2018上海消费新贵大数据洞察_46页_29mb

2018上海消费新贵大数据报告总结

核心内容

本报告基于阿里数据，分析了上海90后和95后消费人群（即“上海消费新贵”）在2015年至2017年间的消费特征、生活方式及趋势。报告指出，随着90后逐渐成长为社会中坚力量，其消费观念和行为已形成鲜明特色，成为推动上海消费市场升级的重要力量。

主要观点

1. 上海消费新贵群体特征

• 成长环境优越：90后在物质富足的环境中成长，消费观念更具时代特色。
• 消费能力提升：90后和95后消费人数与80后相当，超过30%，消费金额逐年增长。
• 互联网消费主力：90后是互联网消费主体，习惯在移动端进行消费。
• 消费能力最强：在一线城市中，上海消费新贵的年人均消费金额超过线上整体年轻人近3倍。

2. 上海消费新贵的“腔调”生活

• 健康理念深入：消费新贵对健康食品的消费占比逐年增加，2017年线上消费购买金额占比超过16%。
• 饮食结构优化：生鲜水果、粮油米面消费比重上升，零食类消费减少，注重自制美食。
• 关注口腔护理：90后和95后对口腔护理产品的购买增速显著，尤其冲牙器、牙膏等。
• 美容护理细致：面部护理、身体细节护理需求上升，电子美容仪、洁面仪等产品受到青睐。
• 影音娱乐升级：影音用品消费增长迅速，黑胶唱片机、家庭影院等设备购买增加。
• 宠物消费兴起：宠物食品及用品购买占比逐年提升，90后偏爱猫狗，95后偏好其他小众宠物。
• 关爱父母：消费新贵为父母购买敬老用品，如中老年女装、血糖仪、血压仪等，推动银发经济。

关键信息

健康消费

• 健康食品：2017年线上健康食品消费占比超16%。
• 健康饮食：生鲜水果、粮油米面消费比重上升，肉类、蔬菜、水果、沙拉、杂粮等成为热门。
• 餐饮小家电：榨汁机、咖啡机等产品购买增速高于整体，体现对健康饮食的重视。

运动与生活方式

• 运动趋势：游泳、瑜伽、跆拳道成为消费新贵运动偏好前三，游泳装备购买多元化。
• 运动装备：游泳衣裤、浮标、呼吸管等装备购买增长显著，客单价逐年上升。

美容与护理

• 面部护理：90后和95后对美容仪器的偏好明显，尤其电子美容仪、洁面仪、冲牙器等。
• 品牌偏好：90后偏好雅萌、ReFa、Tripollar等品牌；95后则更关注“天然无谷”类宠物粮。

影音与精神享受

• 影音用品：黑胶唱片机、家庭影院、回音壁音箱等设备购买增长迅速，90后和95后增速分别达28%和38%。
• 精神消费：消费新贵注重精神层面的享受，影音设备成为小资生活的重要体现。

宠物消费

• 宠物种类偏好：90后偏爱猫狗，95后则对狐狸、龙猫、香猪等小众宠物兴趣浓厚。
• 宠物食品：猫狗主粮占整体消费金额30%，关注“天然无谷”类食品。

敬老消费

• 敬老用品：中老年女装、黑色染发膏、血糖仪、血压仪等产品消费逐年上升。
• 品牌偏好：消费新贵更倾向购买德国品牌黑色染发膏，而父母更偏好法国品牌。
• 亲情账号：随着亲情账号的开通，银发经济进一步被激活。

消费趋势总结

• 健康诉求多元化：消费新贵愿意为健康投入更多，涵盖饮食、运动、口腔护理、美容等多个方面。
• 品质生活升级：对中高端产品如美容仪器、洗碗机、冲牙器等的购买持续增长。
• “小资情怀”增强：宠物、美酒、咖啡和精神享受成为生活的重要组成部分。
• 银发经济兴起：消费新贵带动父母消费，推动敬老用品市场发展。

数据说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据，覆盖5.52亿消费者、1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 研究范围：2015年1月至2017年12月，聚焦于上海消费人群。
• 人群定义：90后（1990-1994年出生）和95后（1995-1999年出生）消费者。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

关于我们

• 报告作者：王晴雯
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