2018上海消费新贵大数据洞察_46页-29mb

2018上海消费新贵大数据报告总结

核心内容

本报告基于阿里数据，分析了2015年至2017年间上海90后和95后消费群体的消费行为与趋势，揭示了他们作为消费新贵的特征与偏好。

主要观点

1. 消费新贵群体特征

• 社会中坚力量：90后在2017年全部成年，逐渐成为社会中坚力量。
• 消费能力提升：90后和95后消费金额贡献逐年提升，与80后人数相当，超过3成。
• 互联网消费主体：90后和95后是线上消费的主要人群，习惯于在移动端进行消费。
• 消费能力最强：在一线城市中，上海消费新贵的消费能力最强，其消费金额占比超过整体年轻人的近3倍。

2. 消费新贵“腔调”生活

• 健康生活：消费新贵对健康食品的消费占比逐年增高，2017年线上消费购买金额占比超过16%。
• 饮食健康化：生鲜水果和粮油米面消费比重逐年上升，零食类消费比重下降。
• 生活情调：购买香薰蜡烛、装饰画、鲜花等家居饰品，提升生活品质。
• 宠物陪伴：“吸猫吸狗”成为主流消遣方式，宠物食品及用品购买逐年增加，尤其关注“天然无谷”类宠物粮。
• 精神享受：影音用品消费逐年增加，黑胶唱片机、家庭影院等设备成为热门。
• 关爱父母：消费新贵愿意为父母购买敬老用品，如中老年女装、黑色染发膏、血糖仪、血压仪等，带动银发经济。

3. 消费趋势总结

• 健康诉求多元化：消费新贵在有机食品、新鲜蔬果、餐饮小家电及运动装备上花费增多，健康理念深入人心。
• 品质生活：消费新贵注重生活品质，购买美容仪、冲牙器、洗碗机等中高端产品。
• 小资情怀：消费新贵对美酒、咖啡、精神享受等生活方式有强烈偏好，带动相关消费增长。
• 银发经济兴起：消费新贵带动父母消费，提升父母的生活品质与健康意识，推动银发经济的发展。

关键信息

• 数据来源：阿里数据，涵盖5.52亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 时间段：2015年1月至2017年12月。
• 消费新贵定义：上海线上消费人群中90后（1990-1994年出生）和95后（1995-1999年出生）。
• 健康食品偏好：2017年线上健康食品消费占比超过16%，95后对健康食品增长显著。
• 运动趋势：游泳、瑜伽、跆拳道成为消费新贵最爱的运动，游泳装备购买多元化。
• 美容护理：消费新贵对电子美容仪、洁面仪、冲牙器等美容护理产品需求增长。
• 宠物消费：90后偏好猫狗，95后偏好狐狸、龙猫、貂等其他宠物。
• 酒类偏好：90后偏好法国葡萄酒，95后偏好澳大利亚葡萄酒。
• 咖啡消费：消费新贵对咖啡原料及器具的购买增速高于整体。
• 敬老用品：中老年女装、黑色染发膏、血糖仪、血压仪等敬老用品购买逐年增加。

结构清晰

• Part1: 上海消费新贵群体特征

  • 社会中坚力量
  • 消费能力提升
  • 互联网消费主体
  • 消费能力最强

• Part2: 上海消费新贵的“腔调”生活

  • 健康生活
  • 饮食结构变化
  • 家居生活情趣
  • 宠物陪伴
  • 精神享受

• Part3: 上海消费新贵消费趋势总结

  • 健康诉求多元化
  • 品质生活
  • 小资情怀
  • 银发经济兴起

数据说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据。
• 数据范围：大陆31个省市。
• 数据脱敏处理：保护消费者隐私和商家机密。
• 指标说明：消费行为基于平台一年消费数据确定。

关于我们

• 报告作者：王晴雯
• 视觉设计：安薇
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总结

上海消费新贵（90后和95后）在2015至2017年间展现出强劲的消费能力和独特的消费习惯。他们更注重健康、品质和精神享受，带动了健康食品、运动装备、美容护理、影音设备、宠物用品等消费趋势。同时，他们也愿意为父母购买敬老用品，推动银发经济的发展。