有兴趣。

4. 关爱父母

敬老用品消费增加：中老年女装、血糖仪、血压仪、黑色染发膏等购买金额逐年上升。
品牌偏好差异：消费新贵更倾向德国品牌，父母则更偏好法国品牌。
银发经济兴起：亲情账号开通，推动父母消费，带动相关市场发展。

三、消费趋势总结

健康诉求多元化：消费新贵愿意为健康付出更多，涵盖食品、运动、美容护理等。
品质生活全面升级：购买更多中高端产品，如美容仪、小家电、影音设备等。
小资情怀持续升温：宠物、美酒、咖啡、精神享受成为生活标配。
银发经济初现端倪：消费新贵带动父母消费，推动敬老产品市场发展。

数据覆盖与说明

数据来源：阿里巴巴平台大数据。
数据范围：覆盖大陆31个省市，时间段为2015年至2017年。
人群标签：基于消费者一年内的消费行为确定。
数据处理：所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

报告信息

报告作者：王晴雯
视觉设计：安薇
联系方式：
- 数据咨询：Data@dtcj.com
- 商务合作：BD@dtcj.com
- 加入我们：JOB@dtcj.com

关于第一财经商业数据中心

CBNData是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData以数据报告、数据指数、定制化咨询为核心产品，输出消费行业的全景分析及深度数据洞察，拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景。